Sambil menghapus serpihan salju dari rambutnya, Teagan Hickson berjalan masuk ke Walmart Supercenter di Fort Wayne, Indiana, dengan harapan bisa mendapatkan beberapa penawaran liburan pada Black Friday. Yang pertama kali dilihat oleh ibu dari dua anak itu: sebuah palet yang ditumpuk tinggi dengan oven penggoreng udara digital Gourmia seharga $50 setiap satu.
Kakaknya, Jordan, telah menginginkannya, katanya, tetapi uang sedang ketat sekarang untuk semua orang di keluarganya. Dia khawatir tentang pengeluaran tahun depan setelah membaca postingan di Facebook tentang kenaikan harga jika tarif yang direncanakan Presiden terpilih Donald Trump mulai berlaku pada bulan Januari.
“Saya mencoba untuk tidak terlalu banyak mengeluarkan uang,” kata Hickson, 43 tahun. “Saya tidak ingin menambah utang kartu kredit saya, tetapi saya juga tidak ingin membayar lebih untuk barang-barang tahun depan.”
Saat para pengecer membuka kembali toko-toko di Amerika Serikat setelah liburan Thanksgiving, beberapa lokasi menarik kerumunan pembeli. Orang-orang dengan antusias ingin melihat diskon Black Friday toko, sering membandingkan mereka dengan harga saingan untuk barang serupa secara online.
Menghantui pikiran banyak orang Amerika: Apakah harga akan naik pada tahun 2025 akibat langkah Trump untuk menerapkan tarif baru pada beberapa impor AS, konsumen seperti Hickson bisa merasakan dampaknya di toko kelontong dan restoran, yang berpotensi meningkatkan biaya hidup mereka.
Di Walmart, Hickson menelepon suaminya, Josh, yang sedang duduk di depan komputernya di rumah dan siap membandingkan harga di toko dengan apa yang bisa mereka temukan secara online.
“Sayang, ini terlihat cukup bagus,” kata dia kepada Josh. “Berapa harganya online?” Beberapa detik kemudian, Josh menemukan model serupa di Amazon dengan harga dua kali lipat. Dia mengambil sebuah kotak, meletakkannya di keranjangnya, dan menuju lebih dalam ke dalam toko besar.
Walmart, yang mengoperasikan 4.700 toko di AS, tahun ini menawarkan berbagai penawaran pada TV Samsung, vacuum cleaner Dyson, mainan Lego dan Hot Wheels, jeans Levi, dan penggoreng udara, meskipun diskon pra-Black Friday-nya dimulai pada 11 November.
Cristal Lopez mendorong kereta penuh pakaian dan beberapa tas selempang melalui lorong-lorong Walmart Supercenter di North Bergen, New Jersey, mencari pakaian liburan untuk kedua anaknya. “Saya menemukan harga cukup sama dengan tahun lalu,” katanya, menambahkan bahwa dia masih harus berbelanja untuk menyelesaikan daftar liburannya. Dia berniat menghabiskan total $1.000 hingga $2.000 – sama seperti tahun lalu – sebagian besar untuk pakaian.
Pembeli diharapkan untuk membeli lebih banyak barang secara online pada hari Jumat, dengan pembelian sebesar $10,8 miliar, naik hampir 10 persen dari tahun lalu, menurut proyeksi dari Adobe Analytics.
Orang-orang yang ingin mengupgrade TV mereka mungkin menemukan penawaran terbaik pada hari Jumat, dengan diskon mencapai 24 persen dari harga yang tercantum, menurut analisis Adobe terhadap harga online pengecer.
