Adam Breeden/ZDNET
Ikuti ZDNET: Tambahkan kami sebagai sumber pilihan di Google.
**Intisari utama ZDNET**
* TV pintar melacak kebiasaan menonton dengan teknologi ACR.
* Data yang terkumpul menjadi bahan bakar iklan bertarget bernilai miliaran dolar.
* Mematikan ACR melindungi privasi namun memerlukan usaha.
Tahukah Anda bahwa setiap kali Anda menyalakan TV pintar, Anda mengundang tamu tak terlihat untuk menontonnya bersama Anda?
Dewasa ini, sebagian besar TV arus utama menggunakan *automatic content recognition* (ACR), sejenis teknologi pelacakan iklan yang mengumpulkan data segala yang Anda tonton dan mengirimkannya ke basis data pusat. Produsen kemudian menggunakan informasi ini untuk memahami kebiasaan menonton Anda dan menyajikan iklan yang sangat tertarget.
**Juga:** Punya TV Samsung? Saya mengubah 6 pengaturan ini agar sistem berjalan seperti baru lagi
Apa insentif di balik teknologi yang invasif ini? Menurut firma riset pasar eMarketer, pada tahun 2022, pengiklan menghabiskan sekitar $18,6 miliar untuk iklan TV pintar, dan angka ini diprediksi terus meningkat.
Untuk memahami cara kerja ACR, bayangkan sebuah layanan seperti Shazam yang berjalan konstan dan real-time di latar belakang saat TV Anda menyala. Teknologi ini mengidentifikasi konten yang ditampilkan di layar Anda, termasuk program dari kotak TV kabel, layanan streaming, atau konsol game. ACR melakukan ini dengan mengambil tangkapan layar terus-menerus dan membandingkannya dengan basis data besar berisi konten media dan iklan.
Menurut The Markup, ACR dapat menangkap dan mengidentifikasi hingga 7.200 gambar per jam, atau kira-kira dua gambar setiap detik. Pelacakan ekstensif ini memberikan wawasan berharga bagi pemasar dan distributor konten, karena mengungkap koneksi antara informasi pribadi pemirsa dan konten pilihan mereka. Dengan “informasi pribadi”, yang dimaksud adalah alamat email, alamat IP — bahkan alamat jalan fisik Anda.
**Juga:** Roku Anda memiliki pengaturan dan layar menu tersembunyi – begini cara membukanya
Dengan memahami apa yang ditonton dan diikuti pemirsa, pemasar dapat mengambil keputusan mengenai rekomendasi konten untuk menciptakan penempatan iklan yang disesuaikan (*bespoke*). Mereka juga dapat melacak iklan yang berujung pada pembelian.
Tapi bagian yang paling mengganggu adalah potensi eksploitasi. Di tangan yang salah, informasi sensitif yang dikumpulkan melalui ACR dapat dieksploitasi atau disalahgunakan, berpotensi mengakibatkan risiko keamanan atau, dalam kasus ekstrem, pencurian identitas.
Karena ACR beroperasi secara diam-diam di latar belakang, banyak dari kita bahkan tidak menyadari kehadiran aktifnya setiap kali kita menikmati acara favorit. Memilih untuk tidak menggunakan ACR itu kompleks dan kadang menantang. Menjelajahi pengaturan TV Anda mungkin memerlukan beberapa puluh klik untuk melindungi privasi Anda dengan lebih baik.
Jika Anda, seperti saya, menganggap fitur ini mengganggu atau meresahkan, ada cara untuk menonaktifkan fitur pengumpulan data ini di TV pintar Anda. Mungkin butuh sedikit kesabaran, tetapi di bawah ini adalah daftar panduan untuk lima merek besar yang menunjukkan cara mematikan ACR.
Cara mematikan ACR pada TV pintar
Samsung
- Tekan tombol Home pada remote control.
- Arahkan ke kiri untuk mengakses menu sidebar.
- Di menu sidebar, pilih opsi Privacy Choices.
- Pilih opsi Terms & Conditions, Privacy Policy.
- Pastikan kotak centang untuk Viewing Information Services tidak dicentang. Ini akan mematikan ACR dan semua penargetan iklan terkait.
- Pilih opsi OK di bagian bawah layar untuk mengonfirmasi perubahan.
LG
- Tekan tombol Home pada remote untuk mengakses layar beranda.
- Tekan tombol Settings (Pengaturan) pada remote.
- Di menu samping pengaturan, pilih opsi Settings.
- Arahkan dan pilih opsi General (Umum).
- Di menu General, pilih System (Sistem).
- Pilih Additional Settings (Pengaturan Tambahan).
- Di Additional Settings, cari dan matikan opsi Live Plus.
LG lebih lanjut memungkinkan Anda membatasi pelacakan iklan, yang dapat ditemukan di Additional Settings.
- Di menu Additional Settings, pilih Advertisement (Iklan).
- Aktifkan opsi Limit AD Tracking (Batas Pelacakan Iklan).
Anda juga dapat mematikan promosi beranda dan rekomendasi konten:
- Di menu Additional Settings, pilih Home Settings (Pengaturan Beranda).
- Hapus centang opsi Home Promotion (Promosi Beranda).
- Hapus centang opsi Content Recommendation (Rekomendasi Konten).
Sony
- Tekan tombol Home pada remote control untuk mengakses menu utama.
- Arahkan dan pilih Settings (Pengaturan).
- Pilih Initial Setup (Pengaturan Awal).
- Gulir ke bawah dan pilih Samba Interactive TV.
- Pilih Disable (Nonaktifkan) untuk mematikan Samba TV, yaitu teknologi ACR milik Sony.
Sony juga memungkinkan privasi yang ditingkatkan dengan menonaktifkan personalisasi iklan:
- Pergi ke Settings.
- Pilih About (Tentang).
- Pilih Ads (Iklan).
- Matikan Ads Personalization (Personalisasi Iklan).
Sebagai langkah tambahan, Anda dapat menonaktifkan seluruhnya Samba Services Manager, yang tertanam di firmware TV Sony Bravia tertentu sebagai aplikasi interaktif pihak ketiga.
- Pergi ke Settings.
- Pilih Apps (Aplikasi).
- Pilih Samba Services Manager.
- Pilih Clear Cache (Hapus Cache).
- Pilih Force Stop (Hentikan Paksa).
- Terakhir, pilih Disable (Nonaktifkan).
Jika TV Sony Anda menggunakan Android TV, Anda juga harus mematikan pengumpulan data untuk Chromecast:
- Buka aplikasi Google Home di ponsel cerdas Anda.
- Ketuk ikon Menu.
- Pilih TV Anda dari daftar perangkat.
- Ketuk tiga titik di sudut kanan atas.
- Pilih Settings (Pengaturan).
- Matikan Send Chromecast device usage data and crash reports (Kirim data penggunaan perangkat Chromecast dan laporan error).
Hisense / Roku TV
- Tekan tombol Home pada remote control untuk mengakses menu utama.
- Arahkan dan pilih Settings (Pengaturan).
- Pilih System (Sistem).
- Pilih Privacy (Privasi).
- Cari opsi bernama Smart TV Experience, Viewing Information Services, atau yang serupa.
- Matikan opsi ini untuk menonaktifkan ACR.
**Juga:** Apakah TV Roku Anda memata-matai Anda? Mungkin saja, tetapi begini cara mudah menghentikannya
Untuk menonaktifkan iklan yang dipersonalisasi dan memilih keluar dari rekomendasi konten:
- Di menu Privacy, cari opsi seperti Ad Tracking atau Interest-Based Ads (Iklan Berbasis Minat).
- Matikan opsi ini.
- Cari opsi terkait rekomendasi konten atau konten yang dipersonalisasi.
- Nonaktifkan fitur-fitur ini jika Anda tidak ingin TV menyarankan konten berdasarkan kebiasaan menonton Anda.
TCL (menggunakan OS Google TV)
- Tekan tombol Home pada remote control TV TCL Anda.
- Arahkan dan pilih Settings (Pengaturan) di menu utama.
- Gulir ke bawah dan pilih opsi Privacy (Privasi).
- Cari Smart TV Experience dan pilih.
- Hapus centang atau matikan opsi berlabel Use Info from TV Inputs (Gunakan Info dari Input TV).
**Juga:** Fire TV lambat? 10 pengaturan yang saya ubah untuk meningkatkan performa secara dramatis
Untuk privasi ekstra, TV TCL menawarkan beberapa opsi lagi, yang semuanya dapat ditemukan di menu Privacy:
- Pilih Advertising (Periklanan).
- Pilih Limit ad tracking (Batas pelacakan iklan).
- Kembali pilih Advertising.
- Hapus centang Personalized ads (Iklan yang dipersonalisasi).
- Sekarang, masih di menu Privacy, pilih Microphone (Mikrofon).
- Sesuaikan Channel Microphone Access (Akses Mikrofon Saluran) dan Channel Permissions (Izin Saluran) sesuai keinginan.
Ingatlah bahwa meskipun langkah-langkah ini akan sangat mengurangi pengumpulan data, langkah-langkah tersebut juga dapat membatasi beberapa fitur pintar TV Anda. Selain itu, ada baiknya untuk memeriksa pengaturan ini secara berkala untuk memastikannya tetap sesuai dengan yang Anda tetapkan. Terutama setelah pembaruan perangkat lunak, pengaturan yang telah Anda revisi terkadang dapat kembali ke keadaan defaultnya.
**Juga:** Cara membersihkan cache TV Anda (dan mengapa Anda tidak harus menunggu untuk melakukannya)
Pendorong di balik iklan bertarget pada TV pintar adalah teknologi ACR, dan inklusinya berbicara banyak tentang fokus produsen untuk memonetisasi data pengguna alih-alih memprioritaskan kepentingan konsumen.
Bagi kebanyakan dari kita, ACR menawarkan sedikit manfaat nyata, sementara berbagi kebiasaan dan preferensi menonton kita secara real-time membuka kita terhadap potensi risiko privasi. Dengan menonaktifkan ACR, Anda dapat membantu menjaga data Anda untuk diri sendiri dan menikmati tayangan dengan sedikit ketenangan pikiran.
Catatan redaksi: Artikel ini pertama kali diterbitkan pada tahun 2024. Terakhir diperbarui secara menyeluruh, diverifikasi faktanya, dan ditinjau ulang pada Desember 2025.