Google telah kehilangan kasus kartel yang sangat besar lagi – dan raksasa pencarian ini masih menghadapi sidang terkait kartel lainnya bulan ini. Di atas itu, perusahaan baru saja menerima perintah berhenti dan jangan kartel dari Komisi Perdagangan Adil Jepang, yang mengikuti denda kartel yang ditegakkan pada 2024 oleh Uni Eropa.
Kamis lalu, seorang hakim federal memutuskan bahwa Google melanggar hukum kartel dan secara ilegal menguasai industri teknologi iklan online. Pada tahun 2023, Google mendapatkan $237,9 miliar dari pendapatan iklan, jauh lebih banyak dari pesaing seperti Microsoft dan Baidu. Departemen Kehakiman dan 17 negara bergabung bersama untuk menuntut Google dalam kasus ini.
Putusan tersebut menyatakan, “Penggugat telah membuktikan bahwa Google dengan sengaja melakukan serangkaian tindakan anti persaingan untuk memperoleh dan mempertahankan kekuasaan monopoli di pasar server iklan penerbit dan bursa iklan untuk iklan tampilan web terbuka.”
Setelah putusan Hakim Distrik AS Leonie Brinkema, kemungkinan besar Departemen Kehakiman AS akan memaksa perusahaan pencarian yang dimiliki oleh Alphabet untuk menjual Google Ad Manager, termasuk server iklan penerbitnya dan bursa iklannya. DOJ telah merekomendasikan tindakan tersebut sebelum putusan pengadilan.
Selama sidang tiga minggu, DOJ berargumen bahwa Google menguasai industri dengan membeli pesaing dan mengunci penerbit dan pengiklannya untuk menggunakan produk-produknya. Google berargumen bahwa mereka menyediakan solusi yang lebih terjangkau bagi pelanggannya dibandingkan pesaing yang lebih mahal.
Teknologi iklan online Google, yang menghubungkan penerbit dan pengiklan, menyumbang sekitar 12 persen dari bisnis Alphabet. Memisahkan Google Ad Manager tidak akan terlalu mempengaruhi perusahaan, karena sebagian besar pendapatan perusahaan pencarian berasal dari iklan yang disajikan di platformnya sendiri seperti Google Search dan YouTube. Bahkan, Google sebelumnya telah mempertimbangkan untuk menjual sebagian bisnis teknologi iklannya sebagai hasil dari regulasi kartel UE, seperti yang dilaporkan Reuters tahun lalu.
Ini merupakan kali kedua Google kalah dalam kasus kartel besar dalam kurun waktu kurang dari setahun.
Pada Agustus 2024, seorang hakim AS memutuskan bahwa Google melanggar hukum kartel dengan kesepakatan dengan Apple, yang melihat raksasa pencarian ini membayar pembuat iPhone $20 miliar per tahun sebagai imbalan Google Search menjadi produk pencarian default di iOS.
Bulan ini, akan diadakan sidang untuk menentukan apa yang perlu dilakukan Google sebagai hasil dari sidang kartel tersebut. DOJ telah merekomendasikan agar Google menjual browser webnya Google Chrome. DOJ juga merekomendasikan bahwa jika ini tidak mengatasi monopoli Google di industri, maka Google mungkin harus menjual sistem operasi selulernya Android.
Topik:
Google
Periklanan