Sektor mewah di Timur Tengah yg sedang berkembang juga terkena dampak perang di Iran. CEO-ceo dari brand ternama memantau wilayah ini dengan seksama.
“Kami jelas memantau situasi ini setiap hari,” kata CEO Hugo Boss, Daniel Grieder, dalam sebuah panggilan laba awal bulan ini. “Ini berdampak langsung pada pembukaan toko dan kinerja toko karena tidak banyak atau lebih sedikit turis yang berbelanja. Itu jelas mempengaruhi pusat perbelanjaan dan semua brand.”
Laporan terbaru dari Bernstein Research memperkirakan penjualan barang mewah di Timur Tengah akan turun 50% bulan ini, terutama karena penurunan pengunjung dan turisme.
Namun, masih terlalu dini untuk menyimpulkan dampak keseluruhan konflik ini, kata Grieder. Dia menambahkan bahwa brand asal Jerman itu belum melihat dampak buruknya. Eksekutif di Prada dan Salvatore Ferragamo juga menyampaikan hal serupa dalam panggilan dengan investor.
Wilayah Timur Tengah menyumbang sekitar 6% dari pasar barang mewah global, tapi termasuk yang pertumbuhannya paling cepat. Penjualan tumbuh 6-8% secara organik, menurut Bernstein. Ini sangat kontras dengan sektor yang sebenarnya stagnan di tempat lain.
“Jika perang berakhir relatif cepat, ini bukan masalah besar untuk barang mewah global,” kata Luca Solca, analis senior barang mewah di Bernstein, kepada Fortune. “Tapi jika perang berlanjut, dan harga minyak serta gas tetap tinggi, maka kemungkinan resesi akan lebih besar.”
Pasar Mewah yang Berkembang di Timur Tengah
Brand-brand mewah telah berakar kuat di Timur Tengah, khususnya di bandara-bandara di Dubai, Doha, dan Abu Dhabi. Menurut Bernstein, Dior dan Gucci masing-masing mendapat 20% penjualan dari wilayah ini (tidak termasuk produk kecantikan dan toko multi-brand).
Pasar high-end tumbuh seiring dengan kekayaan wilayah itu. Dari 2019 hingga 2022, kekayaan orang super kaya di Timur Tengah dan Afrika Utara meningkat dua kali lipat, menurut laporan OxFam 2023. Kekayaan 106.080 orang terkaya (0,05% populasi) membengkak 75%, dari $1,6 triliun menjadi $3 triliun.
Kekayaan dari individu-individu kaya inilah yang mendorong ekspansi sektor mewah di sana. Analis RBC Capital, Tom Narayan, mengatakan kepada Fortune bahwa pembeli kaya ini mau membeli model-model termahal, seperti mobil super mewah, membuat mereka basis pelanggan yang sangat menguntungkan.
“Ini jelas wilayah dengan margin tinggi,” kata Narayan. “Artinya, mobil yang mereka jual di Timur Tengah lebih menguntungkan dibandingkan mobil yang dijual di luar wilayah itu.”
Kapan Brand Mewah Harus Mulai Khawatir
Beberapa brand sudah mulai mengalihkan fokus dari pembeli Timur Tengah yang biasanya andal. Ferrari dan Maserati menghentikan sementara pengiriman ke wilayah itu, kata perusahaan-perusahaan itu awal pekan ini.
Memang, Timur Tengah hanya menyumbang 4,6% dari pengiriman global Ferrari di tahun 2025. Narayan mengatakan pembuat mobil itu harusnya bisa menutupi penjualan yang hilang di pasar lain, seperti Eropa.
Namun, konsekuensi perang yang berkepanjangan mengancam. Bernstein mengatakan konflik yang berlanjut bisa mengurangi perjalanan ke wilayah itu, yang bertanggung jawab untuk 30% penjualan. Harga minyak dan gas yang lebih tinggi, kekhawatiran resesi, atau ketakutan ancaman teror juga bisa menurunkan penjualan.
Meski Presiden Donald Trump memberi sinyal konflik bisa berlangsung sekitar sebulan, beberapa analis memperkirakan harga minyak bisa tetap tinggi sampai 2027. Ini akan membuat bepergian lebih mahal dan menambah tekanan ekonomi pada konsumen.
“Harga energi yang lebih tinggi berpotensi membuat resesi global lebih mungkin terjadi,” kata Solca. “Jika itu terwujud, tentu akan ada dampak beruntun pada sektor-sektor diskresioner, dan barang mewah adalah salah satunya. Jadi kita tidak bisa menganggap enteng resesi global.”