Ini tidak masalah bagi Visa, yang pada Kamis mengumumkan perpanjangan kontrak empat tahun hingga 2030. Ini memperluas kemitraannya dengan Red Bull Racing dan Visa Cash App Racing Bulls.
Beberapa penggemar menyebutnya VCARB, yang lain bilang Racing Bulls, dan beberapa bahkan bilang Visa Cash App.
“Ketika orang menerima apa yang kamu lakukan, mereka akan menemukan cara untuk membicarakan namamu dengan positif,” kata Frank Cooper, CMO Visa, kepada The Associated Press. “Nama menjadi nama sayang setelah orang merasa dekat dengan perusahaan, pembalap, dan timnya. Jadi orang-orang sudah merasa nyaman.
“Aku tidak tau apakah ada yang sudah pasti bilang ‘Ini pasti nama yang kita sebut setiap saat’ karena kadang orang bilang mobilnya, kadang mereka bilang Racing Bulls, agak beragam. Tapi aku nyaman dengan itu karena: satu, mereka membicarakannya, dan dua, respons awal seperti ‘Bagaimana cara mengucapkannya? Artinya apa?’ Itu sudah hilang.”
Perpanjangan dengan Red Bull menunjukkan sejauh apa kemitraan ini berkembang selama dua musim pertama Visa di F1. Kesepakatan baru ini mencakup hak branding baru, pilihan hiburan yang lebih baik, dan pengalaman mendalam untuk kedua tim, Red Bull dan Racing Bulls.
“Dalam waktu singkat, Oracle Red Bull Racing dan Visa telah membangun kemitraan berdasarkan kerja sama dan kesuksesan bersama,” kata Paul Gandolfi, CCO Red Bull Racing. “Bersama Red Bull, kami berada di pusat olahraga, hiburan, dan gaya hidup. Ini berarti kami punya posisi strategis untuk membawa pemimpin industri terkenal seperti Visa, ke dalam olahraga ini saat kami memasuki era baru Formula 1.”
Visa akan terus menjadi sponsor utama tim kedua Red Bull, yang diisi dua mobil untuk Liam Lawson dan pemula Arvid Lindblad. Visa juga sponsor utama program Formula 1 Academy semua perempuan milik Racing Bulls.
Tapi ini juga datang dengan branding yang lebih mencolok di mobil Red Bull milik juara dunia empat kali Max Verstappen dan Isack Hadjar, yang dipromosikan dari Racing Bulls akhir tahun lalu. Logo Visa akan ada di sayap depan mobil baru RB22 untuk tahun 2026.
Visa juga telah mendapatkan hak eksklusif dalam kategori perbankan ritel, bersama dengan hak pass‑through yang diperluas.
Intinya, Visa mendukung semua mobil di semua tim Red Bull di F1 dan F1 Academy.
Cooper mengatakan perpanjangan kontrak memberi Visa lebih banyak akses ke tim, pembalapnya, paddock, dan area hiburan.
“Kami melihatnya dari perspektif penggemar: apa yang diinginkan penggemar? Apa yang diinginkan klien? Itulah yang mereka inginkan. Mereka ingin dekat dengan aksesnya,” kata Cooper. “Mereka ingin merasa jadi bagian dari itu. Cara kami memikirkannya, menjadi sponsor tradisional berarti hanya berada di samping properti yang kamu bayar. Kamu dapat logo. Kamu di sampingnya, dan berharap dapat efek halo dari kedekatan itu.
“Kami putuskan itu baik untuk yang ingin melakukannya seperti itu, tapi kami pikir kami bisa berbuat lebih. Pendekatan kami adalah mencoba menambah nilai untuk pengalaman penggemar dan menambah nilai untuk pembalap.”
Cooper bilang dia belajar dari popularitas serial dokumenter F1 “Drive To Survive” bahwa penggemar ingin melihat sisi manusia dari seri balap global itu. Pikiran itu membantu mengembangkan salah satu kampanye Visa yang lebih populer. Visa tahun lalu melakukan acara #TakeYourDriverToWorkDay di mana Hadjar dan Lawson menukar mobil dengan kubikel dan ikut sesi onboarding di kantor Visa di London.
Kedua pembalap itu kesulitan dengan ritual kantor sehari-hari dalam kampanye yang ditampilkan di media sosial dan disukai penggemar. Serialnya terasa sedikit seperti sitkom “The Office.”
Cooper berharap melihat lebih banyak hal seperti itu karena Visa sedang berada di tahun aktivasi yang sangat besar: Visa adalah sponsor kunci dari Super Bowl, Olimpiade, Piala Dunia yang akan datang, dan tim F1 Red Bull. Visa juga akan memainkan peran penting dalam Red Bull Showrun Tour yang dimulai di Amerika Serikat hari Sabtu ini dengan acara ekshibisi publik yang mengubah Marina Boulevard di San Francisco menjadi trek demonstrasi bergaya F1.
Visa juga berencana menambah elemen musik ke aktivasi F1-nya musim panas ini. Red Bull di tahun 2022 — sebelum Visa bergabung — menghadirkan Bad Bunny di Grand Prix Miami.
“Satu hal yang sudah benar selama beberapa dekade adalah atlet ingin dekat dengan musisi dan musisi ingin dekat dengan atlet,” kata Cooper. “Kesempatan untuk saling menyilang di berbagai pilar budaya dan menciptakan pengalaman baru tersedia untuk kami.”