Dengan AI mulai merambah ke semua sudut internet, dari artikel palsu hingga Instagram Reels, muncul kekhawatiran bahwa konten buatan manusia terancam, dan akibatnya, industri film, musik, dan penerbitan pun ikut terpengaruh.
Kini telah ada aktor wanita AI, musik hasil generasi AI yang memenuhi Spotify, serta jawaban-jawaban AI di bagian teratas Google Search, menggeser sepuluh tautan biru yang biasa kita lihat.
Namun, konsumen berita dan media tetap merasa tidak nyaman dengan ide konten yang sepenuhnya dihasilkan oleh AI. Sebuah survei Reuters Institute terbaru terhadap masyarakat di enam negara, termasuk AS, menemukan bahwa hanya 12% orang yang merasa nyaman dengan berita yang sepenuhnya dibuat AI, dibandingkan dengan 62% yang lebih memilih berita mereka diproduksi sepenuhnya oleh manusia.
Keinginan akan konten buatan manusia ini membuat beberapa eksekutif penerbitan optimis, termasuk Vivek Shah, CEO Ziff Davis, pemilik CNET. Hal ini diungkapkannya dalam episode terbaru podcast Channels with Peter Kafka.
“Narasi yang berkembang adalah bahwa penurunan lalu lintas pencarian merupakan ancaman eksistensial, dan saya tidak memandangnya seperti itu,” kata Shah.
“Saya tetap percaya kita lebih memilih kata-kata, suara, dan video dari manusia,” tambahnya. “Apakah saya pikir robot akan menggerogoti sebagian dari itu? Iya.”
Analis konten dan pencarian internet melihat preferensi yang sama di kalangan konsumen.
“Saya juga setuju bahwa seiring Google terus meluncurkan fitur pencarian AI baru seperti AI Overviews dan AI Mode, pengguna akan terus mencari konten otentik dari manusia sungguhan,” ujar Lily Ray, Wakil Presiden Strategi dan Riset SEO di Amsive, sebuah agensi pemasaran. “Dan ketika jawaban AI tidak cukup untuk memenuhi kebutuhan tersebut, mereka akan terus mencari konten yang memberikan rasa koneksi manusia yang nyata.”
Sementara AI dengan cepat mengubah cara orang menemukan informasi daring, para penerbit bergerak cepat untuk membuat kesepakatan. News Corp, Axel Springer, dan Future PLC, misalnya, telah menandatangani perjanjian lisensi konten dengan OpenAI. Perusahaan lain menghadapi perusahaan AI secara langsung.
Model AI dilatih menggunakan seluruh korpus informasi yang ada di internet, yang mencakup konten jurnalistik yang telah diterbitkan. Baru-baru ini, Penske Media, pemilik Variety dan Rolling Stone, menggugat Google atas penggunaan AI Overviews-nya, yang memberikan jawaban hasil AI di bagian atas pencarian. Penske menuduh Google menyalahgunakan kekuatan monopolinya dalam pencarian daring dan bahwa AI Overviews mencuri konten Penske, sehingga menghilangkan kebutuhan pembaca untuk mengklik artikel secara langsung.
Ziff Davis, bersama dengan New York Times, telah menggugat pembuat ChatGPT, OpenAI, karena mengambil konten jurnalistik untuk melatih model AI alih-alih menandatangani perjanjian lisensi. Shah mengatakan kepada Kafka bahwa OpenAI menolak upaya Ziff Davis untuk merundingkan perjanjian lisensi.
OpenAI tidak langsung menanggapi permintaan komentar. Ziff Davis menyatakan Shah tidak tersedia untuk memberikan komentar.
Respons kuat dari para penerbit ini terjadi saat Wall Street memberikan penghargaan kepada Google, pembuat chip Nvidia, dan mitra OpenAI, Microsoft, dengan valuasi rekor, sementara industri penerbitan justru menyusut. Telah terjadi penurunan lalu lintas yang signifikan di seluruh internet pada tahun 2025. Tahun ini juga, industri penerbitan menyaksikan pemutusan hubungan kerja di CNN, Vox Media, HuffPost, LA Times, dan NBC.
Jangan lewatkan konten teknologi impartial dan ulasan berbasis lab kami. Tambahkan CNET sebagai sumber pilihan di Google.
cara lain para penerbit melawan adalah dengan berusaha memblokir crawler AI agar tidak mengambil konten mereka secara gratis. Selain pemblokiran melalui robots.txt, sebuah file di situs web yang mengatur perizinan tertentu untuk crawler daring, Ziff Davis telah bergabung dengan standar RSL, yang merupakan lapisan teknologi yang lebih kuat yang dapat memblokir bot AI untuk menyedot konten. Harapannya, jika cukup banyak penerbit yang bergabung, ini dapat membentuk front bersama yang cukup kuat untuk bernegosiasi dengan lebih baik melawan Big Tech.
Meskipun AI semakin populer, Shah merasa pada akhirnya orang lebih memilih “kata-kata, suara, dan video dari manusia.” Dia juga mencatat bahwa merek-merek semakin berusaha agar produk mereka memenuhi hasil pencarian AI, yang tidak baik untuk keputusan pembelian yang objektif.
“Jika Anda mulai menelusuri kutipan dalam chatbot LLM, Anda akan melihat bahwa sumbernya telah beralih dari sumber jurnalistik ke sumber pemasaran,” kata Shah. “Oleh karena itu, seseorang harus mengukur ini karena saya takjub melihat betapa banyak kutipan yang bukan berasal dari publisher.com melainkan dari brand.com.”