Dalam sebuah postingan akhir tahun 2025, kepala Instagram Adam Mosseri membahas pergeseran besar yang disebabkan AI dalam fotografi. Ia menekankan bahwa keaslian akan semakin sulit ditemukan—serta menawarkan pemikiran tentang bagaimana para kreator, pembuat kamera, dan Instagram sendiri perlu beradaptasi.
“Risiko utama yang dihadapi Instagram adalah, saat dunia berubah lebih cepat, platform gagal mengimbangi. Melihat ke 2026, satu pergeseran besar: keaslian menjadi dapat direproduksi secara tak terbatas,” tulis Mosseri dalam postingan yang berbentuk 20 slide teks—tanpa gambar sama sekali. (Ia juga memposting versi yang agak diperluas di Threads.)
Jangan lewatkan konten teknologi imparsial dan ulasan berbasis lab kami. Tambahkan CNET sebagai sumber pilihan di Google.
Mosseri mengatakan AI membuat mustahil membedakan foto asli dari gambar hasil AI, dan karena semakin banyak “kreator yang cerdas beralih ke gambar yang tidak diproduksi dan tidak menarik,” AI sendiri akan mengikuti dengan gambar yang mengadopsi “estetika mentah” itu juga. Hal itu, katanya, akan memaksa kita mengubah cara kita memandang gambar dari awal.
“Pada titik itu, kita perlu mengalihkan fokus ke *siapa* yang mengatakan sesuatu, bukan *apa* yang dikatakan,” ujar Mosseri. Tetapi butuh “bertahun-tahun untuk beradaptasi” dan menjauhi asumsi bahwa yang kita lihat itu nyata. “Ini akan tidak nyaman—kita secara genetik cenderung mempercayai mata kita.”
Dari sisi teknis, Mosseri memprediksi pembuat peralatan kamera akan mulai menawarkan cara untuk menandatangani foto secara kriptografis guna membangun rantai kepemilikan, membuktikan bahwa gambar bukan buatan AI.
Ia juga memperingatkan bahwa para pembuat kamera itu salah arah dengan menawarkan cara membantu fotografer amatir menciptakan gambar yang sempurna. “Mereka bersaing membuat semua orang terlihat seperti fotografer profesional dari 2015,” kata Mosseri. “Gambar yang menarik kini murah untuk diproduksi dan membosankan untuk dikonsumsi. Orang menginginkan konten yang terasa nyata.”
Instagram dan kebutuhan “menampilkan sinyal kredibilitas”
Instagram dimiliki Meta, yang juga memiliki Facebook dan WhatsApp, dan seperti platform-platform tersebut, Instagram menambahkan fitur AI pada 2025. Platform ini juga mengejutkan beberapa pengguna yang melihat versi AI dari diri mereka muncul di iklan. Seperti platform lain, Instagram bergulat dengan banjir konten buatan AI, termasuk ‘sampah’ AI, yang membanjiri konten dari manusia.
Lihat saja generator gambar dan video AI yang kuat yang muncul pada 2025, dari Google Nano Bananas hingga OpenAI Sora.
Dalam postingannya, Mosseri menyatakan harapannya bahwa pergumulan untuk mengetahui mana palsu dan mana asli akan diatasi dengan memberi label “media nyata” dan menghargai orisinalitas dalam peringkat konten.
Mosseri menyimpulkan dengan menyebutkan langkah-langkah yang harus diambil Instagram, didorong oleh kebutuhan untuk “menampilkan sinyal kredibilitas tentang siapa yang memposting agar orang dapat memutuskan siapa yang dipercaya.”
- Membangun alat, baik tradisional maupun berbasis AI, untuk membantu kreator bersaing dengan konten yang sepenuhnya diciptakan AI.
- Memberi label yang jelas pada konten buatan AI.
- Bekerjasama dengan produsen untuk “memverifikasi keaslian saat pengambilan—memberi sidik jari pada media nyata, bukan hanya mengejar yang palsu.”
- Meningkatkan peringkat untuk orisinalitas.
“Instagram harus berevolusi dalam beberapa cara,” katanya, “dan dengan cepat.”