Penggalan berita terbaru tentang tren AI viral yang telah melihat seni bergaya Ghibli yang cepat diciptakan merusak keahlian animator demi klik. Namun, teknologi ini terus merembes ke seluruh medium hiburan online, termasuk trailer film palsu. Tren ini dimulai dengan memotong-motong klip aktor di adegan lain untuk membangun narasi yang cocok ke dalam, misalnya, film dari Marvel Studios atau DC Studios yang akan datang—dan di masa lalu, studio film akan meminta video tersebut dihapus namun tanpa terkecuali, fan trailer demi fan trailer akan muncul lagi.
Seiring dengan perkembangan AI, saluran YouTube yang menggunakan teknologi ini untuk membuat trailer palsu yang semakin menipu telah menjadi populer. Banyak dari mereka telah mengumpulkan jutaan pengikut dan diakui oleh platform sebagai pembuat fan trailer, dibandingkan dengan para penipu yang menghasilkan uang dari penonton umum. (Kita semua tahu ada paman atau teman sekolah menengah lama yang membagikan trailer palsu, dengan polosnya mengira itu asli.)
Bagi para profesional industri, ini adalah masalah besar harus berurusan dengan pengaruh dan situs penggemar yang menjalankan konten palsu tanpa memeriksa sumbernya. Pembuat film James Gunn sering menggunakan platform media sosialnya untuk mengecam trailer-trailer palsu, termasuk klip yang sangat banyak dibagikan yang diklaim sebagai (namun sebenarnya bukan) dari film Superman DC Studios yang akan datang. Namun apa yang sebenarnya dilakukan oleh studio untuk menghentikan ini? Tidak ada yang benar-benar.
Sebenarnya, ternyata banyak studio malah memilih untuk mendapatkan keuntungan dari trailer palsu. Deadline mengungkapkan bahwa studio dikabarkan “aktif mengambil bagian” dari pendapatan kreator trailer YouTube AI palsu; Screen Culture adalah satu contoh yang diberikan.
“Email yang ditinjau oleh Deadline menunjukkan bagaimana Warner Bros. Discovery (WBD) telah mengklaim monetisasi pada trailer-trailer Screen Culture untuk Superman dan House of the Dragon,” kata perdagangan itu. “Ini berarti bahwa daripada melaporkan pelanggaran hak cipta pada video-video tersebut (jika saluran tersebut mengumpulkan tiga pelanggaran dalam 90 hari, bisa dilarang dari YouTube), WBD meminta YouTube untuk memastikan bahwa mereka menerima pendapatan iklan dari tayangan. Demikian pula, Sony Pictures telah mengklaim pendapatan pada trailer palsu untuk Spider-Man dan Kraven The Hunter, sementara Paramount melakukan hal yang sama pada video palsu Gladiator II.”
Nah, kapitalisme akan tetap kapitalisme, karena langkah studio ini tampaknya untuk masuk ke dalam kesepakatan yang saling menguntungkan dengan pembuat trailer palsu dengan biaya bakat dan medium film mereka. Tentu, mereka mendapatkan sejumlah uang atau mendapatkan trailer asli untuk ditayangkan sebelum atau sesudahnya, tetapi banjirnya konten palsu di tengah konten nyata yang membuat orang jadi tidak tertarik dengan produk yang sebenarnya dirilis.
Pada akhirnya, trailer palsu, baik dengan klip dari film lain atau dengan gambar yang dihasilkan AI, mungkin cukup rendah dalam spektrum hal buruk yang bisa dilakukan dengan teknologi deepfake. Tapi membiarkan studio menggunakan kemiripan aktor oleh AI—dalam pertukaran untuk apa yang hanyalah recehan bagi mereka—hanya akan membuat penggunaan terburuk dari teknologi ini semakin normal di dunia web yang luas. Tampaknya itu tidak penting bagi siapa yang mendapatkan uang dari miliaran tayangan.
Ingin berita io9 lebih banyak? Temukan kapan bisa mengharapkan rilis terbaru Marvel, Star Wars, dan Star Trek, apa yang akan terjadi selanjutnya untuk DC Universe di film dan TV, dan semua yang perlu Anda ketahui tentang masa depan Doctor Who.
