Paramount Plus berusaha menciptakan ruang streaming yang aman untuk anak-anak

Ada dua jenis orangtua yang saya kenal: yang membiarkan anak-anak mereka menonton YouTube dan yang sangat berusaha menjauhkan anak-anak mereka dari YouTube sejauh mungkin. Mengingat saya mengenal setidaknya satu anak kecil yang mengembangkan obsesi terhadap diktator setelah melewati kontrol orangtua YouTube, saya memahami perbedaan tersebut. Layanan streaming sepertinya juga memahami divisi itu, dan bersemangat untuk menyediakan alternatif untuk YouTube yang memberikan kepada orangtua semua daya tarik atur dan lupakan dari YouTube tanpa, semoga, pertanyaan tentang kenaikan kekuasaan Kim Jong Un.

Paramount Plus, dengan perpustakaan besar acara Nickelodeon-nya, agak lebih siap daripada streamer lain yang harus membuat perpustakaan konten anak-anak dari awal. Dalam percakapan di Zoom, Dan Reich, wakil presiden eksekutif dan kepala global produk dan desain Paramount Plus, mengatakan kepada saya bahwa itu adalah daya tarik konten nomor dua untuk platform tersebut, yang merupakan alasan besar mengapa layanan streaming baru-baru ini mengubah seluruh pengalaman anak-anaknya. Perusahaan ingin itu menjadi “tempat yang mudah, menyenangkan yang disesuaikan dengan demo.”

Reich dan Paramount Plus ingin membuat layanan streaming menjadi tempat yang lebih aman bagi anak-anak sehingga sekarang lebih mudah untuk mengatur profil anak-anak. Ketika Anda masuk untuk menambahkan profil baru, sekarang ada toggle untuk Mode Anak dan opsi untuk Anak-anak Lebih Muda berumur terkunci hingga konten TV-Y dan G-rated dan opsi Anak Lebih Tua terkunci hingga konten PG. Reich cepat untuk mencatat bahwa profil tidak akan mengumpulkan data pribadi anak-anak. Ini berarti jauh lebih sedikit personalisasi tetapi juga semoga rekomendasi yang lebih sedikit yang mungkin tidak sesuai.

Sebaliknya, personalisasi akan diarahkan pengguna, yang merupakan cara yang bagus untuk mengatakan bahwa itu akan bergantung pada trik UI streaming tradisional seperti menyarankan mereka untuk terus menonton acara yang harus mereka jeda untuk pekerjaan rumah atau menyarankan mereka menonton sesuatu lagi — yang sebagian besar anak-anak jarang perlu dorongan untuk melakukannya. (Saya pernah menonton Monsters vs. Aliens setidaknya enam kali di pernikahan tujuan dengan keponakan saya. Itu benar-benar terlalu banyak kali.) Tetapi personalisasi juga sebagian besar akan disimpan untuk anak-anak yang lebih besar — pikirkan usia tujuh hingga 12 tahun. Anak-anak yang lebih muda (Reich menyebut usia dua hingga enam tahun) akan memiliki pengalaman yang berbeda dengan ikon besar dan sedikit kata, yang masuk akal karena itu sekitar usia Anda benar-benar belajar melek huruf.

Selain penciptaan profil yang lebih mudah, halaman utama konten anak-anak juga telah mendapatkan penyegaran besar dengan karusel besar mirip dengan yang ditemukan dalam versi dewasa Paramount Plus. Reich mencatat bahwa karusel bekerja, juga — dengan peningkatan tingkat pemutaran sebesar 17 persen. Dan jika Anda khawatir tentang Paramount Plus mengasuh anak terlalu banyak, Reich juga cepat untuk mencatat bahwa autoplay secara otomatis dimatikan dalam profil anak-anak.

Perubahan-perubahan ini sudah tersedia di aplikasi Paramount Plus sejak 22 April, tetapi dalam percakapan kami, Reich menyebutkan beberapa perubahan lain yang akan datang ke platform, termasuk kemungkinan menggunakan generative AI untuk membuat daftar putar konten dan karya seni anak-anak dan satu prompt penciptaan profil baru yang diharapkan diluncurkan pada Q2.

Dan semua ini adalah hal-hal yang baik! Sebelum streaming mendominasi konsumsi konten, konten anak-anak sudah cukup ditata ke saluran dan blok waktu yang ditujukan hanya untuk mereka. Itu adalah tujuan utama Nickelodeon selama beberapa dekade. Itu berarti anak-anak mendapatkan konten yang ingin mereka tonton (dan yang sensor jaringan merasa cocok), dan orang dewasa tidak perlu menyaring sejumlah konten anak-anak untuk menemukan apa yang ingin mereka tonton.

Sebagai pengguna Paramount Plus, saya pasti melihat saya mendapatkan rekomendasi konten anak-anak yang jauh lebih sedikit daripada yang saya dapatkan di Netflix dan Disney Plus — yang keduanya mengasumsikan bahwa seorang anak tinggal di rumah dengan saya hanya karena saya kadang-kadang menjadi sedih dan menonton ulang She-Ra and the Princesses of Power atau Beauty and the Beast. Ketika saya menonton ulang The Legend of Korra, Paramount Plus menyarankan saya menonton ulang Avatar: The Last Airbender atau seri Ark: The Animated Series yang sangat kekerasan dan dewasa daripada sesuatu seperti Dora the Explorer. Itu adalah pengalaman yang bagus untuk memiliki platform memahami bahwa saya adalah orang dewasa yang suka kartun dan tidak hanya mengasumsikan bahwa kartun sama dengan bayi.

Dan karena streaming terus menggantikan kabel sebagai cara kita menonton konten, layanan streaming lainnya akan perlu lebih berpikir tentang bagaimana mereka menyajikan dan memisahkan konten itu. Sejauh ini, tampaknya Paramount Plus mungkin memberikan mereka blueprint yang bagus.