Igor Ovsyannykov/Getty Images
Apakah kamu pernah bertanya-tanya mengapa beberapa bisnis berkembang tanpa menghabiskan uang untuk iklan? 🤔
Sementara itu, ketika kamu mencoba cara lama yang baik “membuatnya, dan mereka akan datang,” kamu sibuk seperti di Chick-fil-A pada hari Minggu? 😖
Beberapa pemilik bisnis telah menemukan sesuatu yang kebanyakan orang menolak untuk lihat. Tapi di dunia yang terus berkembang dengan AI dan teknologi, “rahasia” ini tidak hanya penting untuk membangun kampanye pemasaran yang berkelanjutan; mungkin ini satu-satunya cara untuk berbisnis ke depan.
Saya harap saya sudah tahu “rahasia” ini lebih awal. Itu akan menghemat saya dari malam-malam tanpa tidur dan jutaan biaya iklan.
Juga: AI tidak akan mengambil pekerjaanmu, tetapi ini pasti akan
Dalam artikel ini, saya akan membagikan bagaimana dunia bisnis bisa berubah selamanya dan mengapa para pencipta adalah masa depan bisnis.
Jika kamu baru mengenal karya saya, nama saya adalah Lester, tapi silakan panggil saya Les. Saya ketua sekelompok merek DTC dan pemasar kinerja pemenang penghargaan yang telah membangun dan memperluas merek dengan mengembangkan alat data dan analitik internal.
Saya telah menciptakan dan mengelola puluhan juta kampanye pemasaran digital, jadi saya memiliki perspektif unik tentang bagaimana AI mengubah masa depan pemasaran, tetapi bukan karena alasan yang kamu pikirkan. 🤓☝️
Dengan semua yang dikatakan, jika kamu tertarik pada wawasan dan strategi pemasaran berbasis data, bersama dengan tips AI tentang bagaimana menggerakkan pertumbuhan, cek newsletter gratis saya, No Fluff Just Facts.
Tapi cukup tentang saya. Mari kita bicara tentang bagaimana bisnis berubah dan bagaimana memanfaatkan apa yang mungkin menjadi peluang terbesar abad ini. 🚀
Memahami lanskap
Biar saya berikan beberapa konteks agar kamu mengerti apa yang telah berubah dan apa yang akan datang.
Dulu, kehidupan sangat sederhana bagi bisnis online. Keluarkan uang untuk iklan online; orang datang siap membeli, dan boom, uang masuk ke bank. Atau mungkin kamu melakukan SEO voodoo dan mendapatkan banyak lalu lintas organik. Apapun itu, uang masuk ke bank. 🤑
Maju beberapa tahun, dan algoritma semakin ganas. Jika kamu tidak hati-hati, mereka akan memeras setiap sen dari akunmu.
Juga: Bagaimana saya menggunakan alat AI ini untuk membangun aplikasi dengan hanya satu prompt – dan kamu juga bisa
Pembaharuan Apple iOS membuat lebih sulit bagi pengiklan untuk menargetkan audiens mereka, meningkatkan biaya, mengacaukan pelacakan, dan membuat setiap kampanye menjadi perjudian.
Di atas itu, setiap industri online dipenuhi oleh pemain baru yang didanai dengan baik, dan biaya akuisisi pelanggan mencapai rekor tertinggi.
Semua ini menciptakan badai sempurna untuk ekosistem bayar-untuk-main.
Tapi kemudian TikTok masuk dan berkata tunggu sebentar! 🤭
TikTok fokus pada para pencipta dan tidak peduli pada aturan lama internet, yang membutuhkan ribuan atau bahkan jutaan pengikut untuk diperhatikan. Siapa pun memiliki kesempatan untuk menjadi viral, dan itu mengubah segalanya.
TikTok juga memberikan para pencipta alat yang mereka butuhkan, dari aplikasi pengeditan konten seperti CapCut hingga penjualan langsung melalui Toko TikTok.
Juga: Mengapa larangan TikTok bisa meruntuhkan ekonomi pencipta
Secara alami, pencipta baru berbondong-bondong ke platform, berharap untuk membangun pengikut bagi diri mereka sendiri. Perubahan menuju para pencipta mendorong setiap platform untuk beradaptasi atau berisiko menjadi tidak relevan.
Tiba-tiba, itu bukan lagi tentang bayar-untuk-main. Jangkauan organik sekarang mencapai titik tertinggi, memberikan para pencipta kesempatan untuk membangun bisnis yang nyata dan bermakna. Perubahan ini melampaui TikTok; ini terjadi di semua platform.
Inilah mengapa pencipta membentuk masa depan. 💪
Untuk sekali ini, orang-orang kecil seperti kamu dan saya mendapat kemenangan yang kami butuhkan dengan putus asa.
Perubahan ini dimulai sekitar tahun 2020. Meskipun bisnis yang dipimpin pencipta sudah ada sebelumnya, kali ini, terasa berbeda. Kali ini, terasa permanen.
Juga: Pergeseran media sosial ini bisa menjadi peluang yang kamu tunggu-tunggu
Maju ke sekarang, dan berita seperti “Bintang YouTube Mr.Beast Mengumpulkan Uang dengan Penilaian $5 Miliar” muncul di halaman depan situs berita favorit kamu.
Tentu, itu contoh ekstrem, tetapi itu nyata. Pada saat yang sama, Generasi Z mendorong pergeseran budaya yang dibangun di atas kepercayaan pada pencipta, keinginan akan otentisitas, dan kebutuhan akan koneksi yang otentik.
Beberapa mungkin mengatakan ini adalah kisah tentang apa yang berubah. Tapi mungkin ini sebaliknya.
Mungkin ini adalah kisah tentang bagaimana kita sebenarnya tidak pernah berubah sama sekali. Mungkin ini bukti bahwa kita selalu mendambakan koneksi manusia yang otentik.
Mungkin kita hanya lupa betapa kuatnya itu bisa.🤔
Rahasia dijelaskan dan masa depan bisnis
Berdasarkan bukti saat ini, masa depan bisnis ada di tangan para pencipta yang membangun koneksi otentik dengan audiens mereka. Para pengusaha masa depan tidak hanya perlu menciptakan produk dan layanan yang luar biasa; mereka juga perlu menjadi “pengaruh” terbesar mereka sendiri.
Akuisisi pelanggan berbayar tradisional semakin sulit untuk dipertahankan, mendorong bisnis untuk lebih mengandalkan saluran milik seperti email, SMS, dan konten. Pada saat yang sama, kelelahan iklan semakin meningkat, terutama di kalangan generasi berikutnya, yang semakin skeptis terhadap iklan berbayar. 🙅
Juga: AI sangat besar, tetapi peluang ini akan lebih besar lagi
Faktanya, 77% pengguna media sosial lebih memilih konten yang dibuat oleh influencer daripada iklan tradisional, menurut laporan 2025 IZEA.
Inilah mengapa para pencipta memainkan peran sentral dalam apa yang akan datang selanjutnya.
Menurut Shopify, 69% konsumen percaya pada rekomendasi influencer. Lebih dari itu, 74% pembeli Generasi Z mengatakan bahwa mereka menghabiskan sebagian besar waktu luang mereka online, dan influencer adalah cara utama mereka menemukan produk baru.
Mudah untuk melihat mengapa para pencipta membentuk masa depan bisnis. Dan ini bukan hanya B2C; B2B juga berubah. 🚀
Menurut Survei Pulsar Q1 2025 Sprout Social, 67% merek B2B menggunakan pemasaran influencer untuk meningkatkan kesadaran merek, sementara 54% menggunakannya untuk membangun kredibilitas dan kepercayaan.
Pendekatan ini berhasil karena orang mempercayai orang. Menurut Nielsen, 92% konsumen mempercayai rekomendasi dari individu daripada merek, bahkan jika mereka tidak mengenalnya secara pribadi. 😱
Juga: Pembaruan gambar GPT-4o membuka peluang besar yang kebanyakan orang mengabaikan
Ketika AI dan persaingan melanda setiap pasar, dan pengguna dibanjiri dengan opsi, orang akan berpaling kepada mereka yang mereka kenal, sukai, dan percayai untuk membantu mereka memutuskan apa yang harus dibeli.
Menurut Statista, 60% pemasar mengatakan pemasaran influencer memberikan ROI yang lebih tinggi daripada iklan tradisional, membuktikan bahwa ini bukan sekadar tren.
Pemasaran influencer menghasilkan rata-rata pengembalian $5.78 untuk setiap $1 yang dihabiskan, menurut Influencer Marketing Hub. Tidak sulit untuk melihat mengapa ini mungkin menjadi solusi untuk biaya akuisisi pelanggan yang meningkat. 🤯
Masa depan sudah ada di sini dalam banyak hal, dan meskipun medium telah berkembang, intinya tidak berubah. Orang masih berbisnis dengan orang.
Peluang besarmu
Masa depan ini bukan tentang menjadi viral atau menyewa sekelompok influencer untuk mempromosikan produk atau layananmu. Tentu, hal-hal itu bisa membantu.
Yang saya katakan adalah ini: Sekarang adalah waktu untuk mendekatkan diri kepada pelangganmu. Tunjukkan di balik layar. Bagikan kemenangan, kekalahan, apa yang baru, apa yang akan datang. Kamu mungkin tidak menyadari, tetapi banyak dari apa yang kamu lakukan setiap hari sudah menarik bagi audiensmu.
Menjadi manusiawi akan menjadi langka di dunia yang dipenuhi AI dan otomatisasi. 🎯
Jadi inilah peluang besarmu.
Ini bukan tentang menjadi pencipta atau mengejar tayangan. Ini tentang daya ungkit. Jenis daya ungkit yang datang dari memiliki perhatian, bukan menyewanya.
Juga: Apakah AI akan menghancurkan kreativitas manusia? Tidak – dan inilah alasannya
Ketika kamu membangun audiens, kamu tidak perlu merayu platform untuk berbicara dengan orang-orangmu. Kamu tidak perlu mengandalkan diskon untuk meningkatkan penjualan, dan kamu tidak berada di belas kasihan pembaruan algoritma lain yang menghapus pertumbuhanmu dalam semalam.
Daya ungkit itu berubah menjadi perhatian. Dan jika kamu memiliki produk atau layanan yang bagus, perhatian itu berubah menjadi uang di bank. 💸🤑💰
Saya tahu apa yang mungkin kamu pikirkan: Influencer atau pencipta mana yang harus saya gunakan?
Dengarkan saya… Saya pikir kamu harus menjadi pencipta. 😩
Jika pencipta adalah masa depan, bukankah seharusnya kamu yang memberitahukan kepada dunia tentang produk atau layananmu? Kamu tidak perlu menjadi Mr. Beast yang membuat konten level Emmy, tetapi penting bahwa kamu muncul sebagai dirimu yang otentik.
Baik kamu menjalankan bisnis jasa, membangun produk, atau meluncurkan merek baru, itu dimulai dengan menceritakan kisahmu.
Juga: Email marketing kembali dan media sosial besar panik – semua yang perlu kamu ketahui
Kamu bisa menceritakan kisahmu di saluran sosial, tapi jika masa lalu telah mengajarkan kita sesuatu, itu bahwa memiliki audiensmu adalah langkah cerdas. Pikirkan cara untuk mengembangkan daftar email dan SMSmu, bukan hanya pengikut yang kamu sewa dari orang lain.
Bukan salah satu atau yang lain. Keduanya. 🤓☝️
Dan ya, saya mengerti. Ini adalah satu hal lagi yang harus dilakukan dalam rutinitas harian kita. Tapi inilah adanya. Saya lebih memilih tidak membayar terlalu mahal untuk akuisisi pelanggan.
Seperti yang akan kata ibu saya… pilih satu perjuangan. Dan dalam hal ini, saya lebih memilih memilih yang meninggalkan uang terbanyak di bank.
Pendapat saya
Penyesalan terbesar saya, dan saya benar-benar maksud terbesar, adalah tidak mengambil konten lebih serius lebih awal. Saya mulai 10 tahun yang lalu, tapi saya tidak melanjutkannya hanya karena lalu lintas berbayar berhasil, dan pada saat itu, saya tidak melihat nilai dalam membuat konten.
Dalam banyak hal, saya pikir saya bisa “sembunyi” di balik laptop saya dan mencari nafkah. Ternyata tidak berinvestasi dalam konten adalah kesalahan besar.
Saya juga akan memberi tahu diri saya sendiri bahwa Jeff Bezos dan Mark Zuckerberg dari dunia tidak membuat konten, jadi mengapa saya? 😤
Saya tidak menyadari saat itu bahwa mereka juga pencipta konten. Itu hanya terlihat berbeda. Sekarang saya melihatnya dengan jelas. Setiap wawancara, setiap acara, setiap sampul majalah adalah konten. Itu hanya datang menyamar sebagai “pers.”
Juga: Pembaruan gambar GPT-4o membuka peluang besar yang kebanyakan orang mengabaikan
Tapi sekarang saya melihat bahwa terlepas dari apa yang kamu sebut, itu adalah mekanisme bagi mereka untuk berada di depan audiens mereka.
Kabar baiknya? Belum terlambat bagi saya, dan belum terlambat bagi kamu.
Semua yang dikatakan, saya akan tinggalkan kamu dengan ini.
Pergilah dan tunjukkan kepada dunia seberapa istimewamu. Itu tidak akan mudah, tetapi itu sederhana. Jangan terlalu berpikir. Dengan waktu, kamu akan menjadi lebih baik.
😇 Semoga ini membantu.
P.S. Jika kamu ingin tips dan trik AI yang mudah dan membantu lebih banyak, daftar untuk newsletter gratis saya, No Fluff Just Facts. Selain itu, kamu akan melihat di balik layar saat saya membayar dosaku karena tidak membuat konten 10 tahun yang lalu.
Dapatkan cerita teratas pagi ini di kotak masukmu setiap hari dengan newsletter Tech Today kami.