Strategi tersebut memanfaatkan aliran yang mendalam dalam budaya konsumen yang dapat menghasilkan penjualan besar, tetapi juga konsumsi yang berlebihan. “Kami melihat sepanjang waktu bahwa [pelanggan] ingin Quencher-nya cocok dengan penampilannya, cat kuku, mobilnya, suasana hatinya, dapurnya,” kata Reilly kepada CNBC pada bulan Desember. “Kami melayani pelanggan di tempat dia ingin mendapatkan produknya.”
Stanley tampaknya mendorong gagasan bahwa Anda memerlukan lebih dari satu wadah minuman yang besar, tahan bom, dan tahan lama dalam kehidupan Anda. Pada bulan Agustus, akun TikTok perusahaan tersebut memposting video “barang yang harus dimiliki untuk tahun ajaran baru”, dengan empat produknya masing-masing memiliki tujuan unik dan sangat khusus.
Varsity IceFlow disarankan untuk “perjalanan ke kampus,” sementara Quencher dikatakan untuk “sesi perpustakaan,” yang somehow berbeda dari Classic Bottle, yang dapat memberikan “bahan bakar belajar sepanjang hari.” Kemudian pada hari Sabtu dan Minggu, tentu saja, Anda akan membutuhkan Trigger Action Travel Mug untuk “kopi es akhir pekan.” Pada bulan Mei, akun TikTok Stanley bahkan memposting kembali video yang dibuat oleh pelanggan dengan koleksi sekitar 60 produk Stanley. “BEGITU BANYAK,” tulisan keterangan pada video tersebut.
Apakah Stanley menyukainya atau tidak, konsumsi plastik telah menjadi sarana untuk menunjukkan semangat Stanley seseorang. Gelas itu sendiri telah menjadi kanvas melalui mana seseorang dapat memproyeksikan kepribadian atau suasana hati pada hari atau saat itu. Setelah memilih Quencher berwarna apa yang akan dibawa, penggemar Stanley kemudian dapat menghias cangkir dengan aksesori yang kompatibel, yang tidak diproduksi oleh Stanley dan banyak yang terbuat dari plastik dan bahan sekali pakai lainnya. Stanley Anda dapat mengenakan nampan camilan seperti kerah sehingga Anda bisa makan saat bepergian. Stanley Anda dapat menggunakan tas punggung sendiri, atau tas Ikea, tergantung pada preferensinya. Stanley Anda bahkan dapat mengenakan perhiasan. Anda dapat membeli mini-Stanley yang sangat khusus untuknya, sehingga tidak merasa kesepian.
Pada akhirnya, warisan sejati cangkir Stanley akan terbentuk saat merek botol minum lainnya dengan pasti menggantikannya. (Beberapa berpendapat bahwa Owala’s FreeSip (9/10, WIRED Recommends) sudah dalam perjalanan menggantikan Quencher sebagai wadah saat ini).
Nasib Hydro Flask menjadi pengingat bahwa begitu suatu barang menjadi tren, ia dapat dengan cepat menjadi tidak lagi tren. Botol minum Wide Mouth ikonik merek tersebut dengan tutup Flex Straw secara tak terpisahkan dikaitkan dengan fenomena VSCO girl, yang dikaitkan dengan estetika usang pada akhir 2010-an.
Di TikTok, banyak yang dengan candaan mengolok-olok diri mereka yang dulunya membawa Hydro Flask, sementara beberapa melawan kenaikan Stanley dengan mempromosikan kesetiaan mereka pada botol yang tidak lagi populer. Meskipun Hydro Flask umumnya tidak menginspirasi koleksi berukuran lemari, hasrat konsumen untuk mempersonalisasi botol mereka memicu produksi stiker plastik yang sering kali menggambarkan meme internet yang sangat terkini (dan oleh karena itu tidak lama lagi akan usang). Hydro Flask sekarang memasarkan seri cangkir berukuran 40 ons yang terlihat persis seperti Stanley.
Apa pun yang ada di masa depan Quencher berukuran 40 ons, pencapaiannya pantas diakui. “Upaya keberlanjutan untuk mencoba mengurangi penggunaan barang sekali pakai telah mengalami kekurangan faktor kekerenan,” kata Wiens dari iFixit. “Jika yang diperlukan adalah gerakan massal di sekitar ini, dan efek sampingnya adalah orang-orang gila yang memiliki 40 dari mereka, saya kira saya akan mengatakannya oke, karena kita sedang memperkenalkan perilaku yang tepat ke arah mainstream.”
Sekarang, setelah Stanley membantu menunjukkan bahwa produk yang relatif ramah lingkungan dapat menjadi sangat populer, tonggak berikutnya dalam wadah minum yang tidak sekali pakai harus membuktikan bahwa tren konsumen massal tidak selalu mengarah pada pemborosan dan konsumsi berlebihan. Jika Stanley benar-benar bertujuan untuk menciptakan dunia yang kurang sekali pakai, ia harus seimbang dalam menghasilkan kegembiraan untuk cangkir tangguh mereka dengan bertanggung jawab terhadap seluruh masa pakainya. Jika tidak, Quencher yang ramai di TikTok hari ini mungkin hanya menjadi lapisan dengan warna pastel di tempat pembuangan sampah dunia.