Baru minggu ini, X milik Elon Musk mengumumkan bahwa mereka sedang menuntut anggota inisiatif yang dikenal sebagai Aliansi Global untuk Media yang Bertanggung Jawab (GARM). Pada hari Kamis, hanya beberapa hari setelah gugatan antitrust federal X diajukan, organisasi di balik GARM, Federasi Periklanan Dunia (WFA), mengumumkan bahwa mereka akan membubarkan GARM. WFA dan beberapa perusahaan menjadi terdakwa dalam gugatan tersebut, bukan GARM itu sendiri. X mengklaim dalam gugatannya bahwa WFA dan sejumlah anggota periklanan utamanya “berkonspirasi” untuk “menahan bersama miliaran dolar dalam pendapatan iklan.” Setelah berita tersebut diumumkan, CEO X Linda Yaccarino merayakan akhir GARM. Namun, setidaknya satu pengawas adtech mengklaim bahwa ini sebenarnya bisa berbalik bagi X. Menurut surat dari WFA yang dikirim kepada anggotanya, kelompok tersebut “menghentikan” GARM sebagai akibat dari gugatan X karena inisiatif tersebut adalah organisasi nirlaba dengan sumber daya terbatas. Namun, WFA akan terus melanjutkan dan menantang gugatan X, mengatakan bahwa mereka tidak melakukan kesalahan. Komite Yudisial DPR yang dipimpin oleh Republik, yang laporannya digunakan oleh X dalam gugatannya, menyebut penutupan GARM sebagai “kemenangan besar bagi amendemen pertama.” CEO X Linda Yaccarino mengutip postingan Komite Yudisial DPR dalam balasan miliknya sendiri. “Tidak boleh ada kelompok kecil yang dapat menguasai apa yang dimonetisasi,” kata Yaccarino. “Ini adalah pengakuan penting dan langkah yang diperlukan ke arah yang benar. Saya berharap itu berarti reformasi seluruh ekosistem akan datang.” Mashable mencoba menghubungi X untuk komentar. Dalam balasan, X mengirimkan tautan ke pernyataan Linda Yaccarino di atas. Namun, Check My Ads, pengawas adtech yang telah berhasil mengatasi situs web yang membenci dan platform iklan yang melayani iklan pada mereka, mengatakan bahwa perayaan X terlalu dini. “Pengiklan tahu tempat iklan yang buruk saat melihatnya,” kata Claire Atkin, salah satu pendiri Check My Ads. “Kenyataannya adalah keputusan hari ini berarti bahkan lebih banyak pengiklan akan melarikan diri dari X, dan dengan cepat agar mereka tidak ditarget di masa depan.” Dalam analisis penutupan GARM di situs webnya sendiri, pendiri Check My Ads mengatakan bahwa hasil yang lebih mungkin adalah pengiklan sekarang akan lebih tidak cenderung mengiklankan X karena mereka tidak akan berdasarkan rekomendasi GARM. Check My Ads menunjukkan bahwa X baru saja menonjolkan bagaimana mereka diizinkan kembali ke GARM bulan lalu. X mengumumkan bahwa pemulihan tersebut adalah bagian dari “komitmen mendalam mereka terhadap keamanan merek.” Jadi, X baru saja mendapatkan kembali GARM sebagai sekutu, dan kemudian mereka mengajukan gugatan, yang tampaknya menyebabkan sekutu mereka bubar, meninggalkan — asumsinya memang merupakan monopoli — tidak ada inisiatif serupa yang ada untuk merekomendasikan kepada pengiklan untuk bermitra dengan X. “Semua orang bisa melihat bahwa beriklan di X adalah hubungan bisnis yang berbahaya bagi pengiklan,” kata Atkin dalam pernyataan Check My Ads kepada Mashable. “Dan kita tahu, berdasarkan laporan publik, X tidak memiliki begitu banyak untuk kehilangan.”
