Meski banyak mendapat kritik, siapa pun yang pernah datang ke Coachella tahu bahwa acaranya sungguh menyenangkan.
Saya pernah menghadirinya sekali pada 2024, di mana saya disambut sebagai sesepuh Coachella. Musiknya luar biasa, jika kamu bisa menghindari para influencer yang sibuk memasang kamera ring. Saya mungkin akan kembali ke sana, menghirup debu di padang gurun yang terang benderang, jika saja mampu membeli tiket, tiket pesawat, dan menempuh perjalanan darat yang sangat menjengkelkan menuju Colorado Desert.
Untungnya, saya punya smartphone. Dan Coachella, yang telah menyiarkan langsung pertunjukannya selama bertahun-tahun, telah menyegarkan siaran video vertikalnya untuk menarik pengguna ponsel. Jadi, apa cara yang lebih baik untuk merayakan “Couchella” daripada menontonnya hanya dalam format ini sepanjang akhir pekan?
Siaran Coachella tahun ini mengalami peningkatan kualitas, kini menayangkan tujuh panggung eksklusif di YouTube, dengan video 4K dan opsi multiview yang bisa ditukar-tukar layaknya siaran Olimpiade. Panggung Quasar yang berorientasi pada EDM dan DJ, yang disiarkan langsung di YouTube Shorts sepanjang akhir pekan, direkam secara eksklusif dengan perangkat Google Pixel. Itulah siaran yang saya putuskan untuk saya ikuti secara intensif.
Video vertikal ada di mana-mana. Selain setiap layanan media sosial yang mengutamakan umpan video yang bisa digulir tanpa akhir, Disney telah memperkenalkan video pendek bernama Verts ke platform streaming Disney+. Bravo juga akan segera meluncurkan video vertikal yang dibawakan oleh avatar AI Andy Cohen untuk berbagi “adegan ikonik” dari jagat reality TV-nya yang luas. Bahkan ajang Oscar pernah mengolok-olok tren ini.
Dalam kasus Coachella, dorongan ke arah vertikal ini masuk akal. Seperti festivalnya sendiri, video vertikal adalah wadah bagi merek dan influencer. Alat pemasaran utama Coachella adalah FOMO—rasa takut ketinggalan—dan siaran video vertikal adalah mesin untuk membangkitkan keinginan itu. Kebanyakan video yang direkam via Pixel difilmkan tepat di sebelah performer, menciptakan kesan bahwa kamu ada di sana bersama mereka di booth—menjadi salah satu VIP spesial yang boleh naik panggung.
Apakah ini cara terbaik untuk menikmati pertunjukan-pertunjukan ini? Mungkin untuk sesaat. Tidak untuk 18 jam selama akhir pekan, seperti yang saya pelajari.
Aturan untuk “Vertichella” pribadi saya, yang ditetapkan editor, sederhana: Tonton setiap momen siaran langsung video vertikal Coachella. Tidak boleh menonton video horizontal 4K atau beberapa jendela siaran.
Coachella juga mengeluarkan siaran vertikal serupa tahun lalu, yang mendapat pujian dari komentator di Reddit, seperti, “terlalu vertikal,” “saya langsung pindah saluran,” dan “sangat senang video ini tertekan dan membatasi pandangan saya ke panggung.” Kali ini, siarannya ternyata sangat populer. Di penghujung setiap hari, halamannya mendapat ribuan suka—lebih dari 42.000 untuk hari Sabtu dan Minggu, menurut penanda ‘jempol’ kecil Google di bagian atas layar. Dalam beberapa kasus, jumlah suka untuk siaran vertikal melampaui siaran langsung horizontal dari panggung yang sama.
Komentar obrolan langsung dan reaksi emoji sangat aktif, dengan orang-orang yang antusias dengan pertunjukan atau berbagi pandangan mengagumkan seperti “ugh, lagu selanjutnya bro” dan “saya harap saya ada di Coachella” dan “[empat belas emoji salib].” Setidaknya lebih mudah diabaikan daripada mendengar orang mengobrol di sebelahmu selama satu set penuh.
Dua jam memasuki siaran hari Sabtu, saya sudah menghabiskan dua permen ganja dan setengah rak Coors Light, menari-nari mengikuti Joezi di teras rumah. Saya basah kuyup karena ada badai petir, tapi suasana hati sedang baik. Ini Coachella. Lebih baik ikut saja arusnya.
David Guetta menampilkan set yang menyenangkan meski agak norak. Joy (Anonymous) bisa saja mengurangi bicaranya. Dan Fatboy Slim menunjukkan mengapa ia seorang ikon. Sementara itu, saya bisa melakukan hal-hal seperti buang air di toilet sungguhan. Mandi. Mencuci pakaian. Menjajak anjing. Memotong ayam bakar tanpa melukai tangan. Memasak makan malam. Membaca buku. Berbaring di kasur sungguhan. Hal-hal itu tidak bisa dilakukan sambil menonton pertunjukan jika kamu benar-benar ada di lokasi festival, bukan?
Mengingat kompleksitas situasi yang dihadapi, perlu dikaji ulang strategi yang selama ini diterapkan agar lebih efektif dan tepat sasaran. Beberapa langkah perbaikan mungkin bisa mulai diimplementasikan pada kuartal mendatang, dengan catatan bahwa semua pemangku kepentingan harus terlibat aktif dalam prosesnya. Evaluasi secara berkala juga sangat krusial untuk memastikan bahwa setiap perubahan membawa dampak yang diharapkan.
Namun, perlu diingat bahwa transformasi semacam ini kerap membutuhkan waktu dan kesabaran. Oleh karena itu, manajemen harus menyiapkan berbagai skenario untuk mengantisipasi setiap kemungkinan hambatan yang muncul. Komitmen dari seluruh jajaran merupakan kunci utaman keberhasilan inisiatif ini.