(Bloomberg) — Sebuah keributan di media sosial mengenai ukuran porsi Chipotle Mexican Grill Inc. telah membuat saham waralaba burrito itu mengalami penurunan terburuk dalam hampir setahun.
Most Read from Bloomberg
Bagi para pelaku pasar saham, penurunan yang telah menghapus sekitar $7 miliar nilai pasar minggu ini memberikan peluang beli. Mereka berpendapat bahwa kecaman ini tidak akan bertahan lama untuk membenarkan penurunan yang terjadi, meskipun konsumen terus mengawasi kenaikan harga dan ‘shrinkflation’ yang dirasakan di tempat makan.
“Jelas, konsumen merasa tidak puas dengan proposisi nilai di seluruh industri dan memberikan perlawanan,” tulis analis BTIG Peter Saleh dalam sebuah catatan kepada klien. “Setiap penurunan saham akibat dinamika ini akan singkat dan merupakan peluang beli.”
Saham tersebut merosot 8,1% dalam lima hari terakhir dan sekarang turun 16% dari rekor yang dibuat bulan lalu. Pembagian saham 50-untuk-1 oleh Chipotle pada akhir Juni menambah volatilitas dalam beberapa minggu terakhir.
Saleh mengatakan bahwa Chipotle hanyalah waralaba restoran terbaru yang menghadapi kritik di media sosial. Dia mencatat bahwa Starbucks Corp. telah menghadapi kecaman atas sikapnya yang dirasakan dalam perang Israel-Hamas, yang perusahaan tersebut berusaha untuk melawan. Dan, dalam kasus yang lebih mirip dengan Chipotle, konsumen mengeluh di media sosial tentang kenaikan harga di McDonald’s Corp. awal tahun ini.
Kritik terhadap Chipotle online datang dari para pelanggan yang mengatakan ukuran porsi mereka telah menyusut, meskipun Chief Executive Officer Brian Niccol telah menyangkal klaim tersebut. Keluhan tersebut mendapat validitas dari catatan Wells Fargo pada akhir Juni yang mengatakan bahwa riset analisnya menemukan bahwa ukuran porsi Chipotle sangat bervariasi.
Eric Clark, seorang manajer portofolio di Accuvest Global Advisors, mengatakan dia akan menjadi pembeli dari pelemahan terbaru, memuji daya tarik perusahaan bagi demografi yang lebih muda dengan pendapatan diskresioner lebih tinggi, kualitas makanan yang lebih tinggi, dan potensi untuk membuka lebih banyak lokasi. Dia sudah memiliki saham tersebut.
“Chipotle adalah saham yang mahal dan selalu begitu, tetapi memiliki karakteristik pertumbuhan yang bagus,” katanya.
Di Stifel, analis Chris O’Cull mengatakan dia tidak akan terkejut jika ada sedikit “gangguan jangka pendek” dari klaim pelanggan tentang porsi kecil, tetapi dia melihat setiap penurunan terkait kekhawatiran ini sebagai kesempatan untuk membeli saham Chipotle. O’Cull juga meningkatkan perkiraan penjualan yang sebandingnya untuk kuartal kedua setelah data lokasi seluler menyarankan bahwa lalu lintas Chipotle kuat.
Cerita berlanjut
Analisis yang dilacak oleh Bloomberg mengharapkan penjualan yang sebanding dengan Chipotle naik sekitar 9% dalam kuartal kedua, lebih cepat dari periode tahun lalu. Mereka mengantisipasi keuntungan waralaba itu melonjak 24% dalam periode tersebut, mewakili perlambatan dari tahun sebelumnya.
Titik perhatian tambahan datang dengan pengumuman minggu ini bahwa Chief Financial Officer Jack Hartung yang sudah lama akan pensiun, dan Vice President of Finance Adam Rymer akan menggantikannya pada 1 Januari. Analis Raymond James Brian Vaccaro mengakui bahwa Rymer “harus mengisi sepatu besar,” tetapi pada akhirnya dia mengharapkan transisi yang lancar.
Yang pasti, Chipotle bukan satu-satunya saham restoran yang mundur baru-baru ini. Indeks Restoran S&P Composite 1500 turun untuk minggu ketiga berturut-turut dalam kerugian terpanjangnya sejak Maret. Kelompok ini mengalami tekanan karena kekhawatiran yang meningkat tentang bagaimana konsumen bertahan mengingat inflasi yang persisten dan biaya pinjaman yang tinggi.
Saleh di BTIG mengatakan sentimen untuk saham restoran menjelang musim penghasilan kuartal kedua adalah yang terburuk sejak kekhawatiran seputar dampak obat penekan nafsu makan melanda industri tersebut pada akhir musim panas tahun lalu. Dia menyebut kelemahan terbaru ini “layak,” terutama untuk waralaba makanan cepat saji karena perang harga intensif. Saleh lebih menyukai restoran seperti Domino’s Pizza Inc., yang katanya memiliki beberapa penggerak penjualan khusus perusahaan.
Chipotle, Domino’s, dan McDonald’s adalah di antara operator restoran yang diharapkan melaporkan hasil nanti bulan ini, dengan pendapatan dari yang lain termasuk Wendy’s Co. dan YUM! Brands Inc. diantisipasi menyusul pada bulan Agustus.
–Dengan bantuan dari Janet Freund.
(Memperbarui pergerakan harga saham sepanjang dan grafik.)
Most Read from Bloomberg Businessweek
©2024 Bloomberg L.P.