Pengguna Google Chrome yang menunggu Google untuk mengakhiri cookie pihak ketiga sekarang harus menunggu lebih lama. Dalam pembaruan berita pada hari Selasa, perusahaan mengungkapkan bahwa rencananya untuk mulai memblokir cookie pihak ketiga secara default tidak akan dimulai hingga awal tahun depan, paling cepat.
Proses tersebut akan tergantung pada apakah Google dapat mencapai kesepakatan dengan Otoritas Persaingan dan Pasar Inggris (CMA) dan Kantor Komisioner Informasi (ICO). Kedua organisasi ini memiliki kepentingan dalam nasib cookie ini karena alasan privasi dan telah menyatakan kekhawatiran tentang rencana Google. Google juga menghadapi penolakan dari pengiklan yang khawatir tentang dampak finansial jika cookie pihak ketiga menghilang dari browser paling populer di dunia.
Ini menandai penundaan dan kemunduran lain dalam keinginan Google untuk membatasi cookie pihak ketiga di Chrome. Perusahaan awalnya berencana untuk mulai memblokir cookie pihak ketiga pada tahun 2022. Setelah tahun itu berlalu, Google menunda proses tersebut hingga H2 2024. Mendorong batas waktu lebih jauh lagi, perusahaan kemudian mengumumkan bahwa cookie pihak ketiga akan ditinggalkan mulai dari paruh kedua Q4 2024. Sekarang kita memiliki penundaan terbaru, hingga awal 2025.
Ini tampaknya menjadi masalah yang sederhana. Pengiklan dan perusahaan menggunakan cookie pihak ketiga untuk melacak Anda saat Anda menjelajahi web melalui proses yang disebut pelacakan lintas situs. Penjahat dunia maya dapat memanfaatkan cookie semacam itu untuk mencuri informasi pribadi atau menyebarkan malware. Memutuskan dukungan untuk cookie semacam itu akan melindungi privasi dan keamanan pengguna Chrome.
Jadi, mengapa penundaan yang terus-menerus? Singkatnya, banyak pihak yang terlibat.
Bahkan Google sendiri telah mempersulit hal-hal. Perusahaan telah mengusulkan Privacy Sandbox yang akan menggantikan cookie pihak ketiga. Sandbox tersebut masih akan mengirimkan iklan yang ditargetkan kepada pengguna Chrome, untuk menenangkan pengiklan, tetapi akan membatasi pelacakan lintas situs, untuk memuaskan badan regulasi.
Badan regulasi seperti CMA dan ICO tidak terlalu tertarik dengan proposal ini. Ide Privacy Sandbox Google merupakan titik sengketa bagi CMA khususnya, yang pada Januari 2024 menyusun daftar 39 kekhawatiran, Search Engine Land mengatakan pada bulan Februari.
CMA khawatir bahwa Google dapat terus mendapat manfaat dari data aktivitas pengguna sambil membatasi akses ke data yang sama dari pesaingnya, bahwa Google dapat mengendalikan inklusi pesaing dalam sandbox (menguntungkan layanan iklannya sendiri), dan bahwa penerbit dan pengiklan mungkin kurang mampu mengidentifikasi kegiatan penipuan.
Pengiklan dan kelompok industri tentu khawatir kehilangan akses cookie pihak ketiga dalam browser dengan pangsa pasar yang sangat dominan. Pengiklan bergantung pada cookie pihak ketiga untuk mengumpulkan sejumlah detail tentang pengguna internet untuk tujuan mengirimkan iklan yang ditargetkan kepada mereka. Oleh karena itu, mereka melihat cookie semacam itu sebagai vital untuk menjalankan kampanye iklan yang sukses.
Untuk melangkah lebih jauh, Google perlu mendapatkan persetujuan dan konsensus dari semua entitas yang berbeda ini.
“Kami menyadari bahwa ada tantangan yang terus berlanjut terkait rekonsiliasi umpan balik yang berbeda dari industri, regulator, dan pengembang, dan akan terus berkomunikasi secara langsung dengan seluruh ekosistem,” kata Google dalam rilis beritanya.
“Juga penting bahwa CMA memiliki waktu yang cukup untuk meninjau semua bukti termasuk hasil dari uji coba industri, yang diminta CMA agar peserta pasar memberikannya pada akhir Juni. Mengingat kedua pertimbangan penting ini, kami tidak akan menyelesaikan depresiasi cookie pihak ketiga selama paruh kedua Q4.”
Meskipun cookie pihak ketiga tidak diblokir secara default di Chrome, Anda dapat dengan mudah menonaktifkannya sendiri. Di Chrome, buka Pengaturan dan pilih “Privasi dan keamanan.” Klik pengaturan untuk cookie pihak ketiga dan centang “Blokir cookie pihak ketiga.”
Meskipun Google telah berjuang dengan masalah ini, perusahaan lain telah memotong dukungan untuk cookie pihak ketiga. Pada tahun 2019, Mozilla mengumumkan bahwa Firefox akan memblokir semua cookie semacam itu. Mode Standar dan default perlindungan di Firefox secara khusus memblokir cookie lintas situs di semua jendela. Pada tahun 2020, Apple menyelesaikan prosesnya untuk memblokir semua cookie pihak ketiga di Safari. Secara default, Safari mencegah pelacakan lintas situs baik di ponsel maupun desktop.
Google masih mengundang umpan balik tentang proposal Privacy Sandbox-nya, mengundang siapa pun untuk berbagi pendapat mereka. Sampai semua pihak regulator dan kelompok lain puas, cookie pihak ketiga di Chrome kemungkinan akan tetap aktif secara default.