Pemotongan harga dan promosi liburan awal Target (TGT) tidak memberikan hasil yang diharapkan. Saham Target anjlok lebih dari 16% dalam perdagangan pra-market pada hari Rabu setelah melaporkan pendapatan kuartal ketiga yang mengecewakan. Meskipun memangkas harga ribuan barang dan melihat sedikit peningkatan dalam lalu lintas pelanggan, para pembeli yang khawatir akan inflasi menahan diri untuk berbelanja.
Hasil yang lemah membuat Target merevisi pandangan laba tahun penuh, menandai kekurangan pendapatan terbesarnya dalam dua tahun karena saham turun mendekati titik terendah setahun.
CEO Target Brian Cornell mengakui dalam sebuah pernyataan bahwa perusahaan menghadapi “tantangan dan tekanan biaya yang unik” yang mempengaruhi kinerja bottom-line-nya. Dia menyoroti aspek positif, termasuk peningkatan 2,4% dalam lalu lintas pelanggan, pertumbuhan hampir 11% dalam penjualan digital, dan ekspansi terus-menerus dalam kategori kecantikan dan pembelian frekuen.
Ritel yang berbasis di Minnesota itu melebihi ekspektasi Wall Street, mencatat pendapatan sebesar $25,67 miliar, sekitar $1,85 laba per saham. Analis memperkirakan akan melaporkan $25,9 miliar, sekitar $2,30 laba per saham.
Target, yang lebih kecil dalam skala dibandingkan dengan raksasa bernilai seperti Walmart, memberikan dampak yang signifikan dengan upayanya baru-baru ini untuk fokus pada keterjangkauan.
Pada bulan Mei, Target mengumumkan rencana untuk memotong harga 5.000 barang. Pada bulan Oktober, perusahaan menambahkan 2.000 produk lagi ke daftar itu, meliputi kategori makanan dan obat-obatan dingin. Analis mencatat bahwa meskipun Target tidak selalu dipandang sebagai pemimpin nilai, fokusnya pada harga yang kompetitif telah membantunya mendapatkan daya tarik dalam lingkungan konsumen yang lebih berhati-hati.
Dengan inflasi yang masih berlanjut menyikat anggaran rumah tangga, banyak konsumen menahan diri untuk berbelanja secara diskresioner, memengaruhi pengecer seperti Target. Strategi penetapan harga agresif perusahaan telah mulai mendapatkan kembali beberapa pembeli itu. Para eksekutif mengatakan selama kuartal sebelumnya bahwa belanja diskresioner dalam kategori seperti pakaian dan kecantikan mengalami pertumbuhan, berkat sebagian besar pada pemotongan harga.
Greg Zakowicz, seorang ahli e-commerce senior di perusahaan perangkat lunak Omnisend, mengatakan dalam sebuah email bahwa ia percaya Target berada pada jalur untuk kuartal lain yang kuat, didorong oleh musim belanja kembali ke sekolah yang diperpanjang dan pengurangan harga yang berkelanjutan pada kebutuhan sehari-hari.
Untuk saat ini, setidaknya, kebutuhan seperti deodoran, obat flu, dan pakaian dalam, akan tetap terkunci di balik rak kaca, menurut Cornell. Target tidak sendirian dalam upayanya untuk mengendalikan pencurian. Walmart (WMT) juga mengadopsi pendekatan tersebut dan menunjukkan bahwa sedang bereksperimen dengan akses berbasis ponsel pintar untuk beberapa barang.
Saat musim liburan semakin dekat, semua mata akan tertuju pada Target untuk melihat apakah bisa mendapatkan kembali para pembeli.
Untuk berita terbaru, Facebook, Twitter, dan Instagram.