Netflix telah mengumumkan bahwa paket berlangganan yang lebih murah dengan iklan telah berhasil menarik 40 juta pengguna aktif bulanan di seluruh dunia, kata perusahaan tersebut pada hari Rabu.
Jumlah tersebut hampir dua kali lipat dari angka 23 juta yang dibagikan oleh raksasa streaming itu pada bulan Januari.
Secara terpisah, Netflix mengumumkan bahwa akan meluncurkan platform periklanan sendiri dan tidak lagi bermitra dengan Microsoft untuk teknologi tersebut. Perusahaan teknologi tersebut akan tetap menjadi mitra periklanan programatik.
Netflix memperkenalkan rencana berlangganan dengan iklan pada bulan November 2022 sebagai bagian dari upaya lebih luas untuk meningkatkan pendapatan di tengah perlambatan pertumbuhan pelanggan. Strategi tersebut termasuk pengetatan pada penggunaan password tahun lalu.
Perusahaan tersebut mengatakan pada hari Rabu bahwa 40% dari semua pendaftaran di negara-negara yang memiliki paket iklan tersedia adalah untuk rencana yang lebih murah tersebut. Netflix kini memiliki total 270 juta pelanggan.
Jumlah pengguna aktif bulanan pada paket dengan iklan datang hanya sebulan setelah Netflix memberitahu para investor bahwa perusahaan tidak akan lagi memberikan pembaruan jumlah pelanggan per quarter. Perusahaan tersebut mengatakan pada saat itu bahwa mereka menghasilkan keuntungan substansial dan arus kas bebas dan bahwa angka keanggotaan mereka bukanlah satu-satunya faktor dalam pertumbuhan perusahaan. Mereka mengatakan bahwa metrik tersebut kehilangan arti setelah mereka mulai menawarkan beberapa titik harga untuk keanggotaan.
Lonjakan pengguna paket dengan iklan terjadi ketika audiens TV linear menyusut dan perusahaan media tradisional berusaha untuk mendapatkan pijakan di ranah streaming. Netflix telah menjelma sebagai pemimpin dalam segmen tersebut sementara banyak perusahaan lain kesulitan membuat platform streaming mereka menguntungkan.
Kompetitor utama memiliki jauh lebih sedikit pelanggan dibandingkan dengan Netflix. Dalam laporan pendapatan kuartal pertamanya, Comcast mengatakan bahwa platform streaming mereka Peacock memiliki 34 juta pelanggan.
Ini adalah berita terkini. Harap periksa kembali untuk pembaruan.
Divulgence: Comcast adalah perusahaan induk dari NBCUniversal dan CNBC.