Chris Hemsworth berperan sebagai penjahat Dementus dalam \”Furiosa: A Mad Max Saga\” dari Warner Bros.
Warner Bros. Discovery
Dalam film Mad Max baru George Miller \”Furiosa,\” peluru cat merah meledak dan memancarkan layar teater dalam awan merah yang jenuh.
Beberapa langkah, di antara baris kursi 4DX gyroscopic, awan kabut bergulung masuk, menangkap warna merah dari layar seolah-olah peluru api somehow melampaui dinding keempat dan meresap ke dalam bioskop. Kabut berpisah, Chris Hemsworth sebagai Dementus masuk fokus dan tersenyum pada penonton.
Inilah pengalaman menonton 4DX. Ini adalah salah satu momen multi-sensori yang diprogram untuk \”Furiosa: A Mad Max Saga,\” yang dibuka di bioskop Jumat, untuk mencelupkan penonton dalam kunjungan terbaru Miller ke Padang Pasir yang luas. Dan ini merupakan proposisi nilai kunci pada saat bioskop berupaya keras untuk memikat kembali penonton film, khususnya mereka dalam demografi yang lebih muda.
\”Kami membuat film berbeda,\” kata Duncan Macdonald, kepala pemasaran global dan pengembangan teater untuk CJ 4DPlex Amerika. \”Kami begitu berbeda di luar sana, dengan kemampuan gerakan dan efek lingkungan kami.\”
Setelah pandemi, penonton terbiasa dengan jendela teater yang lebih pendek dan memiliki akses ke lebih banyak konten di rumah. Pada saat yang sama, penutupan terkait pandemi dan produksi yang terhenti karena dua mogok Hollywood sangat membatasi jumlah konten yang masuk ke bioskop. Akibatnya, konsumen kehilangan kebiasaan pergi ke bioskop.
Penonton yang kembali mencari pengalaman premium – gambar dan suara yang lebih berkualitas – dan bersedia membayar lebih untuk tiket tersebut. 4DX adalah salah satu opsi dalam pasar format besar premium bersama dengan IMAX dan Dolby Cinema. CJ 4DPlex juga memiliki format ScreenX.
\”Pengalaman teater film premium kunci untuk kesehatan industri dan dengan lebih sedikit film di pasar rata-rata daripada tahun-tahun sebelumnya, pentingnya dan sifat esensial dari perusahaan seperti 4DX menjadi fokus yang tajam,\” kata Paul Dergarabedian, analis media senior di Comscore.
4DX memanfaatkan kursi gerak, efek praktis, dan elemen sensori untuk mencelupkan penonton dalam sebuah film. Untuk \”Wonka\” dari Warner Bros., perusahaan tersebut memasukkan bau cokelat selama penayangan.
CEO CJ 4DPlex Americas Don Savant mengatakan pengalaman tersebut \”saling melengkapi\” dengan pengalaman menonton film rutin, mencatat bahwa bioskop 4DX menarik konsumen muda, terutama dalam rentang usia 10 hingga 30 tahun, yang mencari tontonan yang lebih eksperimental.
4DX adalah sistem presentasi film 4D yang dikembangkan oleh CJ 4DPlex, sebuah anak perusahaan dari jaringan bioskop Korea Selatan, CJ CGV. Ini memungkinkan film ditambah dengan berbagai efek praktis, termasuk kursi gerak, angin, lampu kilat, salju simulasi, dan aroma.
CJ 4DPlex
Bagi konsumen, pengalaman 4DX rata-rata biayanya $8 lebih tinggi daripada harga tiket tradisional, artinya satu tiket dapat berkisar dari $20 hingga $30 masing-masing. Tetapi biaya tambahan tersebut tidak terlihat menghalangi penonton.
Tahun lalu, lokasi 4DX domestik mencatat penjualan tiket sebesar $53,4 juta.
\”Yang mencolok, harga tiket film premium yang lebih tinggi bukanlah penghalang bagi kesuksesan mereka melainkan dianggap mewakili proposisi nilai yang solid bagi penggemar yang mencari pengalaman layar besar terbaik yang mungkin,\” kata Dergarabedian. \”Ini adalah kabar baik bagi pemilik teater yang, menghadapi lebih sedikit film rilis luas di pasar, dapat meningkatkan pendapatan secara per tiket sambil memberikan pengalaman yang hebat kepada para pelanggan mereka sehingga mereka akan kembali ke multiplex lebih sering.\”
Dan, untuk judul blockbuster yang besar, 4DX terbukti menjadi lebih populer. Penjualan tiket untuk \”Avatar: The Way of Water\” dari Disney mencapai $83,6 juta dari layar 4DX, atau sekitar 3,6% dari total pendapatan box office film tersebut. Saat ini merupakan film dengan pendapatan tertinggi untuk format layar tersebut, kata Savant.
\”Kami ingin memberi pelanggan alasan mudah untuk meninggalkan rumah mereka dan mengunjungi bioskop Regal lokal,\” kata CEO Eduardo Acuna dari Regal Cinemas. \”Format premium seperti 4DX menawarkan pengalaman menonton film yang tidak dapat direplikasi oleh setup home theater manapun. Setiap format premium melayani tujuan yang berbeda untuk bercerita, dan masing-masing meningkatkan kesenangan menonton film dengan cara yang berbeda dan imersif.\”
Acuna mencatat bahwa auditorium 4DX adalah \”performa box office yang kuat\” bagi Regal.
Regal adalah operator terbesar layar 4DX di dalam negeri, dengan 50 dari 62 lokasi yang ditemukan di AS dan Kanada. Secara global, ada hampir 750 layar 4DX dengan banyak mitra teater. Volume tertinggi ada di Asia dan Eropa.
Savant mengatakan 4DX menambah sekitar 25 hingga 30 layar per tahun di seluruh dunia, tetapi berencana untuk mendorong angka tersebut hingga 50 hingga 60 layar per tahun. Perusahaan tersebut berusaha memiliki sekitar 1.200 lokasi 4DX dalam lima tahun ke depan. Rata-rata, setiap teater memiliki sekitar 140 kursi.
Penonton yang meninggalkan sofa mereka dan masuk ke dalam bioskop 4DX untuk melihat \”Furiosa\” dari Warner Bros. akan merasakan dari kursi mereka suara motor yang berpacu melalui padang pasir, mencium serbuk mesiu di udara selama pertempuran senjata epik, dan bahkan terkena semprotan air lembut saat air dipercikkan di wajah karakter di layar.
Tahun lalu, 4DX memprogram lebih dari 100 film untuk pengalaman menonton yang ditingkatkan. Sekitar 40 hingga 45 di antaranya adalah judul Hollywood utama, kata Savant. Lainnya termasuk konten konser, nyanyian musikal, judul peringatan, dan film berbahasa lokal.
Secara umum, para programmer 4DX, yang berbasis di Seoul, memiliki dua hingga tiga minggu untuk merancang gerakan dan efek khusus, meskipun Savant mengatakan mereka dapat menyelesaikan film dalam seminggu jika diperlukan. 4DX dapat memprogram tiga judul sekaligus.
Baik Macdonald maupun Savant menyebut para programmer 4DX sebagai \”seniman,\” menggambarkan proses tersebut – dari subwoofer di kursi hingga mesin kabut – sebagai sapuan kuas yang berbeda dalam sebuah karya seni.
\”Setiap film berbeda,\” kata Macdonald. \”Jadi kami melihat nuansa film yang berbeda yang kami miliki dan bagaimana cara mengaturnya.\”
Dalam beberapa kasus, pembuat film akan terlibat, menawarkan saran tentang kapan efek tertentu harus digunakan dan seberapa halus atau bombastis perasaan atau tampilannya.
\”Ini adalah cara yang paling dinamis untuk melihat [sebuah film],\” kata Savant.
Jangan lewatkan eksklusif ini dari CNBC PRO
\”