Toys “R” Us merilis video yang dibuat dengan alat kecerdasan buatan baru di Festival Film Cannes pada hari Senin, tetapi tidak semua orang ingin menjadi anak Toys “R” Us-AI. Penjual mainan tersebut mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa ini adalah video merek pertama yang dibuat menggunakan Sora, yang merupakan alat teks-ke-video dari pencipta ChatGPT OpenAI. Sora belum tersedia secara publik, tetapi perusahaan tersebut diberi akses awal khusus.
Video yang dihasilkan AI selama 1 menit menunjukkan seorang anak laki-laki yang mewakili Charles Lazarus, pendiri Toys “R” Us yang sudah meninggal. Dia tertidur dan terbangun dalam dunia mimpi yang penuh dengan mainan dari berbagai jenis, termasuk versi animasi dari maskot toko Geoffrey the Giraffe. Versi nostalgik dari lagu jingle toko I Wanna Be a Toys ‘R’ Us Kid diputar, dan sebuah foto Lazarus asli yang berpose dengan versi kostum Geoffrey ditampilkan.
Sebuah teaser dirilis di YouTube, tetapi Anda perlu pergi ke situs Toys “R” Us Studios untuk menonton video lengkapnya.
Toys “R” Us menutup toko terakhirnya di AS pada tahun 2021 tetapi kemudian membuka departemen mainan di dalam toko departemen Macy’s, menjaga nama nostalgia tetap hidup.
Tetapi beberapa mantan anak Toys “R” Us sekarang tidak nyaman dengan ikon masa kecil mereka terjun ke dunia kecerdasan buatan.
Lebih dari 9.500 orang menyukai tweet di X dari penulis dan komedian Mike Drucker, yang menulis, “Suka (itu) iklan ini seperti, ‘Toys R Us dimulai dengan mimpi seorang anak laki-laki yang ingin berbagi imajinasinya dengan dunia.’ Dan untuk menunjukkan bagaimana, kami memecat seniman kami dan mengeringkan Danau Superior menggunakan ladang server untuk menghasilkan seperti apa yang akan terlihat dalam mimpi buruk Stephen King.”
Video, musik, dan dialog menggunakan AI terus menimbulkan kontroversi di dunia hiburan, dengan kekhawatiran mulai dari ketakutan AI menggantikan pekerja manusia hingga seberapa mudahnya untuk menyalin gambar atau suara AI sebagai nyata. Kadang-kadang reaksi terhadap AI positif, seperti pada tahun 2023, ketika mantan Beatle Paul McCartney mengatakan program AI digunakan untuk menarik suara John Lennon yang sudah meninggal dari pita lama untuk membuat yang disebut lagu terakhir Beatles.
Tetapi bulan lalu, Sony Music Group dan afiliasinya bersuara menentang penggunaan musik dari artisnya untuk melatih sistem AI. Sebuah lagu yang menggunakan AI untuk meniru penyanyi Drake dan The Weeknd diajukan untuk dua Penghargaan Grammy pada tahun 2023, memaksa akademi musik dengan terburu-buru menetapkan aturan mengenai AI dan penghargaannya. Dan penyanyi Taylor Swift dan Presiden Joe Biden termasuk di antara mereka yang suaranya ditiru oleh orang yang mencoba menipu orang lain. Setiap usaha baru ke dunia AI membawa lebih banyak pertanyaan, tampaknya, dan dengan nama merek sepopuler Toys “R” Us, reaksi negatif tampaknya tak terhindarkan.
‘Kami tidak akan mempekerjakan seekor jerapah’
Ketika ditanya oleh NBC News tentang kritik terhadap potensi AI untuk menggantikan pekerja manusia, Presiden Toys “R” Us Studios Kim Miller Olko mengatakan ada banyak “ketakutan di luar sana” tentang AI. Miller Olko mengatakan sekitar satu lusin manusia bekerja pada video selama tiga bulan, jumlah orang yang sama yang akan bekerja pada pekerjaan non-AI.
“Geoffrey adalah animasi. Dia adalah kartun,” kata Miller Olko kepada NBC. “Kami tidak akan mempekerjakan seekor jerapah, Anda tahu apa yang saya maksud? Ini adalah animasi.”
Perwakilan Toys “R” Us dan OpenAI tidak segera merespons permintaan untuk komentar.
Apa itu Sora?
“Sora” berarti langit dalam bahasa Jepang, dan seperti yang ditulis oleh Connie Guglielmo dari CNET pada bulan Februari, alat AI telah mendapat perhatian karena video fotorealistik yang dapat diciptakannya.
“Sora mampu menghasilkan adegan kompleks dengan beberapa karakter, jenis gerakan tertentu, dan detail akurat dari subjek dan latar belakang,” kata perusahaan tersebut di situsnya. “Model ini memahami tidak hanya apa yang diminta pengguna dalam permintaan, tetapi juga bagaimana hal-hal itu ada di dunia fisik.”
Open AI juga mengatakan di situsnya bahwa perusahaan sedang membangun alat untuk membantu mendeteksi konten yang menyesatkan, seperti klasifikasi deteksi yang dapat memberi tahu kapan video dibuat oleh Sora, dan berencana untuk menyertakan metadata C2PA untuk menunjukkan bahwa Sora digunakan dalam produk OpenAI.
Untuk berita, tips, dan ulasan lebih lanjut tentang kecerdasan buatan, cek Atlas AI CNET.
Catatan editor: CNET menggunakan mesin AI untuk membantu membuat beberapa puluh cerita, yang diberi label sesuai. Catatan yang Anda baca terlampir pada artikel yang secara substansial berurusan dengan topik AI tetapi dibuat sepenuhnya oleh editor dan penulis ahli kami. Untuk lebih lanjut, lihat kebijakan AI kami.