Antara raksasa teknologi Instagram yang menyalin fitur-fitur terbaiknya (dengan sukses) dan ancaman larangan yang mengintai, TikTok sedang diserang dari segala arah — namun mereka melawan balik.
TikTok mungkin sedang mengembangkan aplikasi baru bernama “TikTok Photos,” menurut laporan dari The SpAndroid, yang menemukan referensi “TikTok Photos” dalam kode backend aplikasi TikTok saat ini. Pesan selamat datang baru yang potensial mengatakan: “TikTok Photos akan segera diluncurkan, kami berharap dapat membantu Anda mendapatkan audiens baru di aplikasi baru ini. Jika tombolnya aktif, kami akan menyinkronkan foto-foto publik Anda ke aplikasi baru, apakah Anda menutup pop-up atau tidak.” TikTok belum memberikan tanggapan atas permintaan komentar.
Terlihat seperti TikTok sedang menyalin strategi menyalin Instagram, yang digunakan untuk menyalin video pendek TikTok dan menciptakan Reels. Menyalin bukanlah hal baru bagi TikTok, yang sudah memiliki “mode foto” untuk tayangan gambar diam dan pernah mencoba aplikasi yang agak membosankan mirip Instagram bernama Lemon8. Inovasi untuk platform media sosial hanyalah siklus konstan di mana satu aplikasi mencuri ide dari aplikasi lainnya hingga semua aplikasi menjadi sama. Menarik!
LEBIH LANJUT:
Instagram menyalin TikTok, dan strateginya berhasil
Bocoran ini datang ketika TikTok menghadapi pertempuran paling agresifnya. Untuk pertama kalinya sejak 2020, TikTok memiliki penurunan unduhan aplikasi baru pada tahun 2023 dibandingkan dengan Instagram, berdasarkan data dari perusahaan intelijen pasar Sensor Tower yang dilaporkan oleh Financial Times. Pada tahun 2023, unduhan TikTok hanya tumbuh 4 persen dibandingkan dengan 20 persen dari Instagram — dan sebagian dari pertumbuhan itu dapat diatribusikan pada strategi peniruan Instagram.
Sementara itu, TikTok juga menghadapi ancaman larangan. Para pembuat kebijakan sedang berusaha untuk meloloskan “Undang-Undang Melindungi Amerika dari Aplikasi yang Dikendalikan oleh Lawan Asing,” yang akan melarang TikTok dan semua aplikasi lain yang berbasis di Tiongkok, Korea Utara, Rusia, dan Iran dari toko aplikasi di AS. Presiden Joe Biden mengatakan bahwa jika Kongres berhasil meloloskan larangan tersebut, ia akan menandatanganinya menjadi undang-undang. Sebagai respons, TikTok mendorong pengguna AS-nya untuk menghubungi perwakilan mereka untuk “mencegah penutupan TikTok.”
Kita belum tahu apakah upaya TikTok untuk meniru Instagram akan berhasil seperti strategi peniruan Instagram telah berhasil. Namun, aplikasi ini melakukan segala cara untuk mempertahankan pengaruhnya — dan relevansinya — pada pengguna AS.