Sudah berakhir satu era bagi Apple. Tim Cook mundur dari jabatan CEO setelah 15 tahun memimpin. Cook berhasil membawa perusahaan melewati berbagai transformasi besar dan produk-produk phenomenal yang kini menjadi bagian tak terpisahkan dari kehidupan digital kita. Kini, era baru akan segera dimulai, dan pertanyaan paling fundamental sudah jelas: Apa yang akan Apple lakukan terkait AI?
Akan ada banyak tekanan pada John Ternus, penerus Cook yang sebelumnya menjabat senior vice president of hardware engineering, untuk mempertahankan posisi Apple sebagai raksasa industri. Salah satu tantangan terbesar yang akan dihadapi eksekutif berusia 50 tahun ini adalah tuntutan untuk merombak strategi AI perusahaan atau mengubah arah kebijakan. Namun, saya berharap Ternus tidak akan terlalu jauh menyimpang dari pedoman Cook. Untuk memparafrasekan komedian Chris Fleming, ada sesuatu yang menanti mereka di yang ilahi jika mereka bertahan.
Pada tahun 2026, setiap perusahaan teknologi kini menjadi perusahaan AI, dan Apple dinilai oleh para penggemar teknologi serta analis sebagai pihak yang gagel dan tertinggal. Sebenarnya sudah ada beberapa fitur AI di produk Apple: alat-alat dasar, seperti proofread dan rewrite, serta sedikit alat editing foto AI dan Visual Intelligence yang lebih canggih. Ini tidak sebanding dengan Galaxy AI dan alat Gemini yang dibanjirkan Samsung dan Google ke ponsel pintar mereka. Langkah terbesar Apple dalam AI, yaitu janji "Siri yang lebih pintar," telah tertunda secara konsisten dan kini diundur hingga akhir 2026.
Apple telah mengumumkan John Ternus, terlihat di sebuah acara di New York pada bulan Maret, akan menggantikan Tim Cook sebagai CEO.
Melalui Bloomberg/Getty Images
Ketiadaan relatif AI di iOS dan MacOS sebenarnya justru menjadi senjata rahasia Apple. Orang-orang yang ingin menggunakan AI bisa melakukannya di aplikasi, dengan rumor beredar bahwa Apple akan membuka pintu untuk bekerja sama dengan berbagai chatbot AI bagi Siri. Program-program AI ini bisa berjalan dengan lancar berkat chip M milik Apple sendiri. Perangkat keras yang bagus, seperti yang kita ketahui dari mengamati Nvidia, sangat penting untuk sukses di era AI. Membiarkan AI tidak disebut dalam sesi promosi iPhone 17 adalah sesuatu yang menyegarkan dan disambut baik.
Bagi kami yang ingin menulis surel sendiri atau yang tidak ingin dibombardir dengan AI setiap kali menggunakan perangkat, kami bisa melakukannya dengan tenang. Tidak ada kilauan yang muncul untuk menawarkan bantuan AI yang tidak kami minta.
Sebuah survei CNET menemukan bahwa AI bukanlah motivator utama bagi orang untuk meningkatkan ponsel mereka. Teknologi ini semakin kontroversial, dengan kekhawatiran melingkupi masalah keamanan kerja, dampak lingkungan, dan legalitas cara pembuatannya. Pusat data, yang diperlukan untuk menjalankan AI, juga menimbulkan kekahawatiran di berbagai komunitas di seluruh negeri. Jika Apple memilih untuk tetap diam di belakang dalam perlombaan AI, mereka tidak perlu khawatir terjerat dalam rencana mahal untuk membangun infrastruktur AI di luar kemampuan utama mereka — yaitu perangkat keras konsumen.
Setiap CEO Apple sebelumnya pernah memberikan sesuatu yang unik. Steve Jobs adalah pencipta yang visioner. Tim Cook memiliki latar belakang industrial, mengubah cara perusahaan memproduksi produknya di luar negeri. Peran terbaru Ternus adalah mengelola rekayasa perangkat keras. Fakta bahwa dewan direksi Apple menunjuk seorang ahli perangkat keras, bukan perangkat lunak, cukup menjanjikan. Mungkin Ternus akan menyelidiki pembangunan beberapa jenis physical AI, tetapi saya tidak tahu apakah saya bisa melihat Apple melompat untuk membuat robot bertenaga AI. Namun, AI… pada kacamata pintar pintar semakin mungkin.
Ternus tidak diragukan lagi akan meninggalkan dampak abadi pada perusahaan teknologi terkenal ini selama masa jabatannya sebagai CEO. Saya hanya bisa berharap agar masa jabatannya tidak dirusak oleh halusinasi AI}.