“
Sentimen anti-Amerika yang semakin meningkat di Eropa karena kebijakan Presiden Donald Trump yang membuat resah, membawa perubahan dalam perilaku konsumen, tidak terkecuali dalam sikap terhadap barang-barang Amerika.
Ancaman Trump untuk memberlakukan tarif hukuman terhadap Eropa, menyita wilayah, dan menarik dukungan militer di wilayah tersebut — termasuk penanganannya terhadap perang di Ukraina — telah membuat konsumen Eropa merasa tidak senang, memicu kampanye boikot produk-produk AS.
Saat ini tidak ada negara di Eropa di mana lebih dari setengah populasi memiliki sikap positif terhadap AS, menurut jajak pendapat YouGov yang diterbitkan pada 4 Maret. Opini paling merosot di Denmark, di mana pemimpin dan penduduknya terganggu oleh rencana Trump untuk mengambil alih Greenland.
Grup-grup Facebook yang mendorong boikot barang-barang AS telah muncul dan mengumpulkan ribuan pengikut. Salah satu grup Denmark, Boykot varer fra USA (Boikot produk dari AS) telah menarik lebih dari 92.000 anggota sejak dibuat pada 3 Februari.
“Saya semakin merasa tidak senang dengan cara dia menyatakan apa yang benar dan yang salah,” kata Bo Albertus, salah satu administrator grup, dalam sebuah wawancara. “Saya mulai merasa perlu melakukan sesuatu.”
Albertus, seorang kepala sekolah Denmark, mengatakan bahwa dia membatalkan semua layanan streamingnya demi layanan Eropa atau Denmark dan tidak lagi makan di restoran cepat saji Amerika.
Baca lebih lanjut: Perusahaan-Perusahaan Prancis Diminta untuk Menyusun DEI untuk Tetap Bekerja dengan Pemerintah AS
“Saya pikir cara terbaik adalah berhenti memberikan uang kepada mereka,” kata Albertus. Hampir setiap dua dari tiga orang Denmark telah dengan sengaja menahan diri dari membeli produk Amerika sejak pelantikan Trump, menurut survei dari Megafon untuk stasiun televisi Denmark TV 2 menunjukkan.
Grup serupa dari Swedia, Bojkotta varor från USA, telah tumbuh dengan cepat juga.
“Saya hanya marah, saya tidak tahu harus melakukan apa,” kata Jannike Kohinoor, seorang guru Swedia dan salah satu pencipta grup. Menyusul insinuasi Trump bahwa Presiden Ukraina Volodymyr Zelenskiy adalah penyebab perang, “otak kita hanya meledak,” katanya. “Memulai grup memberi kami kesempatan untuk melakukan sesuatu.”
Sebanyak 70% orang Swedia telah atau sedang mempertimbangkan untuk menahan diri dari membeli produk Amerika sebagai bentuk protes politik, menurut survei dari Verian yang dilakukan untuk penyiaran negara Swedia SVT. Satu dari 10 orang telah memboikot barang-barang AS sepenuhnya dalam sebulan terakhir, sementara 19% hanya berhenti membeli beberapa barang.
Salling Group AS, grup grosir terbesar Denmark dan operator supermarket Bilka, Fotex, dan Netto, mulai menandai apakah suatu produk dimiliki oleh perusahaan Eropa di tag harga elektroniknya. Hal itu sebagai respons terhadap jumlah pelanggan yang semakin banyak yang ingin membeli barang-barang dagangan dari merek-merek Eropa secara eksklusif, kata Chief Executive Officer Anders Hagh dalam sebuah pos LinkedIn.
Namun, dampak yang terlihat pada pendapatan ritel Eropa akan membutuhkan waktu untuk terwujud, kata Analis Senior Bloomberg Intelligence Charles Allen. “Pergeseran pangsa pasar ini cenderung memakan waktu.”
Sejumlah perusahaan AS yang semakin resah karena boikot di Kanada, telah mengingatkan risiko bisnis potensial dari ketidakpuasan yang lebih jauh.
Perubahan perilaku konsumen telah terjadi dengan cepat dan dramatis bagi Tesla Inc., didorong oleh reaksi Eropa terhadap aksi CEO Elon Musk dan keterlibatannya yang tidak diinginkan dalam politik Eropa. Penjualan Tesla anjlok 76% di Jerman bulan lalu karena Musk membuat marah para pemilih yang ikut dalam pemilihan federal yang ketat di negara tersebut. Di seluruh Eropa, penjualan kendaraan Tesla turun 45% pada bulan Januari dan turun 40% pada bulan Februari.
Demonstran dari London hingga Berlin bergabung dalam protes global anti-Tesla pada hari Sabtu, menunjukkan keberatan mereka terhadap apa yang mereka lihat sebagai upaya Musk untuk merusak demokrasi.
Groupe Roy Energie SAS, yang telah memesan antara lima hingga 15 mobil Tesla setiap tahun sejak 2021, telah mengambil sikap dengan membatalkan pesanan 15 mobil demi model-model Eropa meskipun dengan biaya yang lebih tinggi.
“Konsumen individu, masyarakat, negara kita, Eropa harus bereaksi,” kata Romain Roy, CEO perusahaan tersebut, kepada penyiar Prancis Sud Radio.
Di Norwegia, perusahaan minyak dan pengiriman Haltbakk Bunkers AS mengatakan bahwa mereka tidak akan lagi menjual bahan bakar kepada pasukan atau kapal AS, sebagai reaksi terhadap pertengkaran di Oval Office antara Trump dan Zelenskiy, menurut penyiar publik NRK. “Tidak ada bahan bakar untuk Amerika!” kata perusahaan tersebut dalam sebuah pos Facebook yang sekarang sudah dihapus.
Laporan-laporan tersebut memicu Menteri Pertahanan Norwegia Tore O. Sandvik untuk mengeluarkan pernyataan bahwa boikot yang dilaporkan tidak sesuai dengan kebijakan pemerintah Norwegia.
Pada tingkat akar rumput, itu tentang melakukan apa yang bisa dilakukan seseorang.
“Saya tidak tahu apakah kita akan memiliki dampak ekonomi, saya pikir itu lebih lama dari sebuah maraton,” kata Kohinoor. “Tapi mungkin kita bisa memiliki dampak sosial.”
Cerita ini awalnya ditampilkan di Fortune.com
“