Para eksekutif korporat: Mereka benar-benar tak sama dengan kita. Mungkin kalian melihat meme dan candaan di media sosial yang mengolok-olok apa yang terlihat seperti gigitan lemah seorang pria acak pada sebuah burger. Inilah backstory-nya yang *viral*.
Pada hari Selasa, McDonald’s meluncurkan burger Big Arch, dan sebulan sebelumnya, CEO McDonald’s Chris Kempczinski memposting video Instagram mencicipinya. Tapi alih-alih menyantap burger berisi dua patty, penuh saus, dan berantakan dengan 1.020 kalori itu, dia… ya, dengan *sangat* hati-hati menggigitnya? Seperti almarhumah Ratu Elizabeth II yang mungkin dengan sopan mencicipi sandwich mentimun di acara minum teh sore?
Kempczinski memuji-muji Big Arch lalu menggigitnya dengan gigitan terkecil sedunia, bersikeras bahwa ia mengambil “*a big bite, for a Big Arch*”.
Apakah dia *tahu* arti kata “besar”?
Tidak hanya itu, sang CEO juga berkata, sambil menepuk-nepuk wadah burgernya dengan canggung, “Aku suka produk ini.” Seolah-olah itu sebuah meja IKEA. Ini Amerika, Chris, di sini kita bilang “burger”.
Video Kempczinski dirilis sebulan sebelum peluncuran burgernya, dan beberapa komentator langsung *menggoreng* bos burger besar itu. Namun dengan dirilisnya Big Arch minggu ini, internet menemukan kembali video tersebut.
Komedian Cat Sullivan menciptakan ulang video sang CEO dengan *keengganan* yang lebih kuat untuk mencicipi makanannya, terus-menerus menggunakan kata “produk”.
Rantai restoran lain terutama *terjun* dalam candaan ini. Akun resmi Burger King *berkata*, “Kami juga tidak bisa menghabiskannya” dan mengunggah foto Instagram presidennya, Tom Curtis, yang sedang memakan BK Whopper dengan… uh, *semangat* yang lebih besar.
Wendy’s membuat video LinkedIn yang memperlihatkan presidennya, Pete Suerken, membuat dan menikmati burger Wendy’s, dan dia bahkan menyelipkan sindiran terhadap mesin es krim McDonald’s yang terkenal sering rusak. Suerken menikmati dessert Frosty dan berkata, “Oh, tunggu! Mesin kami selalu bekerja.”
Merek-merek lain ikut *meramaikan* postingan aslinya.
“Akan mulai test drive mobil kami 1 meter sekali jalan,” tulis perusahaan mobil Mini.
“Apakah gigitan besarnya ada di dalam ruangan bersama kita?” canda akun Instagram untuk WingStop Kanada.
“Kami memang suka yang persegi,” tulis Wendy’s UK.
Tapi setidaknya akun media sosial McDonald’s *mencoba* mengolok-olok bos besarnya sendiri. Perusahaan itu memposting foto Big Arch, menggunakan istilah canggung yang sama seperti CEO-nya, dengan keterangan, “Ambilah gigitan dari produk baru kami.”
Keterangan dari akun Instagram McDonald’s setidaknya cukup *sadar diri*, bertuliskan “*can’t believe this got approved*”.