Taylor Swift lagi siap-siap untuk merayakan kesuksesan lain di bioskop. Analis memperkirakan film spesialnya, The Official Release Party of a Showgirl, yang tayang dari 3-5 Oktober, akan mendominasi box office akhir pekan ini. Film ini menemani album barunya, The Life of a Showgirl. Menurut Variety, film ini diprediksi dapat $35 hingga $40 juta di akhir pekan pembukaan. Ini akan jadi pembukaan film Taylor yang kedua kalinya nomor satu dalam dua tahun berturut-turut.
Film baru ini bukan biografi biasa atau film konser, tapi perayaan selama 89 menit yang menampilkan video musik eksklusif dan cuplikan di balik layar pembuatan album ke-12 Swift. Tayangnya pas di saat yang tepat untuk menyemangati bioskop-bioskop di seluruh Amerika, yang lagi sepi penonton setelah pandemi.
Swift mengundang fansnya lewat media sosial pada 19 September, "Saya mengundang kamu ke pesta yang cemerlang, The Official Release Party of a Showgirl: cuma di bioskop 3-5 Oktober."
Tiketnya diharga $12, angka favorit Swift, supaya tetap terjangkau tapi terasa spesial. Harganya ini lebih murah dibanding harga tiket bioskop biasa di kota-kota besar kayak New York atau Los Angeles.
Persaingan di Box Office
Semua analis setuju kalau film Swift akan jadi juara box office akhir pekan ini. Saingan terdekatnya, film drama Dwayne Johnson The Smashing Machine, cuma diperkirakan dapat $8-15 juta. Film besar lain seperti film thriller Leonardo DiCaprio One Battle After Another juga ketinggalan jauh.
Bioskop-bioskop sampai mengosongkan jadwalnya untuk memenuhi permintaan fans Swift yang sangat banyak. Kesuksesan ini mengingatkan pada film The Eras Tour di tahun 2023 yang dapat $93 juta di pembukaan dan pecahkan rekor. Walaupun film Showgirl mungkin tidak akan sesukses itu karena jangka waktunya pendek, dampaknya tetap besar untuk box office bulan Oktober.
Pengalaman untuk Fans
Film terbaru Swift ini bukan cuma soal menjual tiket, tapi juga menciptakan pengalaman unik buat fans. Acaranya gabungan antara pesta peluncuran album dan nonton film, dengan debut lagu baru seperti "The Fate of Ophelia" dan cerita di balik lagu-lagunya. Acara ini dirancang interaktif, menunjukkan kemampuan Swift untuk mengubah hari biasa di bioskop jadi momen budaya pop yang spesial.
Kesuksesan Swift ini ada karena strategi bisnisnya yang sangat disiplin. Sebuah analisis menyebut strateginya sebagai "paranoia produktif" yang buat dia selalu berubah sebelum pesaingnya bisa mengejar. Dia tidak stuck di satu genre, dan selalu ciptakan momen besar dengan tur eksklusif dan film seperti ini.
Kekayaan Milyaran Dolar
Bloomberg perkirakan kekayaan bersih Swift mencapai $1,6 miliar. Angka yang luar biasa untuk seseorang yang kekayaannya terutama dari musik dan pertunjukan, bukan dari bisnis sampingan. Caranya adalah dengan memiliki lagu-lagunya sendiri, tur, streaming, dan penjualan langsung, sehingga dia seperti CEO dari perusahaannya sendiri dengan fans yang sangat setia.
Kekuatan utama Swift adalah kemampuannya mengubah setiap peluncuran jadi acara besar yang terencana rapi, di mana fans merasa jadi bagian dari kesuksesannya. Showgirl mengajak fans untuk berpartisipasi, bukan sekedar menonton. Percakapan terus-menerus dengan fans lewat media sosial dan taktik promosi yang mengejutkan adalah kunci dari pengaruh budaya Swift yang sangat besar.