Vivo mewakili 15,8 persen dari pasar ponsel India di kuartal ketiga 2024 menurut IDC, dengan nyaman mengalahkan Samsung. Ini bukanlah pemula. Vivo adalah merek urutan ketiga India sejak tahun 2018, menurut Canalys.
Mereka telah memproduksi beberapa ponsel yang bagus dan mendorong batas dalam teknologi kamera ponsel khususnya, mengklaim pertama untuk penggunaan stabilisasi sensor gimbal di Vivo X50 Pro 2020 dan, kemudian, geser pixel di seri Vivo X60.
Jika Anda termasuk di antara mereka yang belum pernah bertemu dengan ponsel Vivo sebelumnya, Anda mungkin mengira itu adalah merek lokal, satu India. Itu tidak. Vivo berasal dari grup produsen ponsel BBK, bersama Oppo, OnePlus, Realme, dan lainnya. Mereka semua adalah perusahaan Tiongkok, di bawah perusahaan induk yang cukup besar untuk melemparkan bayangan Lovecraftian. Merek Tiongkok ini bertanggung jawab atas membentuk di mana pasar ponsel India berada pada tahun 2024.
“Karena data murah dan masuknya merek Tiongkok ke India selama tujuh, delapan tahun terakhir, [produsen Tiongkok] benar-benar mendemokratisasi titik harga,” kata Singh.
Sepuluh tahun atau lebih yang lalu, pameran dagang dipenuhi dengan ponsel fitur yang dibuat untuk pasar berkembang seperti India. Dominasi ponsel fitur telah dibalik, dan India sekarang memasuki tahap di mana, sama seperti Barat, masyarakat lebih menerima dan lebih mampu membeli ponsel berharga lebih tinggi.
‘Nilai uang’ telah menjadi psikologi umum konsumen India, tetapi itu berubah dengan cepat menuju membeli ponsel premium lebih banyak,” kata Neil Shah, wakil presiden di CounterPoint Research. “Ponsel telah menjadi pusat bagi setiap pengguna, dengan ROI yang lebih tinggi daripada membeli mobil, rumah, atau asuransi. Konsumen melihat smartphone lebih sebagai peluang investasi.” Sebuah ponsel, di India, kadang-kadang bisa menjadi segalanya.
Data mendukungnya. Menurut Counterpoint, harga jual rata-rata smartphone di India telah meningkat dari $192 pada Q3 2020 menjadi $293 pada kuartal yang sama di tahun 2024.
Ini adalah efek yang telah membantu Apple tampil begitu baik di India, dengan peningkatan pangsa pasar hampir 60 persen dari Q3 2023 hingga 2024, menurut angka IDC.
“Mengingat harga jual rata-rata Apple begitu tinggi, ini adalah prestasi bahwa Apple telah berkinerja baik dalam beberapa tahun terakhir,” kata Singh. “Salah satu alasan utamanya adalah Apple dilihat sebagai merek yang diidamkan di India. Ini memiliki aura merek. Semua orang ingin membeli iPhone. Tidak semua orang bisa membelinya.”