Hulu menayangkan iklan anti-Hamas yang tampaknya dibuat menggunakan kecerdasan buatan untuk menampilkan versi ideal Gaza – mengklaim bahwa tujuan surga ini bisa ada jika bukan karena Hamas.
Iklan selama 30 detik itu, seperti iklan pariwisata, menunjukkan pohon-pohon kelapa dan garis pantai. Ada hotel bintang lima dan anak-anak bermain. Orang-orang menari, makan, dan tertawa, sementara suara latar mendorong pengunjung untuk “merasakan budaya yang kaya tradisi”. Namun, tiba-tiba berubah, wajah seorang pria yang tersenyum berubah menjadi wajah yang cemberut. “Inilah seperti apa Gaza bisa menjadi tanpa Hamas,” kata narator. Serangkaian gambar baru muncul, kali ini tentang pejuang dan senjata, serta anak-anak yang mengembara di jalan atau memegang senjata.
Iklan tersebut menyederhanakan beberapa dekade konflik antara Israel dan Palestina – dan berabad-abad perang di kawasan tersebut – menjadi iklan selama 30 detik yang tampaknya menggunakan AI untuk menyebarkan pesannya. Realitas tentang siapa yang bertanggung jawab atas penderitaan rakyat Palestina di Gaza adalah masalah yang jauh lebih rumit daripada yang digambarkan dalam iklan singkat ini. Hamas, yang telah dianggap sebagai organisasi teroris oleh Amerika Serikat, Kanada, Britania Raya, Jepang, dan Uni Eropa, menguasai Jalur Gaza pada tahun 2007. Pasukan Israel dan pemukim menduduki Gaza dari perang tahun 1967 hingga 2005, ketika militer dan warga Israel menarik diri dari wilayah Palestina tersebut. PBB dan beberapa entitas internasional lainnya masih menganggap Gaza secara efektif diduduki, meskipun AS dan Israel membantah label tersebut.
Menurut kementerian kesehatan Gaza, hingga minggu lalu, lebih dari 25.000 orang telah tewas di Gaza sejak Oktober. PBB memperkirakan bahwa 1,9 juta orang di Gaza, sekitar 85 persen dari populasi, telah mengungsi. Sekitar 1.200 warga Israel tewas dalam serangan Hamas pada 7 Oktober yang menyebabkan krisis saat ini.
Iklan ini tampaknya mengandung beberapa gambar yang dibuat menggunakan generative AI, berdasarkan estetika, kesalahan dalam perspektif, dan pengulangan ekspresi wajah yang serupa. Iklan itu sendiri juga mengakui bahwa adegan-adegan di paruh pertama iklan tersebut bukanlah nyata, melainkan dibayangkan dalam sebuah kota tanpa konflik. WIRED berkonsultasi dengan dua perusahaan deteksi gambar AI, Inholo dan Sensity, tentang iklan tersebut, dan keduanya mengatakan AI digunakan dalam pembuatan bagian pertama iklan tersebut. Aktivis telah menggunakan generative AI sepanjang konflik untuk mendapatkan dukungan bagi setiap pihak.
Iklan ini bukanlah deepfake sejati, tetapi hal ini menunjukkan bagaimana kemajuan pesat dalam generative AI dapat digunakan untuk menciptakan propaganda yang hidup dan emosional. Meskipun orang tahu bahwa sesuatu tidak nyata, konten tersebut masih dapat mempengaruhi mereka. Beberapa orang terus membagikan deepfake bahkan ketika mereka menggambarkan situasi yang terlalu aneh untuk bisa dipercaya.
Rupanya, reimagining Gaza yang tampaknya dihasilkan oleh AI ini menjadi tren di TikTok yang menggunakan AI untuk menggambarkan sejarah alternatif, kata Sam Gregory, direktur eksekutif Witness, sebuah organisasi nirlaba yang fokus pada penggunaan gambar dan video untuk melindungi hak asasi manusia. Di sini, tampaknya AI digunakan sebagai “alat produksi murah” untuk membujuk penonton atau memperkuat pandangan yang sudah ada, atau “untuk menghasilkan liputan berita seputar penggunaan AI itu sendiri,” kata Gregory.