Xiaomi 14 Ultra.
BARCELONA — Xiaomi meluncurkan ponsel pintar andalannya secara global pada hari Minggu saat melihat momentum pemulihannya, sambil juga memperkenalkan kendaraan listriknya untuk pertama kalinya di Eropa.
Raksasa elektronik asal China ini meluncurkan Xiaomi 14 untuk pasar global di Mobile World Congress di Barcelona, setelah memperkenalkannya minggu ini di China.
Xiaomi berhasil setelah didirikan pada tahun 2010 berkat penjualan ponsel pintar berharga tinggi dan rendah. Namun, dengan persaingan pasar yang semakin ketat, Xiaomi berupaya memasuki segmen pasar yang lebih tinggi, di mana Apple dan Samsung terutama dominan, namun pertumbuhan tetap terjadi meskipun industri ponsel secara keseluruhan sulit.
Peluncuran ini terjadi saat Xiaomi melihat pemulihan dalam bisnis inti ponsel pintarnya yang menyumbang hampir dua pertiga dari total pendapatannya. Xiaomi, yang merupakan pemain ponsel pintar terbesar ketiga di dunia, mengalami penurunan pengiriman sebesar 4,7% year-on-year pada tahun 2023, menurut IDC, penurunan yang jauh lebih lambat dari tahun 2022. Pada kuartal ketiga, Xiaomi mencatat kenaikan kecil dalam pendapatan, setelah enam kuartal berturut-turut mengalami penurunan.
Namun, Xiaomi terus menghadapi persaingan sengit di segmen high-end dari pemain yang sudah ada Apple dan Samsung, serta pemain China seperti Honor, spin-off dari Huawei. Samsung pada bulan Januari meluncurkan rangkaian ponsel flagship S24-nya.
Xiaomi telah mencoba untuk membicarakan bisnisnya di luar ponsel pintar. Tahun lalu, Xiaomi meluncurkan kendaraan listrik pertamanya, SU7, membuka kategori produk baru bagi raksasa China tersebut. Xiaomi memperkenalkan mobil tersebut di MWC, memperlihatkannya untuk pertama kalinya di Eropa.
Perusahaan juga meluncurkan Smart Band 8 Pro, Xiaomi Watch S3, dan Xiaomi Watch 2 – sebuah band kebugaran pintar dan dua smartwatch.
Xiaomi berupaya untuk memposisikan diri sebagai perusahaan yang menawarkan sejumlah perangkat konsumen yang dapat dihubungkan melalui sistem operasinya sendiri – HyperOS – yang diluncurkan tahun lalu. Ini adalah strategi yang sangat mirip dengan apa yang dilakukan Samsung dan Apple.