Tanda tangan dari pesta atau perayaan adalah membuka botol champagne. Minuman beralkohol berbusa ini menjadi simbol awal dari pernikahan, wisuda, pekerjaan baru, dan rumah baru. Namun, perusahaan induk barang mewah LVMH, terkenal dengan merek seperti Louis Vuitton, Hennessy, dan Moët, mengatakan bahwa orang tidak memiliki banyak hal untuk dirayakan sekarang—sehingga penjualan champagne grup tersebut mengalami penurunan.
Penjualan champagne dan anggur LVMH menghasilkan pendapatan sebesar $1.52 miliar dalam setengah pertama tahun ini, turun 12% dari pendapatan divisi tersebut tahun lalu, menurut laporan pendapatan perusahaan yang dirilis Selasa. Di Amerika Serikat, pendapatan turun, tetapi masih di atas level sebelum pandemi, menurut laporan tersebut.
Jean-Jacques Guiony, kepala keuangan LVMH, menyalahkan penurunan tersebut pada “masalah permintaan yang parah dalam champagne,” minuman yang biasanya “terkait dengan perayaan, kebahagiaan, dan sebagainya.” Merek champagne LVMH termasuk Veuve Clicquot, Dom Pérignon, Mercier, Krug, dan Moët & Chandon.
“Mungkin situasi global saat ini, baik itu geopolitik atau makroekonomi, tidak membuat orang bersuka cita dan membuka botol champagne,” kata Guiony dalam panggilan pendapatan perusahaan minggu ini. “Saya tidak begitu tahu. Yang pasti, volume kami mengalami penurunan dua digit.” Guiony mencatat bahwa seluruh industri berada di bawah “tekanan yang parah, terutama di Eropa,” karena konsumen menghadapi kenaikan biaya barang konsumsi.
Apakah orang benar-benar terlalu sedih untuk minum champagne?
Mengingat ketegangan geopolitik dan ekonomi, tidak sepenuhnya mustahil untuk mengaitkan sentimen konsumen dengan penurunan penjualan—terutama minuman yang terkait dengan perayaan.
“Musim dan acara penting benar-benar memengaruhi pilihan konsumen,” kata Sean Goldsmith, pendiri dan CEO dari toko minuman non-alkohol The Zero Proof, kepada Fortune. “Dengan pemilihan yang akan datang dan banyak ketidakpastian seputar itu, orang mungkin menunggu untuk membuka botol champagne.”
Renée Zavislak, seorang terapis bersertifikat di California yang bekerja dengan klien tentang konsumsi alkohol mereka, juga mengatakan bahwa orang terlalu sedih untuk membeli champagne—namun dengan alasan sedikit berbeda. Menurutnya, akar dari penurunan tersebut bisa jadi karena orang menyadari bahwa konsumsi alkohol hanya membuat perasaan negatif terkait “ketidakstabilan politik dan bencana lingkungan” semakin buruk.
“Orang akhirnya menyadari bahwa alkohol hanya memperburuk kecemasan dan depresi,” kata Zavislak kepada Fortune. “Jadi, ya, dalam arti yang berbeda, orang terlalu sedih untuk membeli champagne—namun hanya karena mereka telah menerima bahwa champagne hanya akan membuat mereka semakin sedih. Saya sudah kehilangan hitungan dari jumlah klien yang berhenti minum atau yang telah mengurangi konsumsinya secara signifikan.”
Baik sebagai pilihan gaya hidup, kesehatan, atau kesehatan mental, konsumen semakin berpaling dari minuman beralkohol untuk minuman non-alkohol, termasuk champagne non-alkohol, bir, dan minuman lainnya. Ini menjadi pilihan yang sangat populer di kalangan konsumen Gen Z. Bahkan, lebih dari 60% orang yang lahir antara 1997 dan 2002 mengatakan bahwa mereka berencana untuk mengurangi konsumsi alkohol mereka tahun ini, menurut survei Januari oleh perusahaan periklanan NCSolutions.
“Penjualan anggur, dan semua penjualan alkohol, benar-benar mengalami penurunan secara keseluruhan. Dalam setahun terakhir, penjualan anggur turun 3%, yang merupakan tahun ketiga berturut-turut mengalami penurunan dalam industri,” kata Goldsmith. “Saat individu lebih fokus pada kesejahteraan, terutama milenial dan Gen Z secara khusus, orang-orang bergerak menjauh dari anggur.” Namun, di ruang N/A, penjualan anggur berbusa “masih kuat,” artinya konsumen N/A masih menginginkan rasa berbusa yang familiar—tanpa rasa mabuk keesokan harinya.
Faktor lain di balik penurunan penjualan champagne adalah efek inflasi yang berkelanjutan terhadap pengeluaran konsumen.
“Dengan biaya yang meningkat di mana-mana, orang memiliki pendapatan yang lebih sedikit untuk berfoya-foya dalam membeli champagne,” kata Emma Versaw, kepala bisnis alkohol dari perusahaan teknologi ritel Swiftly, kepada Fortune. “Ini adalah saat di mana konsumen memilih opsi yang lebih murah atau lebih terjangkau, sehingga mereka mencari merek yang menawarkan promosi.”
“Jadi mungkin bukan karena ada perayaan yang lebih sedikit, tetapi perayaan yang lebih sederhana,” tambahnya. Sebagai referensi, sebotol Moët biasanya berharga sekitar $60, tetapi beberapa botol eksklusif harganya lebih dari $6.000. Botol Veuve Clicquot berharga antara $60 hingga $120, rata-rata.
Jadi, berapa lama konsumen akan terus mengehemat uang? Guiony mengatakan bahwa ia tidak mengharapkan perbaikan dalam waktu dekat, menambahkan bahwa para pengecer yang menjual produk-produk LVMH tampaknya juga pesimis.
“Untuk setengah kedua tahun ini… Saya tidak akan bertaruh pada perbaikan tren yang besar,” katanya, “meskipun kami mengharapkan situasinya akan menjadi lebih baik daripada setengah pertama tahun ini, tetapi mungkin masih negatif.”