Perusahaan seperti Nike dan Adidas dan yang lainnya memiliki pengakuan IP atau merek berdasarkan bagaimana sepatu mereka pas dan terasa. Jika Anda pindah dari Birkenstock, katakanlah, ke Nike Anda akan segera menyadari bahwa alas kaki mereka benar-benar berbeda. Anda tidak ingin kehilangan IP Anda seputar bagaimana sepatu Anda terasa bagi konsumen. Itu bukan berarti bahwa merek-merek besar tidak akan mengambil risiko, tetapi itu dihitung. Penggunaan mereka dari pencetakan 3D akan ditargetkan, dan itu akan dibatasi.” tetapi ketika merek-merek besar merilis desain 3D-printed, itu bukan hanya barang abu-abu. Setiap kali ada inisiatif PR pencetakan 3D baru oleh merek besar, ada kemajuan teknologi,” kata Polk. Mereka belajar banyak tentang bahan-bahan baru yang dapat mereka gunakan dalam pencetakan 3D, tetapi bagi merek-merek besar, kenyamanan belum ada. Merek-merek pemberontak dapat mencoba bahan-bahan baru dan desain yang berbeda karena mereka tidak memiliki konsumen tetap dalam pikiran mereka. Persepsi masih ada bahwa sepatu berbahan cetak 3D harus kaku, plastik, dan tidak nyaman. “Sepatu berbahan cetak 3D keren, tetapi hanya sebagian kecil dari kita begitu terobsesi dengan mereka sehingga kita akan membeli sepatu seperti itu tanpa ragu-ragu,” kata Nachtigall kepada WIRED. “Secara umum, konsumen menolak. Mereka mungkin berpikir, Apa yang [sepatu berbahan cetak 3D] tambahkan kehidupan saya? Tapi berkat ilmu data dan pembelajaran mesin, ini akan berubah, memungkinkan pembuat untuk benar-benar mempersonalisasi sepatu untuk individu.” Itu membuatnya menjadi ruang fantastis bagi disruptor untuk berada di dalamnya, kata Nachtigall, karena kita akan segera melihat ilmu data bertemu dengan gerakan manusia. “Berjalan cukup kompleks, dan kenyamanan adalah kunci. Fabrikasi komputasi memungkinkan perusahaan pencetakan 3D untuk merancang tidak hanya ke bentuk kaki tetapi juga ke berat dan profil tekanan individu. Perusahaan sepatu sneaker besar kemungkinan tidak akan menjadi yang pertama dalam hal ini karena mereka tertanam dalam sistem industri yang cocok untuk mereka saat ini.” Tapi Nachtigall percaya sektor ini akhirnya akan berubah. “Kita sedang menyaksikan pergeseran. Seperti pada 1950-an dengan sepatu, ketika Belanda mengambil industri sepatu keluar dari Belanda dan memindahkannya ke Asia, pergeseran serupa bisa terjadi segera [dalam teknik produksi] dan penggunaan bahan baru. Saya baru saja berada di Hong Kong baru-baru ini dan berbicara dengan seorang profesor yang mengkhususkan diri dalam poliuretan yang memberitahu saya tentang perubahan yang dilakukan produsen Asia terhadap filamen FDM, perubahan yang cukup mengagumkan: mencampur hal-hal dan melihat apakah campuran tersebut benar-benar bisa dicetak.” Perusahaan sepatu berbahan cetak 3D yang mengganggu sekarang sedang bekerja pada mencetak perilaku sepatu, mencetak pantulan, fleksibilitas, dan mengendalikan semua itu dengan sangat mendalam. Ini akan membuat sepatu lebih baik.” Dan lebih baik terjual, menurut Nachtigall. “Sepatu adalah area yang indah untuk bekerja,” tambahnya, “karena menggabungkan begitu banyak pertimbangan yang berbeda pada saat yang sama, dari estetika hingga plastisitas, serta elastisitas bahan. Tambahkan AI dan kita akan segera berhadapan dengan kompleksitas gerakan manusia dengan cara yang jauh lebih superior dari apa pun yang pernah kita lihat sebelumnya.”
