Target mengharapkan kenaikan pembelanjaan untuk kembali ke sekolah, tapi jumlah pengunjung toko menurun untuk bulan ketujuh berturut-turut pada Agustus. Sekarang, serikat guru nasional telah bergabung dengan boikot terhadap perusahaan ritel ini.
Pada Agustus, jumlah pengunjung Target turun 3,3% dibandingkan tahun lalu. Minggu yang dimulai 25 Agustus (termasuk akhir pekan panjang Hari Buruh) turun 4,6%, menurut data dari Placer.ai. Ini merupakan penurunan mingguan terburuk dalam tujuh minggu.
Di pesaing Target, yaitu Costco, jumlah pengunjung naik 5,2% pada Agustus. Sedangkan Walmart sedikit turun 0,6%.
Pada Hari Buruh, kedua American Federation of Teachers (AFT) dan Chicago Teachers Union (CTU) mengumumkan mereka ikut boikot terhadap Target. Ini karena Target mengurangi beberapa upaya keragaman, kesetaraan, dan inklusi (DEI) awal tahun ini. Boikot yang dipimpin oleh pendeta kulit hitam ini mulai pada Maret.
“Kami jarang melakukan aksi seperti ini, tapi kami melakukannya disini karena Target mengingkari janji kepada komunitas berwarna di seluruh Amerika Serikat,” kata Presiden AFT Randi Weingarten dalam sebuah pernyataan.
Pada 23 Januari, Presiden Trump berjanji untuk “menghapus semua hal nonsense tentang keragaman, kesetaraan, dan inklusi yang diskriminatif.” Target kemudian mengumumkan keesokan harinya bahwa mereka mengakhiri beberapa inisiatif DEI. Weingarten rasa ini bukan kebetulan.
“Target menarik kembali janji untuk membantu orang-orang yang telah menjadi pelanggan setia, karena seorang presiden yang mencoba mengabaikan sejarah dan perjuangan untuk kebebasan serta keadilan,” kata Weingarten. “Pelanggan itu, yang telah membantu keuntungan Target, sekarang merasa disisihkan, diabaikan, dan tidak dihargai.”
CTU menambahkan dalam pernyataan bahwa mereka “berdiri dalam solidaritas dengan boikot Target, melihat pengurangan inisiatif DEI-nya sebagai bagian dari serangan ideologis yang lebih luas terhadap kesetaraan.”
AFT adalah serikat guru terbesar kedua di Amerika, mewakili sekitar 1,8 juta guru dan pekerja lain. CTU mewakili sekitar 30.000 orang.
Target tidak menanggapi permintaan komentar tentang penurunan pengunjung toko dan boikot guru.
Lebih dari 9 dari 10 guru mengeluarkan uang mereka sendiri untuk perlengkapan kelas, menurut National Education Association. Untuk tahun sekolah ini, guru akan menghabiskan rata-rata $895 dari kantong mereka untuk perlengkapan sekolah, naik dari $600 pada tahun 2015, menurut survei nasional oleh AdoptAClassroom.org.
Kembali ke sekolah adalah “musim terbesar kedua dalam tahun” bagi Target, setelah liburan, kata Rick Gomez, EVP dan chief commercial officer di Target, dalam panggilan pendapatan Juni. Dalam laporan Juni tentang kemungkinan Target melakukan “comeback” selama musim kembali ke sekolah, Placer.ai mengatakan bahwa Agustus secara historis adalah bulan terbesar kedua untuk kunjungan toko—setelah Desember.
Dalam bagian “Apresiasi Guru” di situs webnya, Target menyoroti insentif untuk guru membeli perlengkapan, termasuk langganan setengah harga ($49) untuk keanggotaan tahunan program loyalitas Target Circle 360, diskon eksklusif, dan alat daftar keinginan untuk membangun “kelas impian Anda.”
Peritel ini juga memiliki bagian “Ide Hadiah untuk Guru” dengan lebih dari 500 item.
“Terima Kasih, Guru!” situs web Target bersemangat. “Tunjukkan sedikit cinta kepada mereka yang telah mengajarmu paling banyak.”
Laporan ini awalnya diterbitkan oleh Retail Brew.
Fortune Global Forum kembali pada 26–27 Oktober 2025 di Riyadh. CEO dan pemimpin global akan berkumpul untuk acara dinamis hanya dengan undangan yang membentuk masa depan bisnis. Ajukan permohonan undangan.