Google mengatakan bahwa mereka akan mulai menindak tegas konten yang dihasilkan oleh kecerdasan buatan (AI) yang dibuat semata-mata untuk memanipulasi sistem dan menduduki peringkat tinggi di Google Search—perubahan ini berpotensi memiliki efek domino terhadap kualitas konten yang kita lihat secara online. Kasus Antitrust Google Adalah Hal Terbaik yang Pernah Terjadi pada AI. Tuhan Pencarian membuat pengumuman tersebut dalam sebuah pos blog pada hari Selasa. Menurut Google, perubahan ini melibatkan peningkatan algoritma pada sistem peringkat inti mereka dan lebih kompleks dibandingkan dengan pembaruan biasa. Perubahan tersebut akan mempengaruhi tiga jenis konten atau penyalahgunaan, sebagaimana Google menyebutnya, yang paling mencolok adalah konten otomatis. Hal ini termasuk konten yang dibuat oleh generative AI.
“Update ini melibatkan penyempurnaan beberapa sistem peringkat inti kami untuk membantu kami lebih memahami apakah halaman web tidak membantu, memberikan pengalaman pengguna yang buruk, atau terasa seolah-olah dibuat untuk mesin pencari daripada untuk manusia,” kata Elizabeth Tucker, seorang direktur manajemen produk di Google, dalam pengumuman tersebut. “Kami percaya pembaruan ini akan mengurangi jumlah konten berkualitas rendah di Search dan mengirimkan lebih banyak lalu lintas ke situs-situs yang membantu dan berkualitas tinggi.”
Meskipun blog itu sendiri tidak menyebutkan generative AI dengan namanya, seorang juru bicara Google memberitahu Gizmodo dalam sebuah email bahwa pembaruan tersebut langsung ditujukan untuk “konten AI yang berkualitas rendah yang dirancang untuk menarik klik, tetapi tidak menambahkan banyak nilai asli.”
Tucker mengatakan Google berharap perubahan baru ini akan mengurangi konten berkualitas rendah dan tidak orisinal dalam hasil pencarian mereka sebesar 40%.
Konten AI yang dioptimalkan untuk SEO—yang merupakan singkatan dari “Search Engine Optimization,” serangkaian pedoman yang bertujuan untuk membantu sebuah situs web menduduki peringkat lebih tinggi di Google—telah semakin banyak muncul dalam hasil pencarian Google dalam beberapa bulan terakhir, menurut beberapa laporan. Setidaknya sebagian peningkatan tersebut dapat dikaitkan dengan semakin mudahnya akses ke alat AI, yang dapat membuat konten dalam format yang disukai Google dalam hitungan detik, dan betapa mudahnya menggunakannya.
Konsultan SEO Jake Ward viral di X/Twitter pada bulan November lalu karena membanggakan bagaimana perusahaannya menggunakan AI untuk mencuri total lalu lintas sebesar 3,4 juta dari seorang pesaing. Ward menjelaskan bahwa ia telah mengekspor peta situs pesaing dan membuat 1.800 artikel dengan bantuan AI berdasarkan URL-nya. Perilaku Ward menimbulkan kecaman luas di dunia maya, namun sayangnya, itu hanya satu contoh dari bagaimana orang menggunakan AI untuk memanipulasi hasil pencarian Google.
“Kamu telah berkontribusi pada merusak internet. Tapi, hei, kamu mendapatkan uang, jadi siapa peduli, kan?” kata pengguna @LigerzeroTTV sebagai tanggapan terhadap pos Ward di X.
Selain menangani sampah SEO yang dihasilkan oleh AI, pembaruan baru Google akan menargetkan orang yang mempublikasikan konten berkualitas rendah pada situs web dengan skor reputasi tinggi. Berikut adalah contoh dari Google:
“Sebagai contoh, pihak ketiga mungkin mempublikasikan ulasan pinjaman gaji di sebuah situs web pendidikan terpercaya untuk mendapatkan manfaat peringkat dari situs tersebut. Konten semacam itu yang menempati peringkat tinggi di Search dapat membingungkan atau menyesatkan pengunjung yang mungkin memiliki harapan yang sangat berbeda untuk konten pada sebuah situs web tertentu.”
Ke depannya, Google mengklaim akan mempertimbangkan jenis konten bernilai rendah dari pihak ketiga ini sebagai spam.
Terakhir, Google mengatakan bahwa mereka menyadari bahwa ada orang yang membeli domain yang sudah kedaluwarsa dari situs web terkenal dan memanfaatkannya dengan konten berkualitas rendah, dengan tujuan menggunakan situs mati tersebut untuk meningkatkan peringkat pencarian konten yang meragukan. Salah satu contoh terbaru dari praktik ini adalah The Hairpin, sebuah situs web wanita yang ditutup pada tahun 2018 dan baru-baru ini dibuka kembali untuk menerbitkan clickbait yang dihasilkan oleh AI.
“Pencarian membantu orang dengan miliaran pertanyaan setiap hari, namun akan selalu ada area di mana kita bisa meningkatkan. Kami akan terus bekerja keras untuk menjaga konten berkualitas rendah di Search pada tingkat yang rendah, dan menampilkan lebih banyak informasi yang dibuat untuk membantu orang,” kata Tucker, direktur manajemen produk.