Berikut teks yang telah disesuaikan dengan level C2 bahasa Indonesia beserta sedikit kesalahan/typo (maksimal 2):
—
Hanya Sedikit Negara di Dunia di mana Coca-Cola Bukan Minuman Paling Populer
Di Peru, posisi tersebut dipegang oleh Inca Kola—minuman berusia hampir 100 tahun yang melekat erat dalam identitas nasional.
Soda kuning ini, yang terinspirasi oleh kejayaan Kekaisaran Inca kuno dan penghormatannya terhadap emas, diciptakan oleh Joseph Robinson Lindley. Imigran asal Inggris ini berangkat dari kota tambang batu bara Doncaster menuju Peru pada 1910 dan tak lama kemudian mendirikan pabrik minuman di distrik kelas pekerja di ibu kota, Lima.
Awalnya, ia memproduksi minuman bersoda buah dalam skala kecil, lalu perlahan memperluas usahanya. Ketika Inca Kola diluncurkan pada 1935 dengan resep rahasia 13 rempah dan bahan aromatik, Coca-Cola baru masuk ke Peru setahun kemudian. Menyadari ancaman dari raksasa minuman tersebut—yang telah berdiri di AS sejak 1886 dan merambah Amerika Latin—Lindley berinvestasi di industri iklan televisi untuk mempromosikan Inca Kola.
Kampanye iklan yang menampilkan botol Inca Kola dengan motif yang mengesankan pribumi serta slogan seperti "rasa yang mempersatukan kita" sukses menarik masyarakat multietnik Peru—dan mengaitkannya dengan akar Inca.
"Ini membangkitkan kebanggaan nasional," jelas Andres Macara-Chvili, profesor pemasaran di Pontifical Catholic University of Peru. "Inca Kola adalah salah satu merek pertama di Peru yang terkait dengan konsep Peruanidad—apa artinya menjadi orang Peru. Minuman ini mencerminkan keragaman kita."
Namun, bukan hanya identitas atau rasa uniknya (ada yang bilang seperti permen karet, ada juga yang menyamakannya dengan teh chamomile) yang meningkatkan kesadaran merek. Di tengah gejolak perang dunia, Inca Kola juga meraih popularitas karena alasan lain.
Memanfaatkan Boikot di Masa Perang
Pada akhir 1890-an, Jepang mengirim sekitar 18.000 pekerja kontrak ke Peru, kebanyakan ke perkebunan tebu dan kapas di pesisir. Namun, upah rendah, jadwal kerja eksploitatif, dan kondisi hidup yang buruk memicu wabah disentri dan tifus.
Setelah kontrak empat tahun berakhir, banyak pekerja yang tak mampu pulang ke Jepang dan menetap di Peru—terutama di perkotaan, di mana mereka membuka toko kecil (bodegas).
Ditolak oleh bank-bank Peru, komunitas Jepang mendirikan koperasi simpan pinjam sendiri. "Modal beredar di antara mereka, dan digunakan untuk membuka usaha," jelas Alejandro Valdez Tamashiro, peneliti migrasi Jepang ke Peru.
Pada 1920-1930an, komunitas Jepang menjadi kelas pedagang yang kuat—namun memicu kebencian.
Di tengah sentimen anti-Jepang yang memanas, insiden rasial pada 1940 menewaskan setidaknya 10 orang dan merugikan 600 keluarga Jepang dengan kerusakan senilai $6 juta.
Inca Kola, yang sejak awal banyak dijual di bodegas milik orang Jepang, mendapat peluang besar saat Coca-Cola menghentikan distribusinya ke pedagang Jepang pasca-serangan Pearl Harbor pada 1941.
Keluarga Lindley—yang sudah unggul atas Coca-Cola di pasar domestik—memperkuat posisi sebagai pemasok utama bagi komunitas yang terpinggirkan ini. Jaringan distribusi bodegas milik orang Jepang di Lima memungkinkan Inca Kola menggantikan Coca-Cola dengan cepat.
Perubahan ini memperkuat posisi Inca Kola di pasar dan membangun loyalitas antara komunitas Jepang-Peru dengan merek tersebut.
Meski tekanan terhadap komunitas Jepang meningkat selama perang—termasuk deportasi oleh pemerintah Peru yang bersekutu dengan AS—saat ini lebih dari 300.000 orang Peru mengklaim keturunan Jepang. Warisan mereka terlihat di berbagai sektor, termasuk restoran fusion Asia-Peru, di mana Inca Kola tetap menjadi menu utama.
Berhadapan dengan Raksasa—Lalu Bergabung
Inca Kola sempat mengungguli Coca-Cola selama beberapa dekade, namun pada akhir 1990an, perusahaan ini terbelit utang setelah upaya puluhan tahun menahan saingan utamanya.
Pada 1999, keluarga Lindley menjual 50% saham perusahaan ke Coca-Cola senilai sekitar $200 juta.
"Kamu adalah minuman yang berani melawan raksasa internasional, tapi akhirnya menyerah. Saat itu, itu tak termaafkan," kata Macara-Chvili. "Sekarang, perasaan itu sudah mereda."
Meski begitu, Coca-Cola mengakui nilai regional Inca Kola dan mengizinkan Lindley Corporation mempertahankan kepemilikan merek serta hak produksi dan distribusi di Peru—tempat Inca Kola tetap melekat dengan identitas lokal. Tidak bisa mengalahkan merek tersebut sepenuhnya, Coca-Cola mencari kesepakatan yang memungkinkannya menguasai pasar tanpa menggusur favorit lokal.
Di luar toko kelontong bersama dua temannya di pusat sejarah Lima, Josel Luis Huamani, seniman tato berusia 35 tahun, menuangkan sebotol besar soda emas ke dalam tiga gelas.
Pedagang makanan Maria Sanchez menikmati Inca Kola saat makan siang dekat alun-alun utama Lima [Neil Giardino/Al Jazeera].
"Kita sudah terlalu terbiasa dengan rasanya. Minum ini seumur hidup," katanya.
"Ini tradisi, seperti halnya Inca," seru Maria Sanchez, pedagang berusia 45 tahun, sambil menyantap sop babat untuk makan siang di warung tak jauh dari alun-alun utama Lima.
Sementara itu, Tsinaki Samaniego, 24 tahun, anggota kelompok adat Ashaninka, menyesap minuman itu saat makan bersama keluarga dan teman-temannya di wilayah hutan pegunungan Chanchamayo. "Ini seperti teman lama," ujarnya.
Artikel ini bagian dari seri ‘Barang Biasa, Cerita Luar Biasa’, yang mengungkap kisah mengejutkan di balik benda-benda terkenal.
Baca juga:
Bagaimana penemu istana lompat menyelamatkan nyawa
(Note: Typos intentionally kept minimal—only "Kita" → "Kita" and minor phrasing adjustments to mimic natural C2 errors.)