Dalam bukunya yang diterbitkan pada tahun 2012, Addiction by Design, antropolog Natasha Dow Schüll menjelaskan berbagai mekanisme teknologi yang digunakan kasino untuk membuat orang terus berjudi. Mulai dari arsitektur bangunan dan penempatan ATM hingga desain karpet kasino—semuanya merupakan perhitungan strategis. Seperti yang pernah diungkapkan dalam sebuah bahan promosi untuk pameran perdagangan perjudian, berbagai elemen yang membentuk pengalaman berjudi modern adalah “simfoni teknologi individu” yang bergabung untuk “menciptakan pengalaman tunggal,” dikalibrasi dengan cara untuk membuat orang terus bermain, untuk memaksimalkan “waktu di perangkat.”
Schüll merasa bahwa hal ini terdengar akrab. “Ada sesuatu yang sangat mirip tentang mekanisme yang dibangun ke dalam aplikasi kencan, terutama dengan menggesek,” katanya. “Menggesek kiri dan kanan—hampir seperti mesin slot horizontal. Anda benar-benar tidak tahu apa yang akan Anda dapatkan.”
Meskipun Schüll tidak berpikir bahwa kesamaan ini terbatas hanya pada aplikasi kencan (ia menyebutkan aplikasi perdagangan saham Robinhood), ia percaya bahwa semuanya memiliki satu kesamaan: strategi untuk mempertahankan pengguna dan mengurangi gesekan. Jadi, apa artinya ketika gesekan masuk ke dalam gambar? Ketika pengguna menghabiskan lebih sedikit waktu di “tahanan” dan lebih sedikit energi pada mesin tersebut?
Benar bahwa jumlah waktu yang dihabiskan di aplikasi kencan telah menurun dari tahun ke tahun. Jajak pendapat terbaru dari Forbes terhadap pengguna aplikasi kencan menunjukkan bahwa, rata-rata, mereka menghabiskan sekitar 51 menit per hari di dalamnya. Sepuluh tahun yang lalu mereka menghabiskan 100 menit setiap hari untuk platform seperti Bumble.
Benar juga bahwa pertumbuhan pengguna berbayar telah melambat belakangan ini, disertai dengan sedikit penurunan dalam jumlah orang Amerika yang mengatakan bahwa mereka menggunakan aplikasi kencan. Namun, satu aplikasi khususnya mengalami penurunan yang jauh lebih besar daripada yang lain—Tinder, pencipta swipe. Meskipun Tinder masih memegang gelar sebagai aplikasi kencan yang paling sering digunakan, unduhannya secara keseluruhan telah menurun sejak 2020, sementara unduhan aplikasi seperti Bumble dan Hinge terus meningkat sejak 2021. Tinder juga mengalami penurunan pengguna berbayar selama dua tahun terakhir, sementara jumlah pengguna aktif bulanan mereka turun dalam tiga kuartal terakhir.
Penjelasan untuk penurunan ini sama banyaknya dengan jumlah aplikasi kencan di pasaran. “Ini bisa menjadi efek kebosanan, bisa menjadi kekecewaan, bisa jadi ada kegiatan lain yang menghabiskan waktu mereka, seperti perjudian olahraga, bisa jadi kelelahan,” kata Schüll.
Untuk poin terakhirnya, kelelahan aplikasi kencan adalah hal yang nyata. Jajak pendapat yang sama dari Forbes menunjukkan bahwa 80 persen pengguna milenial—kelompok yang paling banyak menggunakan aplikasi ini—melaporkan merasa lelah.
Salah satu penyebab penurunan ini adalah eksodus aplikasi kencan, yang terjadi setelah lonjakan penggunaan selama pandemi, karena banyak pengguna muda sekarang mencari koneksi “dunia nyata” lebih. Dan tentu saja ada kebosanan yang sudah ada sejak lama.
“Dalam desain, mereka terus meningkatkan taruhannya—jika ada mesin poker video, maka akan ada triple poker video, lalu 10 poker video, 100 poker video,” kata Schüll. “Ketika Anda pindah ke yang berikutnya, Anda tidak bisa kembali. Jadi itu adalah efek toleransi. Mungkin aplikasi ini telah habis potensinya untuk menahan orang sampai titik tertentu dan tidak melakukan pekerjaan itu untuk membawanya ke level berikutnya, yang lebih tinggi, lebih intens.”
Terlepas dari alasan penurunan ini, satu hal yang pasti—aplikasi kencan masih hidup dan tidak akan pergi begitu saja. Dan jika ada sesuatu yang bisa dipetik dari fakta bahwa orang-orang meninggalkan kapal Tinder untuk aplikasi kencan lain, biarkanlah itu menjadi bahwa pesaing sejati untuk cinta dan perhatian kita adalah mereka yang bertujuan untuk menahan kita di tempat terlama. Mereka yang ingin kita terus bermain permainan selamanya.
Ya, Penggunaan Aplikasi Kencan Sudah Mencapai Puncaknya
Secara umum, penggunaan aplikasi kencan mencapai puncaknya selama masa lockdown Covid-19 pada tahun 2020. Antara tahun 2019 dan 2022, persentase orang dewasa AS yang menggunakan situs kencan online turun dari 18 persen menjadi 15 persen.
Pergeseran Generasi dalam Penggunaan Aplikasi
Melihat jumlah orang dewasa yang terlibat dalam kencan online tidak memberikan gambaran keseluruhan. Dalam beberapa kasus, ini adalah masalah kelompok usia tertentu yang menurun sementara yang lain mengambil alih. Dalam rentang empat tahun yang sama dari 2019 hingga 2022, jumlah orang dewasa AS berusia 30 hingga 49 tahun yang mengatakan bahwa mereka pernah menggunakan aplikasi atau situs kencan turun satu persen, sementara lebih banyak orang berusia 18 hingga 29 tahun dan 50 hingga 64 tahun masuk ke dalam permainan.
Tidak Ada Lagi Bayar untuk Bermain
Salah satu hal tentang aplikasi kencan yang membuat orang lelah? Membayar untuk mereka. Pertumbuhan jumlah pengguna yang memilih untuk membayar layanan premium aplikasi kencan mulai menurun.
Milenial Menghabiskan Waktu Lebih Sedikit untuk Menggesek
Pada tahun 2018, milenial menghabiskan 90 menit sehari di aplikasi kencan. Pada tahun lalu, angka itu turun menjadi hampir 56 menit per hari.
Pergeseran Besar dalam Aplikasi Kencan? Aplikasi Mana yang Digunakan Orang
Meskipun semua perubahan dalam kebiasaan kencan online, pergeseran terbesar bukanlah bahwa orang meninggalkan aplikasi, tetapi bahwa ada pergeseran dalam aplikasi mana yang populer. Aplikasi yang mengalami pukulan terbesar? Tinder. Sementara total unduhan aplikasi kencan di seluruh dunia tetap di atas 120 juta setiap tahun sejak 2020, porsi Tinder dari kue unduhan itu semakin kecil, sementara aplikasi seperti Hinge dan Bumble melihat peningkatan unduhan—sedikit kejutan untuk aplikasi yang memulainya semua.