Netflix
Ketika seorang biksu Korea Selatan melaksanakan upacara ritual Buddhis untuk grup idola K-pop yang sangat populer, itu merupakan seremoni paling tak lazim yang pernah ia pimpin.
Misi beliau: membimbing jiwa-jiwa anggota grup tersebut menuju kedamaian dan kelahiran kembali.
Mereka memang telah lama tiada — atau lebih tepatnya, mereka tak pernah hidup, kecuali dalam dunia fiksi dari film animasi hit Netflix, K-pop Demon Hunters.
Meski demikian, video YouTube tersebut menjadi viral.
Meski diperankan sebagai antagonis, Saja Boys berhasil memenangkan penggemar fanatik berkat penampilan menawan dan sikap percaya diri mereka. Bahkan nama mereka — saja — memiliki arti, antara lain, "malaikat pencabut nyawa".
Upacara yang disiarkan langsung tersebut, merupakan ritus Buddhis asli yang dikenal sebagai Chondojae, biasanya dilakukan oleh biksu bagi keluarga yang berduka. Berlangsung lebih dari dua jam dan menarik lebih dari 4.000 penonton — jumlah yang lebih banyak daripada yang pernah ia saksikan dalam sebuah upacara, bahkan offline, ujar sang biksu, seorang YouTuber virtual yang lebih suka tetap anonim.
Ini bukan lelucon. BBC mengonfirmasi bahwa ia adalah seorang biksu terdaftar. Namun, ia tak dapat menjamin keselamatan bagi Saja Boys, bahkan tidak juga untuk sang leader, Jinu.
"Itu akan bergantung pada karma baiknya. Aku bisa membimbingnya, tapi aku tak bisa berjanji."
Seiring K-pop Demon Hunters menduduki puncak setiap tangga lagu — Netflix menyatakan film ini menjadi film paling banyak ditonton mereka sepanjang masa — orang Korea sedang menikmati momen ini. Dibuat dan disulihsuarakan oleh orang Korea-Amerika, dikembangkan oleh Sony, dan dirilis oleh Netflix, inspirasi film ini sangatlah Korea.
Ini adalah kisah tentang pemburu iblis mitis yang kekuatannya bersumber dari musik mereka — dalam hal ini, sebuah grup girlband K-pop percaya diri bernama Huntrix. Dan tentu saja, soundtrack yang kini dinyanyikan penggemar di seluruh dunia setiap harinya, berakar dari ekspor terbesar Korea Selatan: K-pop.
Semua ini telah memicu kegemparan di Korea Selatan, seperti di banyak tempat lain, sebuah ketertarikan pada budaya Korea yang menjadi pusat film ini, dan bahkan sedikit FOMO — karena tidak seperti di AS dan Kanada, belum ada rencana untuk merilis film ini di bioskop sini.
@illegalmonk_v
Cuplikan layar altar virtual, menampilkan ilustrasi Saja Boys dan persembahan makanan untuk menghibur jiwa mereka
"Melihat semua klip nyanyi bersama [online] di bioskop… Aku iri pada orang Amerika!" tulis seorang penggemar di media sosial. Yang lainnya bersumpah, "Aku bahkan akan mengambil cuti jika KDH tayang di bioskop" — sebuah janji besar dalam budaya kerja Korea Selatan yang keras.
Sebagian dari fandom ini didorong oleh rasa hormat. Banyak orang Korea waspada terhadap penggambaran negara mereka yang kikuk di layar, terlebih mengingat betapa populernya budaya tersebut saat ini. Dan andai sebuah hit global seperti ini melakukan kesalahan, pasti akan sangat menyakitkan.
"Aku telah melihat banyak film dan drama yang menyentuh budaya Korea, tetapi selalu penuh dengan kesalahan. Mereka sering mengacaukannya dengan tradisi Tiongkok atau Jepang, menampilkan aktor yang berbicara bahasa Korea dengan kikuk, dan mereduksi segalanya menjadi imitasi yang dangkal," kata Lee Yu-min, seorang wanita berusia 30-an.
"Tapi aku sungguh takjub dengan portrayl KDH terhadap budaya kami." Sambil menunjuk adegan pembuka, ia berkata: "Rumah beratap jerami dari era Joseon, rakyat jelata mengenakan hanbok [pakaian tradisional Korea] dengan gaya rambut khas mereka — detailnya hampir sempurna."
Dia mengaku "tidak pernah membayangkan" bahwa film ini akan memenangkan hati banyak orang di seluruh dunia seperti ini.
Lagu-lagu dari film ini telah menjadi salah satu yang paling banyak diputar di Spotify, sementara lagu Golden menduduki puncak tangga lagu Billboard Hot 100.
Fandom di Korea Selatan tak kalah besarnya. Yang mengejutkan, salah satu penerima manfaat terbesarnya adalah Museum Nasional Korea, yang menyimpan artefak tradisional Korea yang ditampilkan dalam film.
Sudah menjadi museum yang paling banyak dikunjungi di Asia, kini antreannya membentang hingga ke luar bahkan sebelum pintu dibuka. Museum ini mencatat lebih dari 740.000 pengunjung pada bulan Juli, lebih dari dua kali lipat dari periode yang sama tahun lalu.
"Aku tiba persis pukul 10 pagi, saat museum baru buka, tapi sudah ada sekitar seratus orang yang mengantri," kata Lee Da-geon yang berharap menghindari keramaian akhir pekan dengan pergi pada hari Senin.
Tapi ia tetap pulang dengan tangan hampa: "Semua yang kuinginkan sudah habis terjual." Daftar keinginannya termasuk lencana bergambar harimau dan burung murai — karakter hewan film tersebut, Derpy dan Sussie, yang terinspirasi dari lukisan rakyat.
News1
Orang-orang berbaris di Museum Nasional sejak perilisan K-pop Demon Hunters
Lonjakan penjualan ini menjadi dorongan bagi orang-orang seperti Choi Nyun-hee, yang menjalankan usaha kerajinan Heemuse. "Pendapatanku melonjak sekitar lima kali lipat," katanya, menambahkan bahwa produknya kini diekspor ke AS dan Australia.
Dia mengatakan menemukan K-pop Demon Hunters ketika norigae (liontin tradisional) berbentuk harimau dengan hiasan mother-of-pearl, "tiba-tiba mulai laris terjual".
Choi sebelumnya bekerja di museum, di mana ia mengembangkan program edukasi tentang artefak Korea. Setelah menonton filmnya, ia berpikir "budaya Korea ditampilkan dengan baik dan ditenun menjadi sebuah cerita".
Bagi yang lain, bukan hanya pencitraan dan simbolismenya yang beresonansi. "Rumi, sang heroi, menyembunyikan jati dirinya karena malu dan rasa malunya. Aku terkait dengan itu," kata Lee Da-geon. "Di Korea, orang terlalu khawatir dengan pikiran orang lain."
Park Jin-soo, seorang YouTuber yang pernah bekerja di industri film Korea, mengakui awalnya ia menganggap remeh film itu sebagai "animasi aneh berdasarkan K-pop," tetapi ketika akhirnya menontonnya, ia merasa sangat menikmatinya.
"Secara pribadi, aku ingin melihat KDH di layar lebar, terutama pada saat ketika perfilman Korea Selatan sangat membutuhkan film-box office," ujarnya.
"Saat ini, mereka berperang memperebutkan bagian yang sama, tetapi streaming dan bioskop masing-masing memiliki tujuannya sendiri."
Netflix. Jikalau mereka bersama-sama membentuk tren dan bila hal tersebut menjadi viral, bukankah kue yang diperebutkan itu pada akhirnya akan bertambah besar? Saya pikir KDH dapat memainkan peran tersebut.
Baginya, pengalaman “bernyanyi bersama” – sesuatu yang hanya dapat ditawarkan oleh bioskop – adalah salah satu cara untuk mengubah hits streaming menjadi blockbuster box office.
Choi Nyun-hee
Choi mengatakan bisnisnya telah berkembang pesat berkat minat yang bangkit kembali terhadap kerajinan Korea.
Sudah lebih dari dua bulan sejak rilisnya, momentum film tersebut belum melambat – malahan, justru merambah ke bioskop-bioskop. Di Amerika Utara, tayangan spesial “sing-along” telah menjadikan K-pop Demon Hunters sebagai film pertama dari Netflix yang menduduki peringkat satu di box office.
Kini para penggemar Korea Selatan mendesak untuk mendapat pengalaman yang sama, dengan banyak dari mereka berkata secara daring dan luring, “Aku ingin menyanyikan KDH di bioskop!!”
Film ini akan ditayangkan di Busan International Film Festival pada bulan September, yang telah mengumumkan tayangan sing-along terbatas tahun ini, meskipun tiket diperkirakan akan sangat langka.
Lee Yu-min, yang telah menonton film ini lebih dari lima kali di Netflix, mengatakan ia bertekad untuk pergi jikalau film itu tayang di bioskop: “Aku pasti akan memboyong suamiku – dia belum menontonnya sama sekali.”
“Aku sangat mendukung tayangnya KDH di Korea Selatan,” deklarasi seorang penggemar secara daring. “Aku tahu belum ada yang dikonfirmasi, tapi aku sudah mulai menghafal semua liriknya.”
Yang lainnnya bertanya: “K-pop Demon Hunters tayang di Amerika Utara, Kanada, dan Inggris… jadi mengapa tidak di tanah kelahiran K-pop?”