Genosida yang Diputar: Bagaimana Israel Memanfaatkan Firma PR AS untuk Membingkai Perang di Gaza?

Berdasarkan dokumen yang tercatat dalam Undang-Undang Pendaftaran Agen Asing (FARA), Israel telah merekrut setidaknya tiga perusahaan hubungan masyarakat untuk memperkuat citranya di ranah daring dan di kalangan sayap kanan Kristen di Amerika Serikat.

Catatan dari Departemen Kehakiman AS menunjukkan bahwa Kementerian Luar Negeri Israel mempekerjakan Bridges Partners yang baru berdiri, agensi PR Kristen Show Faith by Works, dan konsultan daring Clock Tower X melalui Havas Media Group Eropa.

Artikel Rekomendasi

list of 4 items
end of list

Semua perusahaan yang dikontrak berjanji untuk membantu meningkatkan citra negara tersebut di dunia online dan memulihkan dukungan di antara pemilih muda sayap kanan dan Evangelis AS, yang menurut jajak pendapat terus merosot akibat perang Israel di Gaza.

Israel sangat menyadari kebutuhan untuk mengendalikan persepsi sekutu dan pendukungnya di AS terhadap perangnya, yang telah menewaskan lebih dari 68.000 warga Palestina.

Sebuah studi mengenai aktivitas online Israel yang diterbitkan oleh Al Jazeera Centre for Studies pada bulan Mei menemukan adanya kampanye media sosial terkoordinasi untuk memengaruhi simpati internasional demi kepentingannya sepanjang konflik yang dimulai pada Oktober 2023.

Namun, sementara Israel mampu mendapatkan pemberitaan yang menguntungkan dari outlet media tradisional AS pada bulan-bulan awal perang, mereka kalah pertempuran di media sosial, di mana video yang mengungkap pembunuhan massal dan kehancuran di Gaza menjadi viral dan menimbulkan simpati untuk rakyat Palestina.

Perdana Menteri Israel Benjamin Netanyahu telah mengakui hal ini, dengan menyebut media sosial sebagai “senjata” dalam kampanye Israel untuk mengokohkan dukungan di AS – dan menyatakan bahwa pembelian TikTok oleh sebuah konsorsium yang dipimpin miliarder pro-Israel merupakan “pembelian yang paling penting”.

I had the honor of asking Bibi Netanyahu about Charlie Kirk’s assassination & the potential loss of evangelical support for the state of Israel. pic.twitter.com/XP2faZQa0N

— Debra Lea (@thedebralea) September 26, 2025

Setiap perusahaan PR yang dikontrak melalui Havas menjanjikan pendekatan segar dalam kampanye tersebut, yang menargetkan demografi kunci, kelompok agama, dan bahkan cara perang didiskusikan secara online.

Menjaga Iman

Berdasarkan berkas FARA-nya, Show Faith by Works dipekerjakan oleh Israel untuk menjalankan kampanye penjangkauan dan targeting digital senilai $3,2 juta untuk menumbuhkan “asosiasi positif dengan Bangsa Israel” di gereja-gereja di AS dan menggambarkan “populasi Palestina” sebagai “ekstremis”.

Dalam dokumen yang dilampirkan pada berkas FARA, Show Faith by Works juga berjanji kepada Israel bahwa mereka akan melakukan “kampanye Geofencing dan Targeting Kristen terbesar dalam sejarah AS”.

Geofencing menargetkan dan melacak perangkat komunikasi pengguna ketika mereka berada di dekat lokasi atau area tertentu – dalam hal ini, universitas atau gereja Kristen yang diidentifikasi oleh perusahaan PR tersebut.

Perusahaan itu juga merencanakan apa yang mereka sebut “Pengalaman 10/7” mobile – merujuk pada serangan yang dipimpin Hamas terhadap Israel pada 7 Oktober 2023 – yang dapat dibawa ke kampus-kampus Kristen, gereja-gereja, dan acara-acara.

Menurut berkas tersebut, pengalaman itu akan mencakup “headset VR, set piece, TV layar penuh untuk pengalaman interaktif” dari serangan tersebut, di mana 1.139 orang tewas dan sekitar 250 diculik.

Perusahaan itu merinci bahwa mereka juga dapat menawarkan partisipasi “Juru Bicara Selebriti Kristen” seperti aktor Chris Pratt dan Jon Voight – yang terakhir merupakan pendukung vokal Presiden AS Donald Trump.

Menulis Ulang Masa Kini

Clock Tower mengklaim dalam berkas FARA-nya bahwa mereka telah disewa untuk terhubung dengan demografi generasi Z melalui platform media sosial seperti YouTube, TikTok, dan Instagram serta untuk terlibat dengan platform kecerdasan buatan (AI) seperti ChatGPT, Gemini, dan Grok. Kegiatan ini secara resmi bertujuan untuk “memerangi anti-Semitisme” – sebuah istilah yang sering digunakan oleh pemerintah Israel untuk melawan kritik atas perang genosida mereka di Gaza.

Dalam berkasnya, Clock Tower berjanji akan menggunakan pemodelan AI untuk memastikan bahwa kampanye yang diawasi Israel – dan dengan perluasannya, narasi – menjadi menonjol secara online selama perangnya di Gaza berlangsung.

“Jika Anda dapat menciptakan cukup banyak ‘kebisingan’ online, baik melalui media sosial atau situs web yang peringkatnya tinggi, Anda dapat memengaruhi model bahasa besar AI [seperti ChatGPT, Gemini, dan Grok],” ujar Marc Owen Jones, seorang profesor madya analitik media dan ahli disinformasi di Northwestern University Qatar.

“LLM [model bahasa besar] dilatih pada sejumlah data tertentu, di mana mereka mengumpulkan banyak informasi [historis]. Namun, banyak model seperti Grok, ChatGPT, atau Gemini menggunakan apa yang mereka sebut retrieval-augmented generation (RAG), di mana mereka juga mengambil data kontemporer dari situs web dan media sosial,” kata Jones.

“Apa yang dijanjikan perusahaan-perusahaan seperti Clock Tower X adalah, jika mereka dapat membanjiri ruang informasi dengan situs dan konten yang bersimpati kepada Israel – yang disebut RAG poisoning – akan ada cukup materi di sana setidaknya untuk mengaburkan persoalan di sekitar apa yang dilihat orang lain sebagai genosida yang jelas.”

Clock Tower, yang dikepalai oleh mantan ajudan Donald Trump, Brad Parscale, juga menyatakan bahwa banyak dari konten ini akan diintegrasikan dengan konten dari jaringan Kristen sayap kanan Salem Media, yang pada April mengumumkan kemitraan strategis dengan putra Trump, Donald Trump Jr, dan menantunya, Lara Trump.

Mempengaruhi Secara Anonim

Kampanye yang dijanjikan oleh Bridges Partners telah menjadi sumber meme online – tapi tidak dengan cara yang diharapkan oleh perusahaan atau Israel.

Kampanye Bridges Partners melibatkan sekelompok influencer yang tidak disebutkan namanya, berjumlah antara 14 hingga 18 orang, yang akan dibayar untuk memposting konten mendukung Israel.

Setelah menganalisis angka-angka yang tercantum dalam faktur Bridges Partners kepada Havas, Responsible Statecraft – majalah daring Quincy Institute – menemukan bahwa para influencer kemungkinan dibayar sekitar $7,000 per unggahan.

Angka ini dengan cepat dijadikan senjata oleh para penentang Israel, yang kerap mencantumkannya di kolom komentar unggahan yang mereka duga bagian dari kampanye pro-Israel, sebagai isyarat bahwa sang pembuat konten telah “dibeli”.

Responsible Statecraft melaporkan awal bulan ini bahwa anonimitas para influencer AS—yang berdasarkan perjanjian diharuskan memposting konten berbayar pro-Israel sejak Juli—berpotensi melanggar hukum jika identitas mereka tidak diungkap.

Saat ini, dokumen Bridges Partners hanya mencantumkan satu agen asing terdaftar: konsultan Uri Steinberg, yang memegang 50 persen saham perusahaan.

Masih terlalu dini untuk menilai keberhasilan kampanye ini. Namun, reaksi negatif publik setelah skema ini terungkap menunjukkan betapa sulitnya bagi Israel mengubah persepsi yang telah mengakar, khususnya di kalangan generasi muda.

“Berapa pun data artifisial yang diproduksi, tetap tak akan sanggup menyaingi volume pelaporan faktual tentang perang di Gaza,” ujar Jones.

“Meski demikian, mungkin cukup untuk menciptakan ambiguitas, menampilkan kedua pihak seakan setara, atau membuat respons Israel atas serangan 7 Oktober terkesan lebih masuk akal dari anggapan publik sekarang.”

Al Jazeera belum berhasil menghubungi Bridges Partners, Clock Tower X, maupun Show Faith by Works untuk dimintai tanggapan.

Pertanyaan yang diajukan kepada Kepala Staf Kementerian Luar Negeri Israel, Eran Shayovich, dan kepada Havas Media Group juga belum mendapat jawaban.

Dalam investigasi bagian kedua yang akan terbit Jumat mendatang, Al Jazeera akan mengulas alasan di balik fokus Israel yang berupaya mengubah persepsi publik Amerika Serikat tentang mereka.