Banyak saingan AI Google pasti kecewa lihat raksasa teknologi itu lolos dengan hampir tidak terkena hukuman dari pertarungan antitrust pertama mereka dengan pemerintah AS. Walaupun hakim memutuskan Google punya monopoli yang illegal, hakim distrik AS Amit Mehta tidak memaksa perusahaan untuk melakukan perbaikan seperti memisahkan browser Chrome-nya atau berhenti bayar vendor hardware untuk posisi terbaik di platform mereka. Hakim juga tidak bilang Google harus kasih pilihan layar “choice screens” ke pengguna yang mungkin bisa bikin mereka pilih saingan AI seperti ChatGPT atau Perplexity sebagai opsi pencarian default.
Tapi Mehta memerintahkan Google untuk melakukan satu hal yang bisa jadi kemenangan besar untuk saingannya: Hakim suruh raksasa teknologi itu untuk berbagi indeks pencariannya, bersama data pengguna tertentu, dengan para pesaing. Banding dari Google dan Departemen Kehakiman bisa berarti butuh tahunan untuk perbaikannya berlaku, tapi, kalau lanjut, perintah ini bisa ubah lanskap persaingan untuk AI.
Harta karun Google
Mesin pencari pakai sesuatu yang namanya indeks pencarian untuk nemuin halaman web terbaik yang jawab pertanyaan. Indeks itu adalah daftar teratur alamat web, biasanya diurutkan berdasarkan seberapa relevan mereka dengan pertanyaan tertentu. Dan, semua orang bilang, Google punya indeks pencarian terbaik yang ada. Itu karena Google ambil data dari lebih banyak web, lebih sering, daripada kebanyakan pesaing. Tapi dominasi perusahaan itu juga datang dari fakta bahwa mereka sudah di bisnis pencarian begitu lama dan lihat lebih banyak pertanyaan daripada perusahaan lain—sekitar 13 miliar pencarian setiap hari. Ini memungkinkan Google untuk bangun algoritma yang sangat akurat untuk meranking halaman berdasarkan relevansi dan faktor lain, seperti seberapa authoritative sumber informasi tertentu.
Keuntungan data ini sangat penting untuk pencarian yang kurang umum. Indeks pencarian Google dalam banyak hal adalah harta karun dari tumpukan teknologinya. Dan, sampai sekarang, perusahaan itu tidak berbagi indeks pencariannya dengan pesaing di luar beberapa kemitraan spesifik, seperti yang Google buat dengan Apple dan Meta.
Indeks pencarian vital bukan cuma untuk mesin pencari. Ternyata juga penting untuk perusahaan yang bangun chatbot AI. Kebanyakan chatbot sekarang punya kemampuan untuk mencari web sebagai respons terhadap perintah yang butuh informasi terbaru, seperti berita, atau skor olahraga, atau informasi tentang opsi belanja lokal. Tapi nemuin halaman web terbaik untuk chatbot pakai saat buat respons membutuhkan indeks pencarian yang bagus. Indeks pencarian juga bisa bantu perusahaan AI lebih baik menyusun data internet yang mungkin mereka mau kasih ke model AI selama pelatihan.
Waktu OpenAI luncurkan ChatGPT pada November 2022, itu buat Google jadi bertahan. Tiba-tiba ada cara baru yang lebih conversational untuk cari informasi—satu cara yang banyak orang lebih suka daripada pencarian Google tradisional. Saat itu, banyak yang pikir chatbot AI seperti ChatGPT dan Perplexity, mungkin cepat erosi posisi pasar Google.
Itu tidak terjadi. Tapi Google dipaksa untuk merespons kemunculan chatbot AI dengan meluncurkan chatbot AI-nya sendiri, Gemini, dan memasukkan AI ke dalam produk pencarian tradisionalnya. Perusahaan sekarang kasih “overview” kapsul yang dihasilkan AI untuk kebanyakan kueri pencarian dan juga, di AS dan banyak wilayah lain, tawarkan “mode AI” di mana orang bisa punya percakapan bolak-balik yang lebih penuh, seperti chatbot, untuk cari informasi dari web. Indeks pencarian Google kasih keunggulan kuat ke Gemini dan alat pencarian AI-nya dibanding saingan dalam hal menemukan halaman web yang paling relevan, authoritative, atau akurat untuk ambil informasi.
Bahkan, OpenAI mendatangi Google pada 2024 tentang kemitraan yang akan buat raksasa pencarian itu berbagi indeks pencariannya dengan perusahaan AI untuk daya pencarian dalam ChatGPT, tapi Google tolak ide itu, menurut bukti yang disampaikan selama persidangan antitrust.
Beralih ke Bing, atau bangun dari nol
Karena Google sejauh ini tolak untuk buat indeks pencariannya tersedia, kebanyakan vendor AI, seperti OpenAI, Anthropic, Meta, dan Perplexity, dipaksa untuk cari di tempat lain. Banyak yang beralih ke Microsoft, yang mengizinkan perusahaan lain bayar untuk pakai indeks pencarian yang menggerakkan mesin pencari Bing-nya. Tapi Bing, karena cuma punya sekitar 4% pangsa pasar di pencarian, lihat lebih sedikit pertanyaan daripada Google, dan indeks pencariannya tidak dianggap seakurat, terutama untuk kueri yang kurang umum itu.
Perusahaan AI juga cari cara lain untuk tingkatkan akurasi pencarian mereka. Banyak yang beli layanan dari perusahaan berbasis Austin, Texas bernama SerpiApi yang jalankan pencarian Google dan ambil hasilnya untuk buat semacam perkiraan dari indeks pencarian Google. OpenAI dan Apple keduanya terdaftar sebagai pelanggan SerpiApi sebelumnya, walaupun logo mereka tidak muncul lagi di situs web perusahaan. Perplexity dan Meta terdaftar sebagai pelanggan SerpiApi saat ini.
Selain itu, banyak perusahaan AI sudah investasi jutaan dolar untuk bangun indeks pencarian mereka sendiri, in-house. OpenAI termasuk di antaranya. Tapi Nick Turley, wakil presiden perusahaan dan kepala ChatGPT, bersaksi di persidangan antitrust Google, bahwa tidak mudah untuk buat indeks pencarian yang bisa saingan dengan Google. “Tujuan kami—yang adalah tujuan muluk, dan kami belum dekat—adalah untuk melayani sekitar 80% lalu lintas kami dari indeks first-party kami sendiri,” kata Turley ke pengadilan. “Kami pikir 100% bisa dicapai jangka panjang, tapi sangat jauh dan sangat tidak pasti sehingga itu bukan tujuan yang bisa dioperasionalkan, bahkan untuk sekelompok orang pintar yang ambisius dan pikir mereka bisa lakukan yang mustahil.”
Meta juga dilaporkan kerja untuk bangun indeks pencarian dan mesin pencariannya sendiri, dalam usaha untuk kurangi ketergantungan pada pengaturan saat ini dengan Google dan penggunaannya pada API Bing. Raksasa media sosial itu juga buat kesepakatan dengan agensi berita Reuters untuk pakai kontennya untuk prompt Meta AI yang butuh informasi tentang berita dan urusan terkini.
Perplexity, “mesin jawaban” AI yang telah coba posisikan diri sebagai alternatif untuk Google sebagai cara untuk cari informasi faktual, juga sudah buat indeks pencariannya sendiri. Dan, itu juga, buat kesepakatan kemitraan dengan sejumlah penerbit berita untuk pakai konten mereka untuk jawab kueri yang butuh informasi tentang peristiwa terkini. (Keterbukaan: Fortune adalah salah satu mitra media Perplexity.)
Memaksa Google untuk bantu saingan
Kalau putusan Hakim Mehta bertahan, jalan untuk saingan AI ini untuk samain kinerja pencarian Google akan jadi jauh lebih mudah. Itu karena Mehta bilang ke Google bahwa mereka harus berbagi indeks pencariannya dengan orang lain “dengan biaya marginal.”
Google cuma diharuskan untuk berbagi cuplikan satu kali dari indeks, bukan izinkan akses terus-menerus ke itu, seperti yang Bing lakukan dengan API-nya. Mehta khususnya tolak ide akses berkelanjutan karena dia bilang dia mau orang bangun indeks pencarian saingan dan khawatir kalau pesaing punya akses terus-menerus ke milik Google mereka akan jadi “free riders,” dan tidak bangun sendiri. Tapi bahkan punya cuplikan itu bisa kasih pesaing bantuan besar dalam menyamai kinerja Google.
Mehta juga putuskan bahwa Google akan perlu berbagi data kunci tertentu tentang bagaimana pengguna berinteraksi dengan hasil pencarian. Ini termasuk informasi seperti di mana pengguna berada, jenis perangkat apa yang mereka pakai, tautan mana yang mereka klik, dan tautan mana yang mereka arahkan kursor dan untuk berapa lama. Hakim bilang Google akan perlu serahkan data ini ke pesaing “setidaknya dua kali” selama periode lima tahun di mana perbaikan yang diperintahkan pengadilan akan berlaku. Sekali lagi, informasi ini bisa bantu perusahaan AI lebih dekat untuk bangun indeks pencarian tingkat Google.
Pada akhirnya, kedua aspek putusan antitrust bisa menghemat waktu dan uang yang signifikan untuk perusahaan AI. Jadi setidaknya ada sedikit hikmah untuk pesaing AI Google, di hari yang suram bagi mereka yang berharap untuk akhiri dominasi Google sebagai cara utama orang cari informasi secara digital.
Fortune Global Forum kembali 26–27 Okt 2025 di Riyadh. CEO dan pemimpin global akan berkumpul untuk acara undangan-only yang dinamis membentuk masa depan bisnis. Apply untuk undangan.