Minggu lalu Google memperkenalkan perubahan besar dalam pencarian yang memberikan jawaban yang dihasilkan oleh AI kepada pengguna mereka. Sekarang perusahaan mengatakan akan segera mulai menyertakan iklan di dalam ringkasan AI tersebut, yang disebut sebagai jawaban otomatis.
Google pada hari Selasa mengumumkan rencana untuk menguji iklan pencarian dan belanja di ringkasan AI, langkah yang dapat memperluas dominasinya dalam iklan pencarian ke era baru. Meskipun Google dengan cepat meluncurkan Ringkasan AI ke semua pengguna bahasa Inggris AS minggu lalu setelah mengumumkan fitur tersebut di konferensi pengembang I/O, belum jelas seberapa luas atau seberapa cepat iklan akan mulai muncul.
Tangkapan layar yang dirilis oleh Google menunjukkan bagaimana seorang pengguna yang bertanya bagaimana cara menghilangkan keriput dari pakaian mungkin mendapatkan ringkasan AI dari tips yang diambil dari web, dengan carousel iklan di bawah untuk semprotan yang diklaim membantu merapikan lemari pakaian.
Ringkasan AI Google dimaksudkan untuk mencegah pengguna beralih ke alternatif seperti ChatGPT atau startup Perplexity, yang menggunakan teks yang dihasilkan oleh AI untuk menjawab banyak pertanyaan yang biasanya diajukan ke Google. Bagaimana dan kapan Google akan mengintegrasikan iklan ke dalam Ringkasan AI telah menjadi pertanyaan penting dalam strategi mengejar ChatGPT perusahaan. Iklan pencarian adalah sumber pendapatan terbesar perusahaan, dan bahkan perubahan yang halus dalam penempatan iklan atau desain dapat memicu perubahan besar dalam pendapatan Google.
Dengan Hormat dari Google
Google membagikan sedikit detail tentang format iklan Overview barunya dalam pengumuman Selasa. Iklan \”akan memiliki kesempatan untuk muncul dalam Ringkasan AI di bagian yang jelas diberi label ‘disponsori’ ketika mereka relevan baik untuk pertanyaan maupun informasi di Ringkasan AI,” tulis Vidhya Srinivasan, wakil presiden dan manajer umum Google untuk iklan, dalam sebuah pos blog.
Ringkasan AI akan menarik iklan dari kampanye yang sudah ada dari pengiklan, artinya mereka tidak dapat sepenuhnya mengabaikan eksperimen tersebut atau harus menyesuaikan pengaturan dan desain iklan mereka untuk muncul dalam fitur tersebut. “Tidak ada tindakan yang diperlukan dari pengiklan,” tulis Srinivasan.
Google mengatakan tahun lalu ketika mulai bereksperimen dengan jawaban yang dihasilkan oleh AI dalam pencarian bahwa iklan untuk produk tertentu akan diintegrasikan ke dalam fitur tersebut. Dalam satu contoh pada saat itu, ditunjukkan opsi yang disponsori di bagian atas daftar AI yang dihasilkan dari tas ransel hiking anak-anak. Google mengatakan pengujian awal menunjukkan bahwa pengguna menemukan iklan di atas dan di bawah ringkasan AI membantu. Saingan Google yang jauh lebih kecil, Bing, menampilkan iklan produk di chatbot pencarian Bing Copilot-nya, tetapi dalam pengujian pada hari Senin, WIRED tidak memicu iklan apa pun dalam pesaing Bing terhadap Ringkasan AI.