Puluhan juta orang Amerika sekarang pergi ke TikTok, Instagram dan YouTube kalau mereka khawatir soal kesehtan.
Baru-baru ini survei Pew Research nemuin bahwa setengah dari orang dewasa AS di bawah 50 tahun sering dengerin influencer dan podcast di tiga platform itu saat mereka mau jaga kesehatan lebih baik. Mereka biasanya nemu kontennya secara tidak sengaja, bukan sengaja nyari.
Meskipun banyak dari influencer kesehatan dan kebugaran ini berlagak kayak profesional kesehatan, analisis Pew bilang kebanyakan—ibu-ibu, pelatih, dan pengusaha—bukan profesional. Mereka malah pake pengalaman pribadi soal turun berat badan, hidup dengan penyakit, atau jadi caregiver buat kasih saran.
Perempuan—yang jadi dua pertiga dari influencer kesehatan—lebih sering nunjukin keahlian dengan cerita pengalaman hidup mereka, terutama tentang anak. Mereka tiga kali lebih sering nyebut jadi ibu dibanding pria yang nyebut jadi ayah.
Orang kulit hitam, Hispanik, Asia Amerika, dan mereka yang gak punya asuransi kesehatan “cenderung banget” dapet saran kesehatan dari influencer. Ini kelompok yang secara historis kurang dilayani oleh sistem medis.
“Kami harus lebih baik dalam menjangkau pasien di mana mereka berada, membangun kepercayaan, dan hadir di komunitas secara digital,” kata Dr. Alok Patel, dokter dari Stanford Children’s Hospital, ke ABC News sebagai reaksi atas survei Pew.
Lebih banyak orang Amerika percaya influencer daripada profesional kesehatan bikin mereka rentan tertipu informasi kesehatan palsu di internet. Fortune pernah lapor bahwa tujuh dari sepuluh orang di seluruh dunia percaya mitos kesehatan yang udah terbukti salah, dan hampir setengah dari pasien Gen Z mengabaikan saran dokter demi teman atau media sosial.
Tren milih perkataan influencer daripada saran dokter ini gambarin situasi di mana keahlian medis makin kurang dipercaya, apalagi sejak pandemi COVID-19. Menurut Gallup, kepercayaan pada etika dokter turun 14 poin persen sejak 2021 dan sekarang di titik terendah sejak pertengahan 90-an. Survei Gallup juga nunjukin kurang dari setengah orang dewasa AS bilang kualitas kesehatan mereka “sangat baik” atau “baik”, turun 10 poin persen sejak 2020 setelah “terus menurun setiap tahun.”
Fortune 500 Innovation Forum akan kumpulin eksekutif Fortune 500, pejabat kebijakan AS, pendiri top, dan pemikir terkenal buat nentuin arah ekonomi Amerika ke depan, pada 16-17 November di Detroit. Daftar di sini.