“Dalam New York banyak orang yang mencantumkan barang-barang tersebut adalah orang-orang dari usia dan ukuran tertentu,” katanya, menambahkan bahwa bisa “lebih sulit” bagi orang yang mengenakan ukuran yang lebih besar untuk menemukan barang. Pickle memberitahu WIRED bahwa mereka sedang berusaha mengatasi masalah ini dengan bermitra dengan “pencipta, pengaruh, dan pembuat selera dari berbagai jenis tubuh dan estetika.” Erickson sendiri akan segera menikah, dan dia sedang mempertimbangkan untuk menyewakan aksesori pernikahannya, terutama dalam upaya untuk membuat pilihan yang ramah lingkungan. “Ketika saya membeli sesuatu yang baru, itu sangat dipertimbangkan dan saya telah menginginkannya sejak lama, jadi saya menggunakan penyewaan untuk lebih banyak barang yang menyenangkan atau kasus penggunaan sekali pakai,” katanya. “Saya pasti menyukai aspek mode sirkularnya.” Dia mengatakan bahwa dia tidak pernah mengalami stigma negatif seputar pilihannya untuk menyewa daripada membeli, yang dia atributkan pada popularitas platform penyewaan non-peer-to-peer seperti Rent the Runway. Beban keuangan menghadiri pernikahan juga yang menarik penduduk Brooklyn lainnya, Jane Kim, 35 tahun, ke Pickle. “Saya tidak ingin harus membeli gaun berwarna pasir lainnya,” kata Kim, yang telah menjadi bridesmaid di beberapa pernikahan teman. “Saya sudah menghabiskan $600 untuk gaun berwarna pasir beige.” Dia juga menyewakan pakaian sendiri, dan menghasilkan sekitar $200 sebulan di platform tersebut. Meskipun seleksi Pickle sangat ditampilkan dengan mode tinggi, platform tersebut menyambut setiap barang yang diminati, terlepas dari titik harga atau mereknya, termasuk potongan-potongan murah dari merek seperti Urban Outfitters dan Edikted. “Peminjam” dengan penghasilan tertinggi -pengguna yang mencantumkan barang mereka untuk disewakan- menghasilkan lebih dari $3,000 per bulan pada tahun 2024. Pickle mengambil 20 persen dari setiap transaksi. Pickle berencana untuk memperluas jangkauan inventarisnya, pertama-tama ke pakaian pria, dan akhirnya di luar ruang pakaian dan aksesori. Yoodlize, sebuah aplikasi berbasis di Utah yang beroperasi dekat tiga kampus perguruan tinggi, memungkinkan pengguna menyewakan perlengkapan pesta (rumah-rumah lompat, meja dan kursi), alat (pemotong ubin, tangga yang sangat tinggi), elektronik (kamera, sistem PA, mesin karaoke), dan peralatan olahraga luar ruangan seperti paddleboard. “Kami mendapat distribusi usia yang cukup luas, tetapi kami merasa kami sedang membangun ini untuk Generasi X, Generasi Z, Milenial,” kata Jason Fairbourne, CEO dan pendiri Yoodlize. “Demografi terbesar kami masih di perguruan tinggi atau di sekolah menengah pada saat ini. Jadi kami mencoba membangun untuk masa depan.” Transaksi sewa rata-rata Yoodlize adalah $50, dan pengguna teratasnya menghasilkan $10,000 hingga $15,000 setahun. Mekanisme pengiriman ditentukan oleh pembeli dan penjual berdasarkan kasus demi kasus. Yoodlize menaikkan biaya 10 persen baik dari sisi pembeli maupun penjual dalam setiap transaksi. Dengan mengurangi permintaan produk yang sebagian besar hidupnya memakan tempat, model penyewaan peer-to-peer menarik bagi kedua kekhawatiran lingkungan dan ekonomi. “Mengapa setiap rumah harus memiliki pemotong rumput? Mengapa setiap orang harus memiliki mesin $600 ini yang jarang digunakan?” kata Fairbourne. Platform serupa termasuk BabyQuip, yang ditujukan untuk barang-barang bayi, KitSplit, yang mengkhususkan diri dalam elektronik, dan Fat Llama, di mana Anda dapat menyewakan segala sesuatu mulai dari mesin konstruksi hingga latar belakang stasiun selfie pernikahan Anda. Baik Yoodlize maupun Pickle berharap membangun pangkalan pengguna nasional yang kuat, dan ingin mengubah norma budaya seputar konsumsi, sehingga bahkan mereka yang tidak memiliki anggaran ketat merasa cenderung untuk menyewa daripada membeli. “Terkadang memang agak merepotkan,” kata Kim. Suatu kali, seorang kurir mengetuk bel rumahnya jam 1 pagi untuk mengembalikan barang yang dia sewakan melalui Pickle, padahal aplikasi memperkirakan bahwa itu akan dikembalikan pada pukul 8 malam. “Ada saat-saat di mana saya merasa, ini tidak sepadan dengan 40 dolar yang saya dapatkan.” Tapi beberapa pengguna yang peduli lingkungan mungkin akan menoleransi ketidaknyamanan jika itu berarti melawan konsumsi berlebihan: “Bagus bahwa ini membuat saya merasa kurang bersalah tentang hal-hal yang sudah saya miliki,” kata Kim.”