Amy Kelly, salah satu pendiri Revive Health Therapy, adalah seorang terapis keluarga berlisensi yang melihat banyak kreator. Dia familiar dengan banyak masalah ini, menyamakan pertumbuhan industri ini dengan “mesin yang telah dibangun tanpa pemeliharaan.” Dia mengatakan influencer dan kreator juga bisa kehilangan rasa perspektif mereka, karena koneksi sintetis yang konstan mereka bentuk secara online. “Ketika kita mendapatkan like dan hati serta pesan-pesan ini, kita mendapatkan respon dopamin … Ini mengejek dan meniru interaksi di kehidupan nyata,” katanya. Tapi di sisi lain, ketika komentar-komentar itu tidak menguntungkan, itu bisa terasa sangat buruk. “Reaksiku akan lebih tinggi daripada seperti orang asing di jalan yang berteriak kata-kata buruk kepadaku,” katanya. Itu adalah masalah yang Powell bisa pahami. Dia mengatakan baru-baru ini dia dipanggil gemuk secara online hanya karena memuji penampilan putri Beyoncé, Blue Ivy. Ketika dia membantu meluncurkan komunitas ganja untuk perempuan kulit hitam di industri, dia mengatakan dia menjadi korban pelecehan di X—terutama oleh orang kulit hitam lain—dan dituduh “mencoba menanamkan gagasan tentang penggunaan obat dan komunitas kulit hitam.” Saat dia berbicara dengan eksekutif, Powell terkadang menekankan latar belakang pemasarannya daripada statusnya sebagai influencer. Dia mengatakan ada “pasti beberapa stigma” di sekitar yang terakhir, di mana itu dipandang sebagai “bukan pekerjaan nyata.” Tetapi persepsi itu adalah yang sedang berubah, menurut Danial Abas, presiden Creators Guild of America. Serikat tersebut, yang terbentuk pada tahun 2023, adalah organisasi nirlaba yang bertujuan melindungi dan membela para pencipta dan influencer. Ini bukan serikat. “Saya pikir orang-orang dan bisnis tidak sepenuhnya mengenali apa arti pengaruh,” kata Abas. “Perhatian adalah komersial, dan setiap bisnis membutuhkan perhatian … Pencipta berada di depan kurva karena mereka menciptakan perhatian untuk diri mereka sendiri.” Serikat tersebut, yang mengatakan mewakili lebih dari 1.000 pencipta (Abas tidak akan memberikan angka pasti), baru-baru ini merilis “rider,” seperangkat standar yang dapat diadopsi dan dipatuhi secara hukum oleh perusahaan-perusahaan yang bekerja dengan para pencipta. Salah satu prinsip utamanya adalah setuju untuk membayar para pencipta dalam waktu 90 hari. Abas mengatakan kurangnya pembayaran adalah salah satu hal yang membuat stres para pencipta. “Pada tingkat fundamental, tidak mengetahui apakah Anda akan membayar sewa atau hipotek untuk pekerjaan yang telah Anda lakukan tidak benar,” kata Abas, mencatat bahwa para pencipta seringkali “tidak diperlakukan sebagai profesional.” Dalam hal menciptakan legitimasi untuk profesi itu, serikat tersebut juga sedang meninjau pengakuan untuk pencipta tertentu dan mendirikan database bernama Hue, mirip dengan IMDB, untuk menampilkan karya mereka. Rider juga menentukan bahwa para pencipta memiliki hak atas konten yang mereka buat. Abas mengatakan rider tersebut sudah diadopsi oleh merek-merek seperti Whalar dan Linktree. Abas mengatakan serikat tersebut bukanlah serikat karena itu tidak akan memiliki kekuatan untuk mogok, dan “memerlukan syarat pembayaran sebenarnya bisa mengekang kreativitas.” Begitu juga, dia mengatakan serikat tersebut belum dapat memberikan manfaat kesehatan kepada anggotanya, yang membayar $99 per tahun. Lazar mengatakan dia telah melakukan pembicaraan dengan beberapa asosiasi untuk menilai bagaimana para pencipta mungkin memenuhi syarat untuk manfaat kesehatan, tetapi itu masih dalam tahap pengembangan. Dia juga berharap bahwa yang lain terinspirasi untuk mengikuti langkah CreatorCare. Tidak seperti Powell, dia tidak melihat jalan keluar untuk dirinya sendiri dan tarikan menjadi pencipta—jadi dia ingin meningkatkan kondisi untuk semua orang. “Saya seperti Joan Rivers; saya akan terus menciptakan hingga saya mati,” katanya, “itulah mengapa saya ingin memastikan saya bisa berkembang.”