Piala Dunia 2026 yang diadakan di AS, Kanada, dan Meksiko akan membawa sesuatu yang baru ke sepak bola: istirahat hidrasi. FIFA mengumumkan akan ada dua jeda tiga menit di setiap pertandingan agar pemain minum karena cuaca panas.
Tapi, penonton mungkin tidak hanya lihat pemain minum. Menurut laporan, penyiaran TV boleh memasang iklan selama jeda hidrasi itu. Ini seperti kebiasaan di olahraga Amerika, di mana sering ada jeda untuk iklan.
Di sepak bola biasa, cuma ada iklan saat jeda babak. Sekarang, dengan jeda hidrasi di menit ke-22 setiap babak, pertandingan jadi seperti punya empat bagian. Bagi penonton di AS, iklan yang lebih sering mungkin hal biasa. Tapi bagi banyak penonton di dunia, ini perubahan besar.
Olahraga di AS memang sudah lama penuh iklan. Misalnya, pertandingan NFL bisa punya lebih dari 100 iklan. Olahraga lain seperti basket dan hoki juga sama. Iklan di acara olahraga memberikan banyak uang dari pemasang iklan.
Sebaliknya, liga sepak bola Eropa seperti Premier League tidak banyak iklan selama pertandingan. Mereka dapat uang terutama dari langganan TV berbayar penonton. Mereka juga lebih membatasi iklan, misalnya iklan judi.
Tapi untuk Piala Dunia musim panas ini, penonton harus siap dengan iklan. FIFA telah menjual hak siar ke stasiun TV swasta di banyak negara, dan mereka boleh pasang iklan saat jeda hidrasi. Peluangnya sangat besar karena diperkirakan 6 miliar penonton global akan menonton. Waktu iklan 30 detik di final 2022 saja bisa berharga 1 juta dolar. Jadi, enam menit waktu iklan di setiap pertandingan sangat berharga bagi para pengiklan.