Pada musim semi tahun lalu, merek pakaian Levi Strauss & Co. mengumumkan rencana untuk memperkenalkan “model AI yang disesuaikan” ke platform belanja online-nya. “Avatar inklusif tubuh” ini akan hadir dalam berbagai ukuran, usia, dan warna kulit dan akan membantu Levi’s menciptakan jajaran yang lebih “beragam” dengan cara yang perusahaan anggap “berkelanjutan.” Banyak orang (nyata) merasa terkejut. Mengapa tidak memberikan pekerjaan tersebut kepada manusia sebenarnya dari ukuran, usia, dan warna kulit yang dicari Levi’s? Apakah “berkelanjutan” hanya pembicaraan PR untuk “lebih murah”? Levi’s kemudian mengonfirmasi “komitmennya untuk mendukung kreatif multikultural di belakang dan di depan kamera.” Tetapi itu tidak membatalkan kemitraan dengan perusahaan berbasis di Amsterdam yang membuat model-model tersebut, Lalaland.ai. (Hanya ditunda sampai Levi’s dapat merumuskan pedoman internal AI).
Kontroversi tersebut membuat Lalaland terkenal dan membuat merek besar lainnya meliriknya untuk model-model yang dihasilkan, kata Duy Vo, direktur kreatif Lalaland. WIRED duduk bersamanya untuk mencari tahu bagaimana Anda bisa membuat algoritma tersenyum dengan benar dan tidak tumbuh jari ekstra.
Langkah pertama dalam membuat model-model adalah penelitian. Saya melihat model-model apa yang berjalan di catwalk. Saya mengikuti tren terbaru dalam e-commerce. Saya mencari pola, seperti wajah-wajah apa yang sedang tren musim ini. Dalam beberapa hal, pekerjaan yang saya lakukan sekarang mirip dengan pekerjaan lama saya sebagai fotografer mode untuk majalah-majalah besar seperti Vogue dan Harper’s Bazaar. Saya bertanya kepada klien tentang koleksi seperti apa yang mereka inginkan, model seperti apa yang mereka lihat. Mereka mungkin mengatakan sesuatu yang luas, seperti mereka menginginkan estetika dari film Quentin Tarantino. Saya mengambil tampilan dan foto-foto dan data dari gambar tersebut. Dan kemudian kami mengirimnya ke tim pembelajaran mesin dan, pada dasarnya, kami menciptakan persona baru sesuai permintaan.
Kami mulai dengan membuat model 3D dari tubuh. Di atas itu, kami menggunakan AI generatif untuk membuat identitas yang ingin ditampilkan klien, dengan berbagai etnis, warna rambut, dan tampilan. Anda dapat menambahkan tahi lalat, sedikit mengubah senyum, dan menambahkan kutek – semua sentuhan terakhir pada model. Dengan AI, saya adalah fotografer, penata rambut, dan penata rias dalam satu. Dan kemudian saya mungkin harus memodifikasi desain berdasarkan umpan balik klien dengan lebih banyak dorongan atau menggunakan Photoshop. Hanya memperbaiki sesuatu seperti gaya rambut – dan memastikan itu masih berfungsi dalam semua pose – bisa memakan waktu berhari-hari.
Kemudian kami “mengenakan” model-model tersebut. Banyak klien kami sudah menggunakan perangkat lunak 3D untuk merancang pakaian, jadi itu mudah: Kami hanya mengimpor file-file tersebut dan merender mereka ke model-model kami. Tetapi tidak semua merek merancang dalam 3D. Dalam kasus-kasus tersebut, kami mengumpulkan pakaian dari merek-merek dan kami mengirimkannya ke mitra yang dapat mendigitalkannya. Mereka membuat ulang pola, bahan, tekstur, dan sebagainya.
Peran saya adalah mengkurasi dan membimbing sistem untuk menciptakan orang-orang yang tampan, menyaring semua hal buruk.
AI dapat mengalami halusinasi. Kami pernah melihat pertunjukan horor: model dengan tiga kepala, atau kepala yang melekat di lutut. Tangan dan kaki masih sulit untuk didapatkan dengan benar; mereka muncul dengan terlalu banyak jari atau terlalu banyak jari kaki. Anda harus kembali dan membuat AI mencoba lagi. Peran saya adalah mengkurasi dan membimbing sistem untuk menciptakan orang-orang yang tampan, menyaring semua hal buruk.
Gaji untuk peran seperti ini akan sebanding dengan pekerjaan teknologi di AS sekitar $100.000 atau $120.000. Gaji agak berbeda di Amsterdam, yang membuat sulit untuk dibandingkan dengan Silicon Valley. Anda tidak perlu tahu cara coding untuk melakukan pekerjaan ini. Anda perlu tahu apa yang teknologi tersebut mampu lakukan, tetapi Anda juga perlu memahami mode dan sejarah mode, dan memiliki insting yang baik. Siapa pun dari ruang mode tradisional bisa beralih ke ini dalam beberapa minggu atau bulan.
Masih sulit untuk membuat seluruh kampanye iklan dengan AI. Mode sangat spesifik, dan Anda perlu mereplikasinya dengan tepat. Tambahkan faktor lain seperti pencahayaan, dan membuat semuanya terlihat bagus sulit. Anda masih ingin pembuat gambar tradisional menciptakan foto-foto yang indah. AI lebih seperti alat untuk membuat gambar untuk perdagangan. Tetapi jika Anda dapat menyampaikan pesan Anda melalui gambar-gambar sintetis, mengapa tidak?
– Seperti yang diceritakan kepada Amanda Hoover