Laopu Gold, seorang perajin perhiasan berbasis di Beijing yang dikenal karena aksesori buatannya yang dibuat secara handmade, telah menjadi favorit di kalangan konsumen kaya, karena merek-merek mewah global seperti Louis Vuitton dan Gucci berjuang dengan belanja konsumen yang lesu di China dan penjualan yang lesu di seluruh wilayah.
Dengan hanya 36 toko di Greater China, perusahaan yang terdaftar di Hong Kong ini berhasil menjual perhiasan emas murni dan permata senilai 3,5 miliar yuan (US$482,7 juta) dalam setengah pertama tahun 2024, naik 148 persen dari tahun sebelumnya, menurut laporan interimnya. Laba bersihnya melonjak hampir 200 persen menjadi mencapai 588 juta yuan selama periode yang sama.
Saham Laopu Gold naik lebih dari 550 persen sejak perusahaan ini mulai diperdagangkan pada bulan Juni, mencapai puncaknya di HK$457 (US$58,7) pada hari Selasa.
Apakah Anda memiliki pertanyaan tentang topik dan tren terbesar dari seluruh dunia? Dapatkan jawabannya dengan SCMP Knowledge, platform baru kami berisi konten yang disusun dengan baik dengan penjelasan, FAQ, analisis, dan infografis yang disajikan oleh tim kami yang berpengalaman.
Dengan harga emas yang terus meningkat selama hampir setahun dan sentimen konsumen yang tetap surut karena perlambatan di China, permintaan untuk perhiasan emas pasar massal telah menurun. Namun, kinerja Laopu \”sangat berbeda\”, karena perusahaan ini \”berfokus sepenuhnya pada pasar high-end,\” kata Richard Lin, analis konsumen utama di SPDB International, sebuah bank investasi.
\”Konsumen kaya tidak hanya kurang terpengaruh oleh kondisi ekonomi secara umum, tetapi yang lebih penting, berbeda dengan konsumen rata-rata yang membeli emas sebagai aksesori atau untuk konsumsi, mereka juga mempertimbangkan nilai investasi produk emas,\” katanya.
Keberhasilan Laopu sebagian disebabkan oleh model penetapannya. Berbeda dengan pesaingnya Chow Tai Fook Jewellery – yang menjual sebagian besar aksesori emasnya berdasarkan model penetapan dinamis yang naik turun dengan harga emas – Laopu mengikuti model \”harga tetap,\” di mana harga tetap tidak berubah meski melibatkan mark-up besar untuk mencerminkan kerajinan rumit perusahaan.
Bagi Laopu, hal ini berarti lebih banyak keuntungan. Menurut laporan interimnya, margin kotor perusahaan mencapai 41,3 persen dalam setengah pertama tahun 2024, dibandingkan dengan sekitar 20 persen untuk Chow Tai Fook.
\”Dengan harga emas sekarang sekitar 600 yuan (US$82,30) per gram dan kemungkinan akan terus meningkat, banyak konsumen berpikir, karena kita harus membayar ekstra untuk merek dan kerajinan tangan, kita mungkin lebih baik memilih Laopu mengingat kualitas produknya,\” kata Lin. \”Jadi secara mendasar ini tentang kekuatan merek.\”
Story Continues
Daya tarik Laopu di kalangan kaum muda dan kaya juga terkait dengan promosinya terhadap \”emas warisan\” – jenis perhiasan emas murni yang mencampur teknik pembuatan kuno, budaya Tionghoa, dan elemen desain yang terinspirasi oleh kepercayaan Buddha.
Sheila Zhang, seorang profesional keuangan berbasis di Beijing, membeli kalung roda doa seharga sekitar 20.000 yuan pada bulan Januari. Dia mengatakan kesan pertamanya tentang Laopu adalah bahwa \”itu sangat berbeda dari merek lainnya\”.
Toko yang dia kunjungi di Wangfujing, sebuah distrik komersial di pusat kota, menawarkan dua kategori utama perhiasan: satu menampilkan aksesori tradisional Tionghoa dan yang terinspirasi oleh Taoisme, dan yang lainnya berfokus pada Buddha.
\”Secara keseluruhan, Laopu sangat sederhana dan jelas dalam penawarannya, yang, dibandingkan dengan merek lain yang membanjiri Anda dengan pilihan, membuatnya lebih mudah untuk membuat pilihan,\” katanya. \”Saya sangat menyukainya, karena gayanya sangat unik.\”
Zhang bukan satu-satunya orang yang merasa seperti itu. Di RedNote, aplikasi media sosial Tiongkok yang baru-baru ini naik daun karena tindakan keras AS terhadap TikTok, telah ada lebih dari 1,2 juta posting yang menampilkan tagar \”Laopu Gold.\” Posting-posting ini menampilkan kerajinan rumit kalung dan cincin perhiasan perajin tersebut, serta video antrian panjang di luar toko-tokonya.
\”Saya sangat menyukai merek ini. Saya harus bekerja keras untuk menghasilkan lebih banyak uang,\” tulis seorang pengguna RedNote bernama Yoyo Zaizai, yang memposting foto dirinya mengenakan liontin emas. \”Ini sangat indah. Begitu Anda mulai membeli Laopu, Anda tidak bisa melarikan diri dari ‘lubang.’\”
Dengan harga emas mencapai rekor tertinggi minggu ini, dipicu oleh permintaan akan aset tempat perlindungan aman di tengah kekacauan yang dipicu oleh tarif AS, Laopu Gold berpotensi mendapat manfaat. China International Capital Corporation memproyeksikan pada bulan Oktober bahwa laba bersih perusahaan ini bisa mencapai 1,7 miliar yuan pada tahun 2025, dengan menambahkan bahwa pada tahun 2026, angka tersebut bisa mencapai 2,3 miliar yuan.
Namun, ada risiko downside. Dengan saham perusahaan ini naik seiring dengan lonjakan harga emas, Laopu bisa kehilangan kepercayaan di kalangan konsumen ketika harga emas mulai turun.
\”Ketika itu terjadi, pertanyaannya adalah apakah kekuatan merek Laopu dapat menutupi sebagian dari dampak negatif dari siklus penurunan harga emas,\” kata Lin. \”Itu adalah kemungkinan.\”
Artikel ini awalnya muncul di South China Morning Post (SCMP), suara yang paling berwibawa dalam melaporkan tentang China dan Asia selama lebih dari satu abad. Untuk lebih banyak cerita SCMP, silakan jelajahi aplikasi SCMP atau kunjungi halaman Facebook dan Twitter SCMP. Hak cipta © 2025 South China Morning Post Publishers Ltd. Semua hak dilindungi undang-undang.
Hak cipta (c) 2025. South China Morning Post Publishers Ltd. Semua hak dilindungi undang-undang.