Catatan Editor: Daftar untuk newsletter Sementara di China CNN yang mengeksplorasi apa yang perlu Anda ketahui tentang kenaikan negara itu dan bagaimana hal itu memengaruhi dunia.
Xiaotu sedang mencari belahan jiwa tetapi rute-rute biasa bertemu orang di kampus atau menggesek aplikasi kencan online hanya tidak memotongnya baginya.
Sebaliknya, pria berusia 23 tahun itu memutuskan untuk berani: membayar 999 yuan (sekitar $ 140) untuk menempatkan iklan pribadi di billboard elektronik raksasa berukuran 6,5 x 1,7 meter (21 x 5,5 kaki) di stasiun kereta bawah tanah lokalnya di Guangzhou, kota metropolitan selatan China.
Iklan tersebut, yang dipasang pada bulan Mei, menunjukkan Xiaotu tersenyum dengan setelan terbaiknya bersama pesan dan kode QR raksasa yang mendorong penumpang yang tertarik untuk menambahkan lulusan perguruan tinggi Gen Z yang suka fotografi, tanda bintang Libra, sebagai kontak di platform media sosial WeChat.
Selama iklan berjalan selama lima hari, sekitar 200 teman baru menambahkannya di aplikasi, kata Xiaotu, yang meminta menggunakan nama samaran untuk berbagi detail pribadi.
Dia adalah salah satu dari gelombang orang yang menempatkan iklan di kereta bawah tanah di kota-kota besar di seluruh China, karena pemilik sistem metro – sebagian besar pemerintah daerah – mencari pendapatan tambahan sambil berjuang dengan utang tinggi dan pendapatan yang menurun.
Di Guangzhou, di mana hampir separuh dari 19 juta penduduk kota naik kereta bawah tanah setiap hari, puluhan iklan personal telah muncul di stasiun-stasiun metro dalam beberapa bulan terakhir, menampilkan segala hal mulai dari profil kencan hingga pemberitahuan pencarian kerja, poster ulang tahun dan ucapan selamat ulang tahun.
Suami Li Linyu mendapat ucapan selamat ulang tahun mengejutkan di metro Guangzhou. – Hormat Li Linyu
Pekerja teknologi Li Linyu, 30 tahun, mengatakan menempatkan iklan di metro Guangzhou adalah cara menyenangkan untuk mengejutkan suaminya pada ulang tahunnya.
Iklan yang dirancang sendiri olehnya menunjukkan beberapa foto suaminya dikelilingi oleh grafik kartun termasuk kue dan mahkota, dengan spanduk berwarna yang menyatakan: “Selamat ulang tahun!”
Dalam momen berkesan bagi pasangan tersebut, Li merekam reaksi terkejut suaminya ketika dia melihat wajahnya di layar LED raksasa di stasiun metro yang ramai.
“Dia benar-benar terkejut,” kata Li. “Dia tidak pernah berpikir dia bisa muncul di billboard metro – itu benar-benar di luar kepercayaan.”
Iklan-iklan tersebut menjadi viral di media sosial China, dengan komentator menyebut layanan tersebut \”suka ditonton\” yang meringankan rutinitas komuter harian dan menawarkan kesempatan untuk \”memperbesar kehidupan orang biasa.\”
Selain Guangzhou, kota-kota termasuk Beijing, Chengdu, dan Hefei juga meluncurkan program iklan pribadi, menurut The Paper, outlet berita yang terkait dengan pemerintah.
Skema-skema tersebut, yang dimulai tahun ini, datang saat pemerintah daerah merapatkan anggaran mereka menghadapi utang tinggi dan anggaran yang dipangkas akibat krisis sektor properti nasional – dengan tanda-tanda dampak pada operator metro yang sebagian besar didanai oleh pemerintah di China.
Pertumbuhan yang kuat dari China, salah satu ekspansi berkelanjutan tercepat untuk ekonomi besar dalam sejarah, didorong selama puluhan tahun oleh booming properti yang didorong oleh populasi yang meningkat dan urbanisasi.
Tetapi pasar properti yang sangat penting, yang telah menyumbang hingga 30% dari ekonomi, jatuh ke dalam krisis tiga tahun lalu setelah pengetatan peminjaman pengembang yang dipimpin pemerintah – dengan penurunan ini merupakan ancaman besar bagi prospek pertumbuhan China dalam jangka menengah.
Menghasilkan pendapatan
Di Guangzhou, program iklan datang setelah penurunan subsidi pemerintah setempat sebesar 958 juta yuan (sekitar $ 134 juta) ke metro kota pada 2023 dari tahun sebelumnya, menurut laporan tahunan operator.
Metro melihat peningkatan pendapatan bulanan sebesar 20% setelah meluncurkan program iklan personal, laporan media terkait pemerintah Workers’ Daily melaporkan bulan lalu, mengutip seorang pejabat dengan operator. Metro mengenakan biaya 380 yuan (sekitar $ 50) hingga 999 yuan per iklan untuk tampil selama lima hari.
CNN tidak dapat menghubungi operator metro kota untuk berkomentar.
Metro kota lainnya telah menerapkan langkah-langkah penghematan biaya. Tahun lalu, sebuah jalur kereta bawah tanah Beijing beralih ke pencahayaan hemat energi untuk menghemat listrik, menurut Beijing Daily yang dijalankan oleh pemerintah, sementara pusat teknologi timur Hangzhou memperpendek jam operasi eskalator di kereta bawah tanah awal tahun ini, menurut tabloid Global Times yang dijalankan oleh pemerintah.
Meskipun tidak jelas seberapa banyak Guangzhou dan kereta bawah tanah lainnya dapat menghasilkan dari penjualan iklan pribadi dalam jangka panjang, jelas bahwa beberapa penumpang sudah melihat manfaatnya.
Xiaotu mengatakan kepada CNN bahwa dia sudah berkencan dengan beberapa penumpang metro yang merespons iklannya, tetapi dia masih mencari belahan jiwanya.
Dia juga mengingat \”perasaan magis\” melihat profilnya ditampilkan di stasiun – terutama ketika dia dikenali oleh orang-orang yang naik bersamanya.
“Saya merasa seperti selebriti,” katanya.
Untuk berita dan newsletter CNN lebih lanjut, buat akun di CNN.com\”