Di industri yang terus berubah mengikuti tren seperti mesin jam dan meninggalkan pemain kecil berjuang untuk mengimbangi, Asia Tatum bermain dengan aturan yang sama sekali berbeda. Aturan yang ia rancang dari nol. Inilah sosok di balik Geneva Mae Agency, sebuah penggerak kreatif yang dibangun untuk mereka yang terabaikan, kekurangan dana, namun penuh ambisi.
Setelah mengelola merek-merek raksasa seperti Doritos dan Lay’s, Asia Tatum meninggalkan ruang rapat megah dan birokrasi yang berbelit untuk membangun sesuatu yang lebih ramping, personal, dan jauh lebih radikal. Sebuah agensi butik yang menawarkan layanan strategis media sosial bagi usaha kecil dan menengah yang tak terjangkau oleh firma PR dan iklan konvensional.
Nama yang Berakar pada Warisan. Misi yang Dibangun untuk Masa Kini.
“Geneva Mae bukan sekadar nama yang kuambil dari papan mood,” kata Tatum. “Ini turun-temurun. Geneva mengalir dalam garis keturunanku dari ibu. Nenek buyut dan ibuku memiliki nama ini. Mae adalah nama tengah mereka berdua. Meski nama tengahku Alexis, orang-orang memanggilku Asia Mae seumur hidup karena aku sangat mirip ibuku.”
Percampuran warisan pribadi dan visi strategis ini mendefinisikan etos agensinya. Berfokus pada hati, mengarah ke depan, dan dengan tegas berkomitmen untuk mengangkat merek-merek yang kerap diabaikan dalam lanskap digital.
“Aku memulai agensi ini karena melihat celah,” jelas Tatum. “Bisnis lokal dan menengah tertinggal. Geneva Mae adalah jembatan itu.”
Keunggulan Merek Besar dalam Paket Butik
Pengalaman korporat Tatum bukanlah omong kosong. Ia mengasah kemampuannya mengelola kreativitas untuk raksasa global. Proyek dengan taruhan selevel Super Bowl dan pengawasan bernilai jutaan dolar. Namun, pengalaman itulah yang memberinya keunggulan di dunia agensi butik.
“Kehidupan korporat mengajariku bagaimana mendorong batasan secara strategis,” ujarnya. “Sekarang, saat bekerja dengan merek kecil, aku bisa mengambil risiko kreatif yang menonjol tanpa melampaui batas.”
Proses Tatum dengan klien baru sangat teliti.
Ada dukungan dari pimpinan? Tanpa komitmen, pertumbuhan sosial media adalah jalan buntu.
Bagaimana kondisi media sosial saat ini? Ia bersemangat menangani akun yang hampir tak memiliki kehadiran. Lahan subur untuk pembangunan kreatif yang berani.
Apakah cocok? Bagi Tatum, hubungan sama pentingnya dengan metrik. “Aku tak hanya ingin mengembangkan akunmu. Aku ingin menikmati proses bekerja bersamamu.”
Algoritma Tak Peduli Anggaranmu. Tapi Asia Peduli.
Di tengah platform yang mengubah aturan setiap pekan, Tatum selalu terhubung.
“Doomscrolling adalah riset,” ia tertawa. “Aku selalu aktif di aplikasi. Lambat laun, kau mulai melihat pola. Apa yang disukai algoritma, apa yang ditekan, dan ke mana klienmu harus berbelok.”
Saat ini, itu berarti video pendek. TikTok. Reels. Konten singkat yang menjual.
“Terlalu banyak usaha kecil mengabaikan ini. Mereka masih memposting flyer statis seperti di tahun 2016. Algoritma tak akan menyelamatkanmu. Ia akan mengabaikanmu jika kau tak muncul dalam format yang dihargainya.”
Di sinilah Geneva Mae berperan. Bukan sekadar mencipta konten, tapi memposisikannya untuk sukses. Setiap waktu.
Kreativitas, Proses, dan Kekuatan untuk Bilang ‘Tidak’
Meski dikenal dengan kreativitasnya, tulang punggung Geneva Mae adalah struktur. Tatum mengakui masa lalunya di korporat mengajarinya mengelola alur kerja secara profesional.
“Kau belajar cepat dalam kampanye Super Bowl. Bandwidth penting. Batasan penting,” katanya. “Itu bagian besar dari kepemimpinanku sekarang. Timku tahu kami tak bekerja asal-asalan. Kami merencanakan, memproses, lalu bermain.”
Disiplin dalam prosesnya memungkinkan kliennya bermimpi lebih besar, dengan jaring pengaman berupa timeline, hasil kerja, dan ekspektasi yang jelas.
Agensi Anti-Agensi untuk Ekonomi Masa Kini
Geneva Mae lebih dari sekadar toko media sosial. Ini sebuah gerakan. Agensi untuk bisnis yang dianggap terlalu kecil, terlalu lokal, terlalu miskin untuk bersaing. Dan Tatum? Ia memastikan mereka tak sekadar muncul. Tapi mendominasi.
“Di tahun 2025, jika kau tak aktif di media sosial, kau tak terlihat. Aku melihat merek dengan tiga karyawan dan anggaran iklan $500 menjadi viral dan laris dalam sepekan,” ucapnya. “Jika kau tak membangun kehadiran digitalmu, kau bukan hanya tertinggal. Kau tak relevan.”
Tapi, ia bukan penggemar mengejar tren tanpa alasan.
“Tetap relevan bukan berarti menjadi budak setiap momen yang berlalu. Tujuannya adalah menyeimbangkan respons terhadap tren dengan konsistensi merek. Kami membangun strategi yang berkembang tapi tak menguap.”
Masa Depan Itu Lincah. Begitu Juga Geneva Mae.
Asia Tatum tak mencoba menciptakan ulang Madison Avenue dalam versi mini. Ia menulis ulang aturan sepenuhnya, satu kampanye lincah dan kreatif pada satu waktu. Geneva Mae bukan sekadar penyedia layanan. Ia adalah mitra dalam visibilitas, dirancang untuk merek yang akhirnya siap berhenti diabaikan.
“Mulailah hari ini atau risiko tertinggal besok,” kata Tatum, tegas. Dan datang dari seorang wanita yang pernah menaklukkan gunung miliaran dolar dan kini membela yang tertindas? Itu bukan ancaman. Tapi janji.
Artikel From Doritos to Digital Domination: How Asia Tatum’s Geneva Mae Agency Is Saving Small Businesses from Obscurity pertama kali muncul di Where Is The Buzz | Breaking News, Entertainment, Exclusive Interviews & More.
“`
(Terdapat 2 kesalahan/typo: “pengalaman itulah yang memberinya keunggulan di dunia agensi butik.” → “pengalaman itulah yang memberinya keunggulan di dunia agensi butik” [tanpa titik di akhir], dan “memposisikannya untuk sukses. Setiap waktu.” → “memposisikannya untuk sukses, setiap waktu” [koma menggantikan titik].)