Namun, ada perasaan bahwa setidaknya sebagian dari penurunan tersebut bisa disebabkan oleh kemarahan terhadap aktivisme politik CEO Tesla, Elon Musk, dan keputusan yang diambil oleh Departemen Efisiensi Pemerintah di bawah kepemimpinannya. Sejak pertengahan Februari, showroom Tesla telah menarik para pengunjuk rasa di 100 atau lebih kota di seluruh AS, yang bersemangat untuk memberi tahu orang yang lewat tentang perasaan mereka terhadap Musk yang membawa gergaji mesin.
Protes-protes di trotoar ini—sebagian besar bertema baik—beberapa di antaranya dengan band Mariachi, dalang, dan truk Cybertruck karton besar untuk dekorasi—telah diselenggarakan oleh situs web bernama TeslaTakedown, dan menarik banyak liputan media dalam prosesnya.
Alex Winter, pembuat film dokumenter berbasis di Los Angeles—dan Bill dari film komedi perjalanan waktu tahun 1988 Bill & Ted’s Excellent Adventure—adalah pencipta situs web tersebut. Dia mengatakan kepada WIRED bahwa gerakan TeslaTakedown ingin menjatuhkan Musk: “Kami bertujuan untuk menurunkan nilai merek tersebut. Ini adalah cara yang sangat sederhana dan efektif bagi orang untuk turun ke jalan dan berprotes.” Liputan media memperkuat pesan gerakan, kata Winter. “Kami ingin menyebarkan informasi yang dapat diverifikasi dan faktual tentang Musk, DOGE, dan mengapa Tesla harus dijatuhkan nilainya.”
“Musk sendiri sedang meracuni merek Tesla,” kata Winter. “Kami hanya membantunya.”
TeslaTakedown dimulai bulan lalu, dimulai dengan postingan pada 10 Februari di Bluesky oleh Joan Donovan, seorang peneliti disinformasi dan asisten profesor jurnalistik dan studi media baru di Universitas Boston. “Keluarlah dan ikut serta dalam mogok internasional #TeslaTakeover di lokalmu,” tulisnya, setuju dengan mengubah nama gerakan tersebut.
“Saya bertanya pada diri sendiri, apa yang saya bersedia lakukan secara fisik untuk meningkatkan kesadaran [tentang Musk]? Nah, saya bersedia keluar pada hari Sabtu dan berprotes di depan diler Tesla,” kata Donovan kepada WIRED. “Saya membuat selebaran dan mulai menyebarkannya secara online. Alex melihat postingan saya, dan kami mulai bertukar pesan singkat tentang apa yang harus dilakukan; semuanya terjadi sangat cepat.”
Pada demonstrasi pertama di Boston pada tanggal 15 Februari, ada 50 orang. Pada minggu ketiga, jumlah ini meningkat menjadi 300. “Saya bertemu dengan guru, orang yang bekerja di bidang kesehatan masyarakat, orang yang sudah pensiun, mahasiswa di universitas—semua orang Amerika yang ingin melihat DOGE menghilang,” kata Donovan. “Ini bukan hanya boikot strategis terhadap Tesla, ini adalah protes polivokal di mana banyak keluhan diungkapkan.”
Elon Musk dan Tesla tidak menanggapi permintaan komentar.
Erica Chenoweth, seorang ilmuwan politik di Universitas Harvard, telah mempelajari lebih dari 300 pemberontakan modern di seluruh dunia dan menemukan bahwa perubahan biasanya menjadi tak terhindarkan ketika hanya 3,5 persen dari populasi bergabung dalam sebuah gerakan.
“Biasanya ada jauh lebih banyak orang yang simpati dengan gerakan daripada orang yang aktif berpartisipasi dalamnya,” kata Chenoweth kepada WIRED.
Jadi, apakah TeslaTakedown bisa berhasil dengan cepat? “Daripada memikirkan berapa lama waktu yang dibutuhkan,” katanya, “Saya biasanya melihat apakah gerakan tersebut membangun tekanan dan momen dengan setiap tindakan berikutnya.
“Dalam ilmu sosial tentang gerakan-gerakan ini, banyak orang berbicara tentang memancing defeksi—membuat orang-orang dalam tiang dukungan yang berbeda beralih loyalitas mereka dari status quo. Dalam kasus perusahaan, tiang-tiang tersebut dapat mencakup pemegang saham, pekerja, pemasok, distributor, pengiklan, konsumen, dan orang-orang di sekitar mereka.”
Kehilangan Kesetiaan
Tiang-tiang tersebut mungkin sudah menunjukkan tanda-tanda ketidakstabilan. Di Reddit, TikTok, Facebook, dan bahkan X, posting-posting telah mulai muncul dari orang-orang yang mengatakan bahwa mereka akan meninggalkan Tesla mereka. Penyanyi Sheryl Crow adalah salah satu di antara mereka, yang memposting video Instagram pada Hari Valentine mengucapkan selamat tinggal pada Tesla-nya ketika mobil tersebut diangkut dengan truk derek.
“Ada waktu di mana Anda harus memutuskan dengan siapa Anda bersedia bersekutu. Selamat tinggal Tesla,” tulisnya, menambahkan bahwa dia akan mendonasikan hasil penjualan kepada National Public Radio, karena itu “diancam oleh Presiden Musk.”