Lester Mapp / Elyse Betters Picaro / ZDNET
A recent study by Tracy McDonald from Seer Interactive revealed that organic click-through rates drop by 54.6% when Google includes an AI overview in search results. This decline in engagement was observed in 10,000 keywords with informational intent ranking in the top 20 positions. The data sources used for this analysis included Google Ads for paid click-through rate (CTR), Google Search Console for organic CTR, and ZipTie AIO data to track the presence of an AI overview.
The study grouped the data into two sets: one with AI overviews and the other without. The findings align with the decrease in Google Network impressions mentioned in Google’s recent 10-K filing. While Google does not directly attribute this decline to AI overviews, it is safe to assume that users who receive answers directly from the overview may not visit websites, impacting ad exposure.
In this article, we explore the challenges Google faces with AI overviews, how it affects businesses relying on organic traffic, and steps to take to address these changes. As an experienced executive in marketing and founder of successful brands, I provide data-driven insights in my free newsletter, No Fluff Just Facts.
AI overviews, where Google provides AI-generated summaries at the top of search results, are changing the way users interact with search engines. Users now seek quick answers, prompting Google to adapt its operations. This shift could impact content creators who rely on ad revenue to provide valuable information for free online.
As the internet landscape evolves with AI search engines and platforms, such as TikTok, it is essential to understand the implications for businesses and content creators. It may require a shift in SEO strategies to optimize content for AI search engines and address the changing search behavior of users.
The drop in CTR with AI overviews signals a significant shift in user behavior that businesses need to address. Experts recommend focusing on bottom-of-funnel keywords and LLM Engine Optimization (LEO) to adapt to the changing search landscape. By writing clear, credible content and optimizing for AI tools, businesses can stay ahead in the evolving search environment. Lester Mapp / Elyse Betters Picaro / ZDNET Gunakan bahasa yang sederhana, jelaskan dengan jelas, jawab pertanyaan secara langsung, dan struktur konten Anda agar AI dapat dengan mudah menemukan apa yang dibutuhkan. Gunakan format tanya jawab: Pikirkan “pertanyaan, kemudian jawaban.” Itulah bagaimana kebanyakan LLM dipicu. Strukturkan konten Anda dengan judul gaya pertanyaan diikuti dengan jawaban yang jelas dan langsung untuk meningkatkan peluang Anda dipilih. Tetap pada fakta dan kutip sumber: LLM mengandalkan konten yang didukung oleh fakta atau informasi yang diteliti dengan baik. Model melihat Anda sebagai dapat dipercaya jika Anda mengutip sumber, menunjukkan data, atau menjelaskan pemikiran Anda dengan jelas. Gunakan struktur konten yang bersih: HTML yang terstruktur dengan baik (seperti judul yang jelas, daftar, dan tag semantik) membantu LLM memproses situs Anda dengan lebih baik. Pikirkan seperti berbicara dalam bahasa mereka. Dapatkan disebutkan oleh sumber yang tepercaya: Jika sumber berkualitas tinggi lainnya merujuk Anda, itu meningkatkan kredibilitas konten Anda, sama seperti backlink membantu dalam SEO. Ini muncul dalam data pelatihan dan memperkuat kepercayaan. Dalam banyak hal, konten Anda sekarang diformat dan disesuaikan dengan mesin daripada dengan orang. Saya akan memberitahu Anda persis bagaimana perasaan saya tentang pendekatan ini, tetapi Aly (editorku) mengatakan saya tidak diizinkan mengucapkan kata-kata favorit empat huruf saya, jadi daripada memberitahu Anda bagaimana perasaan saya tentang LEO dengan koleksi kata-kata favorit saya, saya akan membagikan ini dengan Anda sebagai gantinya. Juga: 7 cara untuk meningkatkan pencarian Google Anda dengan AI LEO adalah solusi jangka pendek yang menarik, tetapi tidak memperbaiki masalah tidak memiliki audiens kita. Berpindah ke LEO, terlepas dari apa yang “para ahli” atau “agen” katakan, seperti menempelkan plester pada lengan yang patah. Saya sudah cukup lama berada dalam permainan ini untuk tahu bahwa jika bukan AIO yang mengancam sumber lalu lintas kita, itu akan menjadi pembaruan yang dinamai setelah hewan atau perubahan kebijakan privasi. Satu-satunya cara ke depan Walaupun begitu, satu-satunya cara ke depan adalah memiliki audiens Anda; sebagai profesional bisnis, kita tidak bisa lagi menunda-nunda. Ketika saya katakan memiliki audiens Anda, saya tidak hanya berbicara tentang memiliki daftar newsletter atau SMS. Ini tentang membangun hubungan otentik seperti yang dilakukan pencipta dengan pengikut mereka. It berarti menunjukkan sisi manusia dari bisnis Anda, bukan hanya mengirimkan pesan dingin dan robotik. Bicaralah dengan orang dengan cara yang terasa nyata. Juga: Mesin pencari AI terbaik: Google, Perplexity, dan lainnya Merek-merek yang menang hari ini terasa lebih mudah didekati. Mereka membangun komunitas dengan berbicara dengan audiens mereka, bukan pada mereka. Mereka melibatkan orang dalam keputusan, berbagi momen di balik layar, dan membuat audiens mereka merasa sebagai bagian dari proses. Pergeseran menuju keterjangkauan mungkin terasa halus, tetapi memiliki dampak nyata. Studi menunjukkan bahwa 82% orang lebih mungkin untuk mempercayai sebuah perusahaan ketika eksekutif senior aktif di media sosial, dan 77% lebih mungkin untuk membeli ketika CEO muncul secara online. Saat kita memasuki era baru internet ini, saya akan fokus pada 3 hal: Membangun audiens saya melalui newsletter saya: Tujuannya adalah membangun hubungan dengan audiens dan memiliki hubungan tersebut tanpa tergantung pada algoritma. Lebih sosial: Sampai saat ini dalam karir saya, saya tidak terlalu banyak “orang media sosial,” tetapi itu akan berubah tahun ini saat saya lebih banyak menempatkan diri saya di sana. Platform pilihan saya adalah Instagram, LinkedIn, dan YouTube. Ada lebih banyak saluran seperti Facebook, TikTok, dll., tetapi saya hanya seorang pria hehe. Saya akan memperluas ke saluran baru saat saya lebih nyaman. Membantu audiens saya: Pada akhirnya, bisnis adalah tentang memecahkan masalah. Meskipun saya pikir saya sangat menghibur, saya bisa menghargai tidak ada yang bergabung dengan newsletter saya karena mereka menemukan saya agak lucu. Mereka mendaftar karena mereka memiliki masalah dan percaya bahwa saya dapat membantu mereka memecahkannya. Jadi, saya akan menekankan “penyelesaian masalah” saat internet berkembang. Saya membangun audiens saya sehingga saya tidak harus bergantung pada platform yang tidak bisa saya kendalikan. Setelah Anda membangun audiens, itu seperti memiliki selang pemadam. Anda dapat mengarahkannya pada konten, email, atau situs web Anda dan menarik perhatian tepat di mana Anda menginginkannya. Juga: ChatGPT secara resmi menggantikan Google Search bagi saya – inilah mengapa Memiliki akses langsung ke orang-orang yang mengenal, menyukai, dan mempercayai saya memungkinkan saya memecahkan masalah nyata, yang secara alami mengarah ke pendapatan. Ini untung-untungan. Perbedaan kunci adalah koneksi personal. Langkah berikutnya Anda sederhana. Miliki audiens Anda dan bangun hubungan nyata dengan mereka. Orang berbisnis dengan orang. Jika Anda melakukannya dengan benar, pengguna tidak perlu mencari solusi. Mereka sudah tahu bahwa Anda orang yang dapat membantu. Pendapat saya Dengan risiko terdengar seperti rekaman rusak, miliki audiens Anda. Saya jamin Google akan baik-baik saja, tetapi AI bisa merugikan kita, jadi kita perlu bertindak lebih cepat daripada nanti. Semoga ini membantu. P.S. Jika Anda ingin tips dan trik AI yang mudah dan membantu, daftar ke newsletter gratis saya, No Fluff Just Facts. Plus, Anda akan melihat di balik layar saat saya membayar dosa saya karena tidak membuat konten sepuluh tahun yang lalu. Dapatkan cerita teratas pagi ini di kotak masuk Anda setiap hari dengan newsletter Tech Today kami.