Platform media sosial X yang sedang berjuang diperkirakan akan kehilangan pendapatan iklan yang lebih banyak tahun depan. Benar-benar membuat Anda bertanya-tanya berapa banyak merek lagi yang bisa melarikan diri dari situs tersebut sebelum kolaps dalam tumpukan utang dan meme rasis.
Pada hari Kamis, firma riset pemasaran Kantar menerbitkan laporan yang menilai prospek periklanan untuk banyak platform web besar. Sementara banyak situs terkenal, seperti TikTok dan Netflix, sangat dipercayai oleh pengiklan, situs web yang dulunya dikenal sebagai Twitter semakin dianggap tidak dapat dipercaya. Akibatnya, X diperkirakan akan melihat eksodus pengiklan yang lebih lanjut tahun depan.
“Satu merek jelas tidak diterima dengan baik oleh pemasar: X. Hanya 4% pemasar yang menganggap iklan X memberikan keamanan merek, dibandingkan dengan 39% yang dibanggakan Google,” catat laporan tersebut. “Kepercayaan pemasar secara keseluruhan terhadap iklan X telah turun dari 22% menjadi 12% sejak 2022. Meskipun 15% pemasar bersikap mendukung terhadap iklan X pada 2022, sekarang 21% pemasar bersikap tidak mendukung. Penurunan X di mata pemasar tidak dimulai dengan Musk, tapi lintasan itu tidak berubah sejak pengambilalihan olehnya.”
Lanjut: “26% pemasar di seluruh dunia sekarang berencana mengurangi pengeluaran mereka di X pada 2025.” Ironisnya, kurangnya iklan di X tampaknya membuat pengguna lebih menyukainya. “Turunnya pengeluaran pemasaran di X membuat konsumen lebih bahagia karena beban iklan menurun. Preferensi iklan konsumen untuk X telah meningkat secara signifikan sejak 2022.”
Perlu dicatat bahwa situs Musk sudah jelas kehilangan jumlah pendapatan yang menggelikan, diduga sebagai akibat dari kebijakan anehnya dan perilaku pendirinya yang semakin erratik. “Pengiklan telah memindahkan pengeluaran pemasaran mereka dari X selama beberapa tahun terakhir,” kata Gonca Bubani, direktur pemikiran global Kantar untuk media, kepada CNN. Bubani juga mengatakan bahwa “pembalikan arah [uang periklanan] saat ini tampaknya tidak mungkin.”
Gizmodo telah menghubungi X untuk memberikan komentar. Hasil laporan ini tidak terlalu mengejutkan, mengingat Musk hampir membuat situsnya menjadi contoh nyata dari apa yang mungkin disebut sebagai “bahaya merek.” Dia melakukannya dengan membiarkan banjir besar sampah pro-Nazi dan 4chan meledak di feed pengguna, sambil juga secara praktis menyatakan perang terhadap industri periklanan itu sendiri. Bulan lalu, X menggugat konsorsium periklanan global yang dikenal sebagai GARM, atau Aliansi Global untuk Media yang Bertanggung Jawab. GARM pada dasarnya adalah organisasi keamanan merek yang mencegah perusahaan beriklan di platform yang menampilkan konten yang mungkin membuat konsumen jijik. GARM sebelumnya telah memperingatkan pengiklan bahwa X terlalu beracun untuk dipercayai, dan mendorong perusahaan untuk tidak beriklan di platformnya. X dan Musk mengubah boikot ini menjadi masalah “kebebasan berbicara,” dengan mengklaim bahwa ada konspirasi aneh perusahaan untuk meredam “pasar gagasan,” seperti yang diungkapkan CEO Linda Yaccarino. GARM akhirnya terpaksa ditutup sebagai akibat dari gugatan tersebut.
Singkatnya: menggugat organisasi keamanan merek hingga lenyap mungkin bukan cara terbaik untuk menunjukkan kepada pengiklan bahwa Anda memiliki kepentingan terbaik bagi mereka. Dengan begitu banyak kebencian yang ditunjukkan terhadap industri mereka, tidaklah mengherankan bahwa perasaan dari pengiklan tampaknya saling berseberangan.