Pembuat game Activision Blizzard mengkonfirmasi bahwa beberapa visual di dalam beberapa judul game paling populer dibuat oleh AI. Pengungkapan ini terdaftar di halaman game Call of Duty: Black Ops 6 di Steam, mengikuti kebijakan transparansi AI baru dari platform game online tersebut. Ini terjadi saat pengembang dan penerbit game terus menentukan peran AI dalam desain dan inovasi sambil berjuang dengan kekhawatiran tentang transparansi, kualitas, dan penggusuran pekerjaan. “Tim kami menggunakan alat AI generatif untuk membantu mengembangkan beberapa aset dalam game,” kata Activision dalam bagian pengungkapan di halaman game tersebut. Konfirmasi ini juga mengikuti bulan-bulan spekulasi setelah para penggemar menemukan ketidaknormalan dalam Call of Duty, termasuk Santa zombie dengan jari ekstra dan elemen lain yang terdistorsi yang terlihat aneh. Penggemar mengkritik penemuan tersebut dan mendorong perusahaan untuk lebih transparan tentang penggunaan AI-nya. Activision menghadapi kecaman di masa lalu karena menjual bundel kosmetik yang dihasilkan oleh AI untuk mata uang virtual – dibeli dengan uang sungguhan – tanpa mengungkap penggunaan AI. Pada Januari 2025, perusahaan induk Steam, Valve, memperkenalkan kebijakan pengungkapan AI yang menuntut pengembang untuk menjelaskan bagaimana AI berkontribusi pada pengembangan dan pelaksanaan game. “Kami butuh waktu untuk memahami hal ini, dan kami minta maaf bahwa ini membuat lebih sulit bagi beberapa pengembang untuk membuat keputusan seputar game mereka,” kata Valve di situs webnya. “Tapi kami merasa tidak melayani pemain atau mitra pengembang kami dengan terburu-buru membuat keputusan yang memiliki kompleksitas sebanyak ini. Kami akan terus belajar dari game yang diajukan ke Steam, dan kemajuan hukum seputar AI, dan akan meninjau kembali keputusan ini jika diperlukan,” tambahnya. Pada tahun 2023, Activision diakuisisi oleh Microsoft seharga $69 miliar. Setahun kemudian, Microsoft mengurangi hampir 2.000 pekerja di divisi gamingnya sebagai bagian dari upaya untuk beralih lebih ke arah AI. Meskipun ada kekhawatiran, beberapa ahli percaya penggunaan AI dalam pengembangan game bisa membawa lebih banyak inovasi jika diatur dengan baik. “Meskipun saya mengerti beberapa kekhawatiran tentang pelatihan model AI – kita bisa dan seharusnya melakukan lebih baik dalam pengembangannya – satu hal yang saya pegang adalah bahwa AI adalah alat baru yang akan membantu menyederhanakan aspek pengembangan game,” kata James Casey, profesor asosiasi di program desain game komputer Universitas George Mason. “Tapi seperti alat lain yang telah diadopsi dari waktu ke waktu, kita perlu memantau dan mengelola penggunaannya.” Casey menunjukkan munculnya mesin game seperti Unity dan Unreal yang menyederhanakan proses pembuatan game dan mengubah jenis pekerjaan yang diperlukan untuk mengembangkan game modern. “Teknologi seperti AI akan melakukan hal serupa,” katanya. “Dalam kasus konten Activision, penggunaan AI sangat jelas yang menunjukkan kurangnya pengawasan kreatif. Terlepas dari di mana atau bagaimana seni dihasilkan, apakah itu oleh seniman internal, outsourcer, atau generative AI, masih perlu ada pertanggungjawaban atas hasilnya,” tambahnya. Will McKeon-White, seorang analis di Forrester, mengatakan kepada CNET bahwa dorongan Valve untuk transparansi AI bisa menetapkan preseden yang lebih luas, potensial dengan membentuk standar industri dan memengaruhi harapan konsumen. “Beberapa pasar, seperti Steam/Valve, telah mengambil sikap tegas bahwa jika Anda menggunakan AI, Anda perlu menandainya, tetapi ini akan menjadi rumit jika pasar lain tidak mengikuti jejak,” katanya.
