Pada hari Senin, UBS mengulang penilaian Netralnya terhadap Alphabet Inc. (NASDAQ:) dengan target harga tetap sebesar $173,00. Perusahaan ini mengantisipasi peluncuran produk baru dalam acara Google Marketing Live (GML) 2024 yang akan datang, yang diharapkan akan menyoroti kemajuan Google dalam teknologi AI generatif.
Focusnya kemungkinan akan pada bagaimana teknologi ini dapat diterapkan secara lebih luas di berbagai sektor dan sepanjang berbagai bagian dari rantai nilai.
Perusahaan ini tertarik melihat upaya berkelanjutan Google dalam mengotomatisasi bukan hanya proses pembelian iklan, seperti dengan alat Performance Max-nya, tetapi juga dalam penciptaan konten iklan. UBS mencatat bahwa sementara arah strategis ini bukan hal baru, dengan produk seperti SmartBidding dan iklan Responsif sudah ada, model multimodal Gemini Google menawarkan peluang lebih lanjut.
Model ini berpotensi membantu pemasar untuk menghasilkan kreatif iklan video dan tayangan lebih cepat dan efisien, yang mungkin memperluas kemampuan Performance Max, terutama dalam mendukung YouTube.
UBS juga mencari pembaruan tentang kinerja fitur-fitur AI Google Search, yang kini tersedia secara luas di seluruh Amerika Serikat. Perusahaan ini tertarik pada dampak fitur-fitur ini pada halaman hasil mesin pencari (SERP) dan bagaimana hal itu mungkin memengaruhi return on ad spend (ROAS) pengiklan.
Laporan tersebut menyebutkan tantangan yang dihadapi pengiklan dalam menyeimbangkan konten organik dan berbayar, serta penempatan iklan, yang bisa menyebabkan hasil ROAS yang bervariasi.
Analisis tersebut menunjukkan bahwa meskipun ada tantangan tersebut, masih kurangnya alternatif berskala dengan basis pengguna dan jangkauan geografis yang sebanding yang dapat bersaing untuk dolar pemasaran, menunjukkan keunggulan kompetitif bagi Google di ruang ini.
Artikel ini dihasilkan dengan dukungan AI dan ditinjau oleh seorang editor. Untuk informasi lebih lanjut, lihat T&C kami.